出品｜三言财经 作者｜大鹏
3月11日，《张朝阳的物理课》线下“新春第一课”首次开讲，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳与来自北京各高校的物理学子及物理爱好者们一起探讨物理的奥秘。
《张朝阳的物理课》已开播三十多期，与往期不同的是，这次张朝阳直接走向线下，在真实场景的教室中进行直播，很专业。可以看出，张朝阳旨在推动搜狐视频打造知识直播平台。这一次回归“老本行”的MIT物理学博士张朝阳眼里有了光。
学霸张朝阳：硬核推导方程E=mc²，站在讲台上的他，眼里有了光课堂上，张朝阳重点讲解了狭义相对论中最著名的方程E=mc²。
张朝阳介绍，要理解狭义相对论，必须先了解光速的特殊性。他先从麦克斯韦方程组导出的电磁波方程入手，指出光速与参考系无关这一反直觉的论述。他从光速不变出发，推导出时间膨胀效应，即运动的时钟相对于静止的时钟流逝较慢，说明此时时间与空间不再独立。
张朝阳解释，描述时间与空间的关系的方程就是洛伦兹变换，洛伦兹变换能把一个惯性参考系的坐标变换到另一个与之相对匀速运动的惯性参考系下。
张朝阳通过洛伦兹变换进一步导出了速度的变换公式，这与传统牛顿力学中简单的速度矢量的直接叠加有很大的不同。有了速度变换公式，他开始推导不同参考系下两个质量相同的小球的碰撞过程，结合动量守恒定律，并类比牛顿力学中动量的定义，计算出了“动质量”与速度的关系。随后将力对位移进行积分，得出爱因斯坦最著名的质能方程E=mc²。
张朝阳又以铀235的裂变过程为例，说明质量可以转化成能量，而其能量可以用爱因斯坦质能方程计算出来。
之后又与现场同学讨论了此前直播课的相关问题，如薛定谔如何猜出薛定谔方程，如何用不确定性原理估算氢原子半径等。
全程不看书，写了满满6块黑板，张朝阳在物理方面的造诣着实让人钦佩。
张朝阳1986年毕业于北京清华大学物理系，同年考取李政道奖学金赴美留学；1993年底在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位，并继续在MIT从事博士后研究；1996年回国创业。
当了二十多年的CEO，张朝阳怎么又亲自上阵出来讲课了？
张朝阳曾在媒体公开采访时总结了他开课的初衷：有三个原因。首先，出于本人的兴趣。研究自然界是特别有意思的事情，重新拿起来做研究，每周聊一个问题。对于公司而言，也是推动搜狐视频打造知识直播平台。此外，这也是一种公益行为。
站在讲台上的张朝阳被网友评论“眼里有了光”，不仅是因为回归了他的物理老本行，更在于搜狐视频专注的知识直播这个赛道的前景。
《张朝阳的物理课》每周周五、周日12时在搜狐视频直播，本周五将讨论“空间站的飞行轨迹，失速后会不会掉下来”，有兴趣的朋友可以体验一下。
媒体基因+直播搜狐视频如何深耕知识直播平台？在张朝阳看来，直播行业发展分三个阶段：最初是娱乐秀场直播，后来发展到带货，搜狐视频开始第三个赛道，即知识直播。
当各大平台在单纯秀场和简单娱乐混战时，搜狐视频却在新闻、教育、健康、财经、科技、房产等领域不断升级。
搜狐视频一直以来以各学科领域的头部知识播主为主，知识直播覆盖领域多样。
在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，专注于自然科学和人文科学的知识直播，覆盖天文学、光学、古生物学、数学、光学、物理学、植物学、古代文化学、生物学、地理学、心理学、计算机科学、航空航天学、食物学、运动人体科学等。
除了个人播主，搜狐视频还持续引入专业的学科机构入驻直播，如中科院物理所、北京天文馆、一刻talks、红杉学社等。
在泛知识直播领域，持续深耕汽车、美妆、情感心理、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖了大众衣食住行的方方面面。
搜狐视频的优势在于有媒体基因，在知识直播运营方面有独特的优势和特色。
一方面，搜狐视频结合新闻热点进行单期策划，邀请相关的知识播主进行解读。
比如，近期的俄乌战争引发全球关注。搜狐视频举办了一期《俄乌边境冲突溯源》，邀请了资深媒体人、河南广播电视台主持人解飞；俄罗斯问题观察员、驻俄罗斯媒体人仝潇华；资深评论员、中俄关系、俄罗斯和东北亚事务专家何亮亮，对俄乌两国的新愁旧恨进行解读。
职场中，有很多用人单位将招聘的年龄限制在“35岁以下”，这就使得一些超过35岁的求职者，即使一身本事，也难觅工作岗位。而“35岁现象”也成了近几年一直被议论的热点话题。
搜狐视频举办了一期《35岁+现象：社畜中年危机图鉴》，邀请了互联网高管刘佳、资深编剧汪海林、跨国卫视资深主编杨新烨，对“35岁现象”进行了深度解读。
