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电魂网络董事长胡建平
2021年11月5日，胡建平走进位于电魂大厦顶层的办公室，手机收到了这样一则消息：杭州亚运会组委会对外宣布，电子竞技被正式列为2022年杭州亚运会的比赛项目，将产生比赛奖牌。同时公布的，还有8个电竞比赛小项。在入选名单中，胡建平找到了他熟悉的名字，《梦三国2》。
经历了三年申报筹备，在这天，终于尘埃落定。
作为杭州电魂网络科技股份有限公司董事长，从2018年电子竞技项目入选亚运会表演项目开始，胡建平就萌生一个梦想：在中国本土，在杭州家门口的亚运会上，我们的电竞项目，要参与进去。“《梦三国2》项目将作为杭州的一张文化名片，向亚洲人民展示中国文化的魅力。”此刻，同样是在电魂大厦顶层的办公室，面对记者，胡建平神色专注，语气坚定，一如梦想开始的那天。
从原创游戏《梦三国》爆炸式增长，再到“国风电竞”的声誉日隆，2008年成立的电魂网络一路快跑，渐成行业标杆。如今，入选杭州亚运会，参与国际赛事盛会，电魂网络验证了中华传统文化与新兴电竞文化融合的可能性。
杭州亚运的脚步声越来越清晰，胡建平和他的梦三国亚运专项团队全身心投入其中，“希望通过杭州亚运会，把梦三国的中国风，带到更广阔的世界舞台。”
电魂网络办公大楼
亚运之门
尽管《梦三国2》已经沉淀迭代了10余年，但面对亚运大赛的项目申请，胡建平依旧无法平静。“不确定因素很多，竞争太激烈了。”亚运筹备将工作日程排得满满当当，连他固定的每周两次的羽毛球运动都只能取消。
电竞首次成为亚运会正式比赛，项目征集在全球范围内展开。美国是老牌劲旅，韩国、日本的实力也不可小觑，更有来自亚洲其他国家的激烈博弈。50多个候选项目各具特色，最终突围者，必然兼具竞技性，融合度，高品质。
更多不确定因素也贯穿了整个项目申请周期：电子竞技到底能不能进入杭州亚运会？这个问题，在很长一段时间内没有明确的答案。
胡建平现在回忆起来，那段时间，哪怕在梦里，也都是申报的场景。摸着石头过河，连夜补充材料已经成了家常便饭，因为时差和经验不足，经常手忙脚乱。
电魂网络办公大楼
在巨大竞争和不确定性面前，胡建平和整个电魂亚运专项团队，坚定的决心从未动摇。他们深知，《梦三国2》冲击亚运的征途，与电竞产业的命运是紧密相联的。
最终，电子竞技和《梦三国2》都得到了好消息，得以在杭州亚运会的赛场上亮相，这代表着梦三国的国风特色，以及在电竞行业的价值以及未来的发展空间，被看到、被认可。
在亚运电竞项目的选拔中，评委如是评价《梦三国2》，“很好地展现了中国元素，中国文化。”浙江大学博士生导师、中国电影评论学会副会长兼动漫游戏专业委员会主任盘剑认为，《梦三国》系列常年深耕，通过不懈努力进入杭州亚运会，是国风电竞跨出的一大步。
《梦三国2》
梦三之路
《梦三国2》是一款是由电魂网络使用自主游戏引擎研发的大型多人在线竞技网游，在三国文化背景下，竞技与副本玩法双线发展。英雄分为魏、蜀、吴和中立四个阵营，130名三国名将把三国时期的群雄逐鹿完整还原；三国中的经典故事被改编成副本地图，玩家犹如与三国英雄并肩作战，身临其境地体验历史风云，文化美感。
《梦三国2》的诞生可以追溯到2008年。那一年，胡建平创立了电魂网络。在此之前，他做过的项目不下10个，都集中在传统产业。电魂对胡建平来说是一个转型。
《梦三国2》
当时，《梦三国》demo已经制作完成，4个小伙子跑遍了深圳和北京，包括腾讯等公司都不看好这款“看上去难以赚钱”的游戏。但胡建平认为这是机遇。
通过交流，胡建平发觉，这些年轻人有着沉着务实的态度，不愿意仅仅为了利益而制作一些浮躁的东西。与此同时，这款以三国为题材的游戏，也打动了之前从不玩游戏胡建平。他从小就对中国传统文化，尤其是对三国文化中的侠义精神、纵横气深感兴趣。就这样，电魂创始团队在杭州正式落地，开始生根发芽。
《梦三国2》
