虽然2月份正值春节假期，但济南各大商场和购物中心都开启了“不打烊”模式，并用一系列花样百出、别具新意的精彩活动，让市民在春节假期中轻松嗨逛。此外，2月份情人节和元宵节两大营销节点双双来临，各大商场和购物中心纷纷抓住机会，顺势推出双节特色活动，为全城营造了浪漫的节日氛围。
那么，济南各大商业综合体在2022年2月份的全网热度和影响力表现如何？
齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2022年2月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），推出《济南城市商业热力榜》（2月）榜单。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。
INC指数显示，济南万象城、济南世茂广场、济南印象城在《济南城市商业热力榜（2月）》位列前三；济南恒隆广场、济南和谐广场、济南高新万达广场、银座、济南魏家庄万达广场、济南华联、融汇济南老商埠排在第四至十位。
值得一提的是，融汇济南老商埠街区中的网红玫瑰瀑布，引发了一波拍照打卡热潮，助推其登上2月榜单。
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济南万象城
济南万象城2月份在传播广度、传播热度和网络关注度三个维度得分均获得第一名，分别为3.25、3.63、1.58，反映出其传播声量较高，借由情人节、元宵节等营销活动形成了一定的传播热点；同时，网友对其主动搜索的意愿较强。
但值得注意的是，2月万象城的自有平台呈现度较上月有所下降，可以增加推文频率，增强公众对品牌的持续性关注。
02
济南世茂广场
2月份，济南世茂广场在传播广度和传播热度两个维度均有较好表现，得分分别为3.17和2.97，相较上月明显提升。据了解，商场内2月份开业的美食街区“食余知味”经主流媒体发布后被全网抓取，获得了较好的传播效果，吸引消费者前来打卡。
此外，情人节主题歌会、宽厚里元宵花灯会等营销活动也有着不错的引流效果，为商场增添了热度。
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济南印象城
济南印象城2月份在传播广度和传播热度上表现较好，得分为2.95、2.65，可见其在情人节和元宵节前后推出的“心动告白气球展”、“萌宠巡游”、“元宵花灯巡游会”等一系列活动，吸引客流的同时也提升了在各平台的曝光量。
但其网络关注度和自有平台呈现度均较上月有所下降，可以加强策划提升品牌影响力，并提升推文质量打造爆款内容。
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济南恒隆广场
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济南和谐广场
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济南高新万达广场
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银座
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济南魏家庄万达广场
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济南华联
10
融汇济南老商埠
➣智库观察：本月“声量助推器”——
1、围绕营销节点推出主题活动及展出：例如济南世茂广场“情人节主题歌会”、“宽厚里元宵花灯会”，济南恒隆广场“国潮灯会”，济南魏家庄万达广场“元宵民俗喜乐会”、融汇济南老商埠街区打造“网红玫瑰瀑布”为商场带客引流；
2、新店助推提升热度：济南世茂广场新晋美食街区“食余知味”带动一波打卡热潮；
3、借助主流媒体覆盖全网：济南世茂广场新晋美食街区“食余知味”开业新闻、银座“最好的我们”征集活动经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了全网曝光度；
4、加强自有平台建设提升品牌影响力：银座、华联在自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。
➣智库策略
研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。3月《济南城市商业热力榜》将在4月中下旬发布，敬请期待！
数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数
报告：崔京良 路泽坤 张博
制图：孙慧平
撰文：许昱洲