去年9月10日，“911事件”20周年前夕，搜狐视频举办了一期《911事件20年再反思》，邀请了国际反恐问题专家李伟、香港全球化中心主席邱震海、浙江外国语学院特聘教授王冲、凤凰卫视驻纽约记者，从历史的伤疤中反思，为了人类和平与发展，必须进一步夯实人类命运共同体意识。
另一方面，搜狐视频基于重量级播主的个人特色进行风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP。
比如康奈尔大学物理化学博士包坤，搜狐视频为其打造了趣味科学知识科普的直播栏目《包大人玩科学》。
栏目从生活中的物理知识切入，在大众的好奇中展开了对科学的讲解，在兴趣中对科学发起了探究。让网友们深切感受到科学就像空气一样，我们常见的各种现象，接收到的各类新闻，科学知识时刻存在我们的生活和生命之中。
搜狐视频为北航自动化科学与电气工程学院副教授秦曾昌打造的直播栏目《计算思维与智能》，将计算思维与生活场景相结合，增加趣味性；为中科院华南植物园植物学博士顾垒打造的《顾有容说植物》，解读人们常见的植物同时也想让大家了解那些关于植物研究、植物保护等看起来专业又小众的知识；为食物学家朱大洲打造的《朱大洲讲食物》，从生活中常见的食物出发，解读各类争议和误区；为钱航博士打造的《星际奇航》，讲述了我国卫星发射、载人航天飞船、空间站建设等丰富多彩的航天知识，成为一大批军事迷的聚集地。
此外，搜狐视频有各种丰富的圈子文化，这些圈子的用户活跃度高、黏性强、互动性好。通过兴趣圈的形式，搜狐视频上聚合了很多拥有高度垂直属性的用户群体。
基于此，搜狐视频以圈子文化为土壤进行活动策划，通过瓜分奖金等方式激发用户UGC创作热情，从搜狐素人用户中孵化出了很多达人。然后利用社交属性推动培育UGC转为PGC，这些达人又会转化为达人播主，实现生态反哺。
知识直播是极有生命力的科普方式，构成1+N传播，是下一个蓝海近几年直播行业发展迅速，从最初的娱乐，发展到带货。
然而，娱乐化为主的直播衍生出很多直播乱象。比如制造焦虑割韭菜、卖假货，以及后来的一些主播高达数千万甚至上亿元的偷逃税。
随着不断出现的翻车事件，以及官方整治，用户也逐渐意识到“娱乐至死”，轻佻的文化环境让人们日渐失去对社会事务的严肃思考和理智判断的能力。相比之下，看看科普知识类的内容学点东西更具有实际意义。
B站有位博主“无穷小亮的科普日常”，该博主是《博物》杂志策划总监、昆虫学硕士张辰亮，他通过短视频分享科普工作中的趣事，为网友答疑解惑。很多网友都喜欢看他一本正经科普但是又幽默毒舌的样子。
目前，“无穷小亮的科普日常”拥有698万粉丝，其视频播放量大多在数百万。
另一位知名科普博主“严伯钧”，凭借物理科普短视频收获500多万粉丝，获赞近7000万。
2018年底，严伯钧进入短视频平台时，他尝试用“黑洞就是一个引力大到光都没有办法从上面逃脱的天体”这一句话来解释黑洞，以及“如何制造一颗原子弹”等内容，结果火了。
之后，严伯钧开始录制物理方面的科普类视频，用幽默且易懂的语言分析讲解背后的逻辑。
抖音上有一位科普博主“宝藏姐姐”，资料介绍显示，其是江苏电台的文化记者。她的视频内容是多向度解读历史，目前31.7万粉丝，获赞127万。
这位“宝藏姐姐”将历史人物、各朝佚事、诗词画作等知识内容与现代生活中人们感兴趣的话题相结合，分享给网友们，被网友亲切地形容她为“历史科普类主播中最漂亮的,美女主播中讲历史最好的”。
从这些情况可以看出，越来越多的用户开始加入通过视频平台学习知识的阵营当中。同时，各大视频平台也在向科普靠拢。
然而，科普类视频的局限性在于不能即时互动，时间较短，适合碎片化时间和移动场景观看。相比之下，知识直播可以根据受众反馈，灵活地调整科普的内容，平衡的科普的广度和深度，是一种更有生命力的科普方式。
从商业角度来看，科普类内容的受众是高端用户，张朝阳这次直播的赞助商是三星和中国联通5G，这说明品牌广告主对科普类内容更有认同感。
从传播角度上，本次张朝阳线下物理课已经在各个短视频平台以“知识点”的形式进行长尾传播，构成了知识直播起源平台+长尾短视频的“1+N”传播，让知识的传播更具生命力，而不是像娱乐内容那样转瞬即逝。
这是告知和传播资讯的一个延伸。张朝阳称它为“看搜狐直播，知天下大事”。也代表着媒体与互联网传播的变迁，搜狐视频也会在这个过程中受益，并发挥价值。
直播经历了PC到移动互联网的跃迁，形式和内容在不断更新迭代，信息流是从资讯到服务，而直播也会对应向科普、知识、服务等演进，这其中，知识直播必定是大蓝海。
