3.21-3.27
事件一：
卫龙辣条包装辣眼睛
近日，卫龙辣条包装被指打低俗擦边球，如大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等。
网友质疑这属于强烈的性暗示。卫龙辣条当地主管部门漯河市市场监督管理局工作人员表示，已了解相关情况，将反馈给相关监管所去调查。
有律师表示，虽有现行法律法规对广告行为做出规范，但这些法律法规有执行难的问题，除了上述广告业事先审查较难的问题，如何界定所谓低俗、淫秽色情也是难题。
3月25日晚，卫龙方面工作人员告诉记者，卫龙的成长离不开广大消费者的支持和反馈，卫龙将配合市场监管部门进行调查核实。
随后，有媒体记者在部分电商平台卫龙旗舰店看到，带有上述文案内容的辣条已经下架。
资料显示，卫龙创始人刘卫平兄弟2001年在漯河开始辣条生产，公司主营辣条产品的生产、销售，旗下产品包括大面筋、大辣棒、亲嘴烧、魔芋粉及肉制品等。2021年5月12日，卫龙向港交所提交招股书，2021年11月12日，卫龙再次向港交所递交上市申请，欲登陆资本市场。不过，随后便传出卫龙上市计划延后。
事件二：
洁婷安心裤广告被指侮辱女性
3月21日是国际睡眠日，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文，推文配图中，一名女性正在安睡，但拍摄角度却对准了其穿的安全裤，令人感到极度不适。
3月25日，洁婷品牌微博就此发布道歉声明。
洁婷在声明中称，近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，在此真诚地表示抱歉！
“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。”
但诡异的是，在微博回复中，洁婷又刻意贴出了模特的肖像授权书，似乎在辩解自己并没有错。
在网友看来，洁婷好像并没有意识到自己哪里有问题；是不是模特不是最重要的，最重要的是拍摄角度使人感到不适，你们营造出来的感觉像是偷拍；原来是特地拍的这个角度啊；不管被拍摄者是否知情，你们发这种从男性凝视出发的照片到官网上，就是对女性的冒犯……
危评：
用性暗示博眼球，用软色情内容打监管擦边球，卫龙洁婷们不是第一个，也绝不会是最后一个。这类品牌推广内容由来已久，而且屡禁不止，本质上是因为它确实可以吸引一部分的注意力，它确实有效。食色性也。在几乎所有企业都陷入流量焦虑的今天，一定会有企业时不时偷偷拿来用一把。
问题是，存在的不一定合理。从品牌资产打造角度，从品牌风险管理角度，软色情是一个不折不扣的高危区域，极易产生品牌负资产。风流与下流一纸之隔，通俗与低俗就是孪生。
用软色情引流就像婚外偷情，有快感，难持续，一旦出事，身败名裂。屡教不改无异于挥刀自宫。
事件三：
膜法世家因争议广告致歉 曾涉多个法律诉讼
近期，膜法世家“海豚皮”仿生面膜电梯广告受到争议。
广告的内容很简单：一个可爱的海豚浮出水面在不停地“点头”，看似很开心。但是它的配音却是海豚用接近小孩的人声在“说话”，还配上了字幕：“姐姐，工作辛苦了！咱就是说，好好爱自己，老板算个P…PT！姐姐，贴贴！“海豚皮”仿生面膜，贴贴抗初老！”。
播出的画面挺惹人喜欢，但是配音具备一种轻微电音和拍恐怖片的那种感觉，如果恰巧是一个人晚上坐在电梯里，突然看到这个广告估计胆子小一点的人能被这诡异的情景吓哭吧，即便许多人一起坐电梯也会感到非常不适。
22日晚，膜法世家对此致歉，并决定撤掉该广告。
膜法世家表示，没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害。该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识与要求。本片中参与拍摄的海豚非野生动物，拍摄全程在专业人士指导与陪同下完成。所拍摄的动作均为海豚与保育员的日常互动，且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”，是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音。
危评：
“不做总统，就做广告人”，罗斯福不仅成为美国在位时间最长的总统，也为广告创意界提供了一条流传最广的SLOGEN，今天的广告营销已经成为社会文化中的一种强大势力，席卷了社会生活的每一个角落；但罗斯福的这句话其实也道尽了优秀广告创意的艰辛。
“出奇”被很多广告人和广告主毕生追求。但过犹不及，作为品牌和产品的载体，出奇到怪诞到惊悚，就走上了危机四伏的邪路。所以在“出奇”前面加上“守正”，才是持续发展的正确态度。
THE END
