澎湃特约评论员 赵志疆
3月10日，郑州正式公布《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》。其中明确提出，到2025年形成具有全球竞争力的文化、旅游、会展、教育、体育、医疗等一系列城市名片，打造独具郑州特色的国际消费中心城市。
城市不仅是一个生产场所，更代表着一种生活方式。建设国际消费中心城市，意味着要增强城市的消费功能，城市从生产形态向消费形态转变。
如果选择一个郑州发展过程中的标志性年份，应该是2011年。那一年，郑州发生了两件轰动一时的事情：一是郑州富士康正式投产；二是郑州有了第一家星巴克门店。两件事情，预示着两种变化：产业结构调整和消费方式转变。
从“大郑县”到“国际郑”
对于喜欢以“大郑县”自居的郑州人来说，“国际郑”曾经是一个令人喜闻乐见的梗。不沿边、不靠海，一个内陆农业大省的省会，一座火车拉来的城市，在不少人眼里，郑州以前提出建设国际化城市，在很多看来只是一个国际玩笑。
时间可以改变很多东西，譬如城市面貌、产业结构、消费方式，当然，也包括那些年代久远梗。
在长达半个世纪的历史中，郑州棉纺路风光无两，一字型排开的国棉厂，是当时郑州繁荣的象征。进入21世纪，几大国棉厂陆续开始改制重组，搬迁改造，老厂房相继作为郑州纺织工业基地被列为郑州市文物保护单位。
以富士康落户郑州为标志，郑州迈上了产业转型升级的快车道。从承接沿海地区产业转移开始，借助富士康代工巨大的进出口流量，郑州建立了与世界经济的紧密联系，形成了以智能终端为代表的世界级电子信息产业集群，进而带动了整个郑州的产业转型升级。
最近几年，电子信息产业已经成了郑州市最大的产业。作为“空中丝绸之路”重要节点，郑州跑步进入了“空港兴城”的新时代。
2013年，国务院批准了《郑州航空港经济综合实验区发展规划》，这是全国首个上升为国家战略的航空港经济发展先行区。2018年，新郑国际机场成为全国第12个最高等级机场，全面推行“7X24小时”的全时段通关。
到了2021年，郑州机场年货邮吞吐量已经突破70万吨，货运规模连续两年位居全国第6位、跻身全球前40强；国际地区货邮吞吐量突破54万吨，连续5年位居全国第5位，出入境货运航班首次突破1万架次，创历史新高。
产业结构的转型升级，也直接体现在地区生产总值的数字上。2011年，郑州GDP为6800亿元。2022年，郑州GDP为1.27万亿元，相比10年前几乎翻了一番。与此相对应的是，郑州10年间新增城市人口400万，其中15岁-59岁劳动力人口的占比达68.11%。
目前，郑州市拥有1260万人，每年净流入40万人。2021年，郑州市消费品市场依然保持稳健发展态势，同比增长6.2%，总额达到5389亿元。这是郑州市创建国际消费中心城市的底气。
现在提起“国际郑”，郑州人早已没有了调侃之意，取而代之的是自信和自豪。有活干、有钱赚，接下来就是怎么花钱的问题了。
从“吃吃吃”到“买买买”
《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》公布后，首先引起热议的话题是“吃吃吃”：方案要求，郑州将推动郑州烩面申报非物质文化遗产，促进黄河大鲤鱼、烩面、胡辣汤等特色美食传统技艺传承和保护。
相比起各类经济目标的宏大叙事，人间烟火味，总能最抚凡人心。实际上，“吃吃吃”不仅是一种重要的消费形式，在很多时候也代表着一种消费文化。
2011年11月18日，郑州第一家星巴克在国贸360广场开业。星巴克正式开门迎宾前，门口的队伍已经排出百米开外，场面比iPhone 4开售还要火爆。蜂拥而至的人群，既是对星巴克及其所代表生活方式的向往，同时也是对其姗姗来迟的“报复性消费”。
不得不承认的是，人们对美好生活的向往，很多时候首先就体现在“吃吃吃”上，而这也正是消费升级中的新常态。
目前，郑州已搭建起连接世界的空陆网海四条丝绸之路，郑州机场客货运规模保持中部“双第一”；其跨境电商“1210”模式在全国推广，获批建设中东部唯一中欧班列集结中心。此外，郑州也是内陆地区功能性口岸数量最多、种类最全的城市。
在这一背景下，郑州人不仅可以痛快地“吃吃吃”，而且可以开心地“买买买”。
郑州的地理位置，也有一种“中心优势”。郑州连南贯北、承东启西，2小时高铁圈覆盖国内4亿人口的生活和消费，2小时航空圈覆盖全国90%以上的人口和市场。此外，郑州还有得天独厚的文化优势：拥有世界文化遗产2处12项，国家级重点文物保护单位数量居全国第二。
比如，从零起步，到销售额突破4000万元，起步于2019年的河南博物院文创，在不到3年的时间里推出1000多款产品，不仅开启了文旅融合的流量密码，而且为郑州建设国际消费中心城市提供了启发：以文化赋能消费，以本土化的文化品牌进行国际化的商业引流。
建设国际消费中心城市，需要搭建丰富多元的国际性消费载体，“吃吃吃”和“买买买”之外，郑州显然还有很多工作要做。当然，也正在做。
建设国际消费中心城市，这些城市也已入局
除了郑州，其实在国内，不少城市都有着建设国际消费中心城市的雄心。
2021年7月19日，北京、上海、广州、重庆、天津等5个城市被商务部正式确立为第一批国际消费中心城市培育建设试点。四大直辖市外加广州的组合，并不让人意外。接下来，谁能进入第二批名单，才是一个备受关注且充满悬念的焦点。
早在2019年，西安就印发了《西安国际消费中心城市创建实施方案》。2021年，杭州、南京、武汉等城市陆续发布了建设国际消费中心城市的方案。
而就在今年2月18日，深圳印发《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》；2月19日，长沙印发“关于创建国际消费中心城市的实施意见”，纷纷加入这场战局。
就定位来看，长沙依托网红经济，致力于打造时尚之都、快乐之都、活力之都、休闲之都。深圳表示，要提升国际化消费服务功能，建立面向全球的国际交通网络，实施入境签证便利化，落实外国人144小时过境免签政策，推动更多口岸实施24小时通关。
西安则致力于释放老字号、西安名吃等品牌IP效应，加大对餐饮老字号的保护、传承和开发。其他城市也依据自身的优势，各有侧重。
关于国际消费中心城市，商务部的考评体系包括5个一级指标、25个二级指标。5个一级指标分别为国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度。从这几个维度综合来看，以上城市都是郑州的有力竞争对手。
在争创国际消费中心城市的新赛道上，不仅需要拓宽消费场景、优化市场环境、突出文化特色，还要以更加科学的规划、更加贴心的服务来展现活力、聚集人气。一座城市能否吸引海量的消费，不仅要看先天优势，最终还要看服务的态度和能力。
第二批国际消费中心城市花落谁家，不妨拭目以待。
责任编辑：王磊 图片编辑：沈轲
校对：张亮亮