事实证明胡建平决策的正确。这些年，电魂先后推出了《梦三国OL》《梦三国2》《梦梦爱三国》《梦三国手游》《梦三国传奇》等系列游戏，《梦三国》成为电魂最引以为傲的电竞品牌。目前，公司旗下产品累计注册用户突破2.8亿；其中《梦三国》注册人数超过1亿，最高峰时期突破54万人同时在线。
在《梦三国》系列游戏的强劲表现下，电魂网络及其产品先后获得了“国家规划布局内重点软件企业”“浙江最佳创新软件企业”“中国年度创新软件企业”等荣誉。2016年10月26日，电魂网络成功在上海证券交易所发行股票并上市（电魂网络，603258），成为上交所独立IPO上市的首家游戏企业。
《梦三国2》
“梦三国电竞题材，无论是自有用户还是潜在用户，基数都很庞大，且延伸出来的梦三国手游等产品都很成功，造就了梦三国IP的强大价值。所以无论在商业上还是情怀上，我们都会把‘梦三国’定为电魂的核心产品。”胡建平说。
以匠心精工细作，杭州亚运会为《梦三国2》带来了一个全新的机遇。“未来，电魂网络将继续以中国传统文化为题材，持续深耕电子竞技细分领域，以网络游戏的新兴形式，弘扬和传播中国传统文化。”胡建平的神色中不仅有坚定，还有更多的自信。
助力中国国际动漫节
电竞之魂
“电竞是电魂始终坚持的发展方向”，胡建平在不同场合反复强调这一点。落到具体工作中，电魂网络始终致力于产品的自主研发和发行，为用户打造更优秀的精品电竞。
“我们努力把电竞做到极致。”胡建平分享了他对电子竞技的理解：“电竞讲究公平、公正，这是体育精神的体现，是电竞之魂的核心。”
电子竞技所处的位置，就如同百年前，其他竞技项目从起步到被人们认可，正从由让人们身心放松的娱乐游戏，向竞技体育的方向转变。其过程必然伴随着试错和质疑。
电竞是一场智力与体力的双重竞技，往往在团队之间展开，通过技能、反应、协调能力的对抗，决出胜负。比赛考验的，是个体的能力，更是团队的协作。如今，电竞正式入选亚运会，正在向标准化、规模化、体系化地职业形态发展。
电魂在其中发挥着积极作用。早在《梦三国》2009年上线同年，电魂就推出了“点将杯”和“无双杯”布局电竞赛事。随后在2012年，电魂围绕旗下热门产品《梦三国》，推出了名为“电魂娱乐星赛季（EESC）”的电竞赛事嘉年华，2015年推出了梦三国职业联赛。电魂通过对电竞赛事的10年深耕，构建了一个完整的赛事体系。
不止于此。持续推动电竞赛事的标准化，电魂打造了一个具有生命力的产业生态。最近几年，电魂网络开启了更大的计划，逐步将已有的赛事体系和执行经验传授给其他游戏厂商，助力行业发展。
比如，电魂正着手建立国内赛事孵化器，对有意以赛事舞台展示自己的中小型优质游戏，电魂以合作的方式，指导其完成赛事执行，在直转播设备、相关场地方面给予支持，减少初创企业游戏开发的试错成本。
“创新”是电竞之魂的另一个关键词。创始之初，梦三国便开创了国风电竞品类先河，同时确定了“研发运营一体化”的经营模式。经过多年的自主运营，电魂网络建立了从游戏品牌建设、媒体宣传、活动策划、合作渠道拓展，到客户服务、综合游戏运营平台等完整的运营体系。
有一组数据能够说明电魂的创新“野心”。截止目前，公司已提交专利申请149件，已授权专利35件（含发明专利32件），在审发明专利95件，荣获《专利示点》《专利示范》双认证。
助力中国国际动漫节
胡建平知道，创新是一件日积月累的事，需要长期的、持续的投入。以《梦三国》为例，研发产品之前，电魂的团队会做非常深入的功课，针对客户的喜好进行定制化开发。电魂研发《梦三国》13年，期间发现，新一代的用户和老一代的用户相比，在品味以及游戏要求方面都是相对迥异的，所以研发也要与时俱进，这对新进用户的积累有很大助力。
胡建平介绍，目前《梦三国2》团队成员以90后为主，该年龄段的员工占比达到70%以上，“这是一个年轻的团队，游戏动漫企业最需要的是创意，从游戏研发、美术设计到运营推广，都和互联网紧密相关，所以我们需要有才华的年轻一代。”
