近两年，关于小米手机，“高端化”是一个绕不开的关键词。
以2019年底发布的小米10系列为开端，小米已经在高端市场摸索了两年多。期间，小米在手机性能上大胆突破，向用户提供了很多超乎预期的体验，但同时，小米也在产品质量、产品体验等方面遇到了很多问题。
不过，对于任何一家企业而言，从中低端转向高端都不会一蹴而就，从0到1往往需要一个过程。而此时的小米，在高端化战略上已经处于从量变向质变蜕化的关键期。
2022年伊始，小米就召开了一场高端化战略研讨会，正式组建了高端化战略工作组，并提出“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的目标。
这是小米首次为高端化战略提出明确的目标，如果仔细研究该目标会发现，小米在高端市场想要取代的，正是苹果。
从之前的产品对标苹果，到现在的销量要超过苹果，小米有了清晰的努力方向，但能否实现，业内看法不一。而通过小米最新发布的2021年财报会发现，对标苹果，小米确实有足够的底气。
高端手机销量实现翻倍增长
2021年，小米实现营收3283.09亿元，同比增长33.5%；经调整净利润为220.39亿元，同比增长69.5%。
其中，小米来自智能手机业务的收入为2089亿元，同比增长37.2%，全年智能手机出货量达1.9亿台，同比增长30%。
营收和净利润的双高增长，说明小米集团目前正处于健康的增长状态，这也为其进一步发展夯实了基本盘。
而手机出货量实现30%的增长，也跑赢了市场大盘。根据Canalys数据，2021年小米智能手机出货量排名全球第三，市占率为14.1%，年度出货量及市场份额均创历史新高。不仅如此，在全球前五大智能手机厂商中，小米手机出货量的同比增速也是最快的。
在这些基础上，小米手机在高端市场也取得了显著的成绩。2021年，小米中国大陆地区定价在3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万台，远超2020年全年约1000万台的水平。
这个数据意味着，小米集团2021年在高端机型的销量上实现了同比140%的高速增长，同时，按出货量计算，小米高端智能手机占比也由2020年的约7%增长至2021年的约13%。
得益于高端机型销量的提升，小米智能手机2021年的ASP（平均售价）由2020年的1039.8元增加至1097.5元，
千亿预算投向技术研发
经过两年多的摸索，小米发现在推进高端化的道路上，持续的高投入也必不可少。所以去年，在两年前提出的“五年500亿研发计划”的基础上，小米进一步提出了新的五年研发投入计划，预计规模将超过1000亿元。
根据财报，2021年，小米的研发支出达到132亿元，同比增长42.3%。而对尖端科技的持续投入，也为小米的高端机型带来了更多具有突破性的性能。
比如在2021年发布的小米MIX FOLD和小米12 Pro两款高端旗舰机型上，小米分别推出了首款自研专业影像芯片澎湃 C1 和首款自研充电芯片澎湃P1。
同时，小米还在小米MIX FOLD上首发了液态镜头，并在小米 12和小米 12 Pro上推出了“万物追焦”算法。
截至2021年底，小米已经建立起了涉及12大领域、98项细分领域的技术图谱，涵盖了智能手机、智能汽车、机器人、软件和算法、电商、智能制造、金融等各类小米研发和应用的技术。
而这些看似不同的领域方向，背后的技术却可能实现互通。比如上文提到的“万物追焦”算法，便来自小米机器人实验室的“主人追踪技术”。
在财报电话会议上，小米集团合伙人兼总裁王翔表示，接下来，在影像、充电等跟用户体验直接相关的领域，无论是软件还是芯片，小米都会持续投入。
对于未来研发投入的规划，王翔则表示，2022年的研发投入肯定会有相当不错的增长，因为五年1000亿，平均下来每年要200亿，所以在今年132亿元的基础上，接下来每一年的绝对值会变得更大。
新零售布局夯实渠道基础
在产品之外，营销与渠道的能力建设，也是小米实现高端化的核心环节。2021年以来，小米加大了对线下渠道的布局力度，截至2021年，小米在中国大陆的线下零售店数量已经超过10200家。
过去一年，小米线下零售店的数量新增了7000家，目前已经实现95%的城市覆盖，80%的县城覆盖和4%的乡镇覆盖。
值得关注的是，小米的线下渠道有相当数量的店面都是开在核心商圈的mall里，再加上统一的门店管理体系，这不仅有利于提升小米的品牌形象，更有利于让小米的高端产品高效触达用户。
长江证券在一份研究报告指出，线下渠道是高端手机市场布局的必需，国内大约有60%的高端智能手机是通过线下渠道销售，同时，线下渠道对于高端产品的宣传也有着重要的意义。
小米财报的数据也印证了这一点。据悉，在小米12系列发售后首月，线下渠道出货量占比超过了50%。
而通常来说，一个线下门店的成熟需要9-12个月时间的培育。所以2022年，至少将有数千家小米之家门店的运营将走向成熟，这些线下渠道对小米在高端市场的助力能有多大，也值得期待。
王翔表示，对于线下渠道，小米今年将更加关注新店的提效，同时更加注重销售和服务能力的提升，“只有效率提升，才能真正实现我们的大战略目标”。
技术为本，是小米多年发展一直贯彻的三大铁律之一，而以技术创新为基石，小米开启了面向高端市场的攀登之路。如果说过去两年是小米摸索、试错的阶段，那2022年，小米则已经调整好姿态，准备向高端市场发起全面冲击。