为了更好构建创新生态，2014年12月，电魂创投成立，现已投资60余家公司，涵盖游戏产业上下游、电竞产业、出海领域、TMT等多领域。此外，作为省级孵化器的电魂智能创意孵化器，已入驻数十家电竞游戏、数字动漫、数字新媒体、数字信息等数字文娱产业上下游领域的企业，成为电魂创新发展的前沿阵地。
研发中心
国风之韵
“把《梦三国》玩通了，三国历史也就读透了。”胡建平语气平淡的一句话，却透出电魂打造国风电竞的决心。
2008年，在中国游戏市场上，以西方魔幻为背景的游戏占据市场主流，电魂想打破外来文化的垄断，做一款纯粹的国风游戏，在当时非常不容易。
可以说，《梦三国》从诞生之初，就被赋予了更崇高的使命。
以“国风竞技”为根基，将即时对战与角色扮演相结合，《梦三国》填补了当时国内市场的一大空白。在角色和玩法设定中，电魂经过细致的文献考证，结合游戏美学，对三国历史人物进行还原，加以恰到好处的创新。
比如，制作诸葛亮形象时，研发团队参考了史书中对诸葛亮的描述，“身长八尺，面如冠玉，头戴纶巾，身披鹤氅，飘飘然有神仙之概。” 最终产出的形象，诸葛亮的衣饰保留了国风裁剪，还原“头戴纶巾，身披鹤氅”的传统，增加些许硬朗的姿态。背景设置了繁星和山水，意在呈现诸葛亮漂浮山峦之间，仰望星辰的意境。同时，在美术设计中，电魂将琴棋书画、民族服饰、神话传说等国风艺术与游戏结合，让国风之韵透入细节。
展示中心
推动传统文化发展，不仅体现在电魂旗下项目的“三国题材”上，在城市文旅产业发展层面，电魂也有突破。
2021年7月3日，电魂依托老君山的现实场景，将《梦三国2》IP元素融入线下实景，构建线下沉浸式体验场景，探索“文旅+电竞”的跨界模式，这打破了景区传统的观光游，树立起“景游互动”文旅融合新标杆。
同时，电魂还在游戏中对老君山景观进行还原，将文旅景区高还原度植入游戏场景，以数字文创的形式带来了更多的互动体验。这一创新的合作，吸引了更多用户来到线下打卡，在助力城市文旅产业数字化升级的同时，通过发掘电竞IP与城市文旅、传统文化之间的创意联动，实现了高度融合发展。
国风体现了文化自信，热爱国风的人，也都会对这块土地充满关怀和热爱的心，电魂始终坚持的一件事——公益，正体现了这一点。
胡建平认为，企业作为社会经济的基本单位，应该成为相应的社会责任主体。近年来，电魂捐助了“会飞的盒子”，加入“e农计划”“暖流计划”“锦麟乡村读书计划”等公益项目，截至2021年12月，电魂公益已投入1400多万资金。未来，电魂网络会在共同富裕、乡村振兴、教育助学等领域重点发力，传递更多正能量。
展示中心
不管是以电子竞技为载体还原三国文化，还是通过电竞数字文创助力城市文旅产业发展，都是电魂网络推动中华文化传播的有力佐证。这种推动不仅局限于国内，早已拓展到海外。
2020年至今，电魂网络自研出海了梦三国手游-台湾版、螺旋勇士、X-2解神者等近十款游戏，代理出海了勇者部落、放置全明星、放置女武神、英雄训练师等近二十款游戏。除中国大陆外，电魂还登陆中国台湾、中国香港，以及越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、北美和澳洲等市场，连续三年被评为年度国家文化出口重点企业。
此外，面向全球范围的电魂娱乐星赛季嘉年华，电魂通过早期前瞻性布局，多年来吸引了包括东南亚地区在内的海外玩家观看和参与，已经沉淀了不少用户，这也为自身的全球化打下了基础。
杭州亚运会向电竞产业敞开大门，加速了电魂海外市场拓展——创造更多梦三海外赛事，成立新加坡和日本子公司，持续拓展东南亚小语种和欧美市场，真真切切做到文化出海。
肩负一代电竞人的责任
《梦三国2》入选亚运之后，电魂有了更大的愿景。在胡建平看来，电子竞技是一个万亿级的文化产业，未来将更多与科技相融合，在智能观赛、虚拟现实以及人机交互领域不断突破，电魂将继续深耕电子竞技，一步一个脚印往前走。
“希望可以依托国风竞技，跟随国家文化输出这条大船，肩负起一代电竞人的责任。”胡建平说。
（原标题《电魂胡建平：匠心打造国风电竞》。编辑 吴盈秋）
