2022上半年最大的购物狂欢节315即将拉开帷幕。后疫情时期，电商形式保持多元化，受疫情影响升温的直播、社区团购、新零售等新消费渠道轮番登场。崛起的抖音和快手凭借流量池的优势加速了电子商务的发展。
如今，单一电商平台的重要性减弱，由于消费者可以选择的渠道更多，消费者的注意力不断分散，营销的碎片化更加明显。在这样的市场环境下，品牌和渠道将如何增强对消费者的吸引力？今年的315能否再次掀起热潮？
随着互联网的不断发展，企业获取客户的途径有很多。比如私域流量非常火爆。除此之外，企业过去依靠渠道搜索来准确获取客户。现在微信也有搜索功能。今天这篇文章就和大家分享一下，如何利用公众号文章精准获客方式，我们一起来了解一下。
说到精准获客，很多人会想到抖音、快手、视频号、公众号、裂变、信息流、社群等。并认为SEO已经过时；其实相比其他获取客户的手段，SEO带来的流量更精准，因为用户主动搜索，更容易变现。
2021年张小龙在年初的演讲中说，微信每天有10.9亿的用户，7.8亿用户打开朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中每天大约发布1亿条短视频，6.7亿张照片；有3.3亿用户进行了视频通话，3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。
SEO不仅仅是有百度，微信搜索有12.25亿用户做后盾。在官方的大力支持下，目前搜索流量非常可观，现在很少有人在做，这还是一个红利期。
通过微信公众号文章排名，引流到个人号才能变现。
例如：去年有商家就利用“骑电动车戴头盔”和“七夕孤独青蛙”两个热点事件，通过微信SEO两天赚了五位数。
总的来说，与百度SEO相比，它有三大优势：
这片蓝海中具有，流量大，竞争小，收录快等特点。
包含在内，今天发布，明天在搜索结果中显示。
操作简单，只需撰写文章发布即可，不像百度需要了解某些技术。
我们使用百度搜索结果，基本是一些网站。在微信上搜索出来的结果，则是公众号和公众号文章、视频号、小程序、腾讯视频等腾讯产品。其中，公众号和公众号文章权重最高，微信SEO主要优化这两项的排名。
一、优化公众号账号排名
去年5月，出台规定“骑电动车上路，必须戴头盔”一时间头盔供不应求，以被炒到天价。
如果消费者想买头盔肯定会在网上找便宜的头盔。代理商想要找货源赚的差价，也会四处寻找廉价的批发货源。
这时有人在微信上注册了一个“头盔批发”的公众号，并通过SEO将这个关键词的排名优化到第一，然后发布几篇关于头盔批发的文章，留下联系方式引流。
当你在微信上搜索关键词为“头盔批发”时，很可能会点击这个公众号。短短几天，文章阅读量就达到了3000多，至少精准获取了上千个客户，更不用说变现了。“七夕孤寡的青蛙”也是如此，在热点刚出来的时候就抓住了机会。
平时公众号账号也需要优化，也可以成为一种稳定的增粉手段。比如用户搜索“茶叶”时，排在前面的公众号被关注的几率，远远大于后面的公众号。
优化账号排名，首先要确定需要优化品牌或产品的核心关键词，也就是用户会搜索的词，比如“红茶”、“绿茶”。（用户也可以搜索“如何买红茶？”，还可能会搜索“红茶怎么和养生？”等等，这两个都属于长尾词，其中“红茶”“绿茶”属于核心关键词，我们可以选择一个核心关键词作为主要优化，将帮助我们更容易地对我们的账户进行排名。长尾词的优化要靠公众号文章。）
选择核心关键词要与自己的业务和变现方式密切相关。此外，还有两点需要考虑：
1、关键词不同，流量也就不同。有些词有类似的意思，但流量变化很大。我们可以通过微信指数和5118，查看每个词的热度。
2、查看搜索的关键词竞争是否激烈；有些词流量大，但有很多人在优化，比如“茶”，所以我们可以改变表达方式或者扩展词语：“养生红茶”、“陈年红茶”、“红茶价格”、“云南红茶”、“红茶品质”等。直到我们选择一个流量和竞争相对较好的关键词作为主要优化。
那么，是什么决定了账号在搜索结果中的排名呢？
二、关键词匹配权重
1、公众号名称。
请确保在您的姓名中包含您想要优化的关键词。如果名称被占用，可以使用“关键词加符号”，如“红茶+”；也可以根据读者的阅读习惯进行扩展。比如搜索后发现“红茶”这个关键词被占用后，可以扩展为“养生红茶”、“高品质红茶”。也可以添加品牌或平台或者网站的名称，中英文都可以，如“××养生红茶”。
2、公众号简介
在编辑公众号的简介时，要包含你想要优化的核心关键词，一定要注意读者的阅读体验，句子通顺易读。
3、菜单栏
菜单栏的添加尤为重要，但被很多人忽略了。一级菜单有三个，一个一级菜单可以放五个二级菜单，最多加18个关键词。
以下示例中，在菜单栏中优化了关键字“电影”，其中一级菜单栏直接跳转到电影网站，所以它的二级菜单没有提供关键词。
三、账号的基本权重
1、微信认证
公众号认证后，同等条件下搜索后的排名，高于未认证的微信公众号。认证分为企业认证和个人认证。企业认证需要在公众号后台申请认证，交付300元认证费。个人认证需要账号做了一段时间后腾讯官方邀请你开通。
2、品牌认证
和公众号认证一样，腾讯默认的品牌认证账号比没有认证的账号更可靠。
3、注册时间
越早注册，如果一直坚持良好的运营，你的账号权重相对就会越高。
4、有没有违规
如果内容违规后，账号的权重会下降。
5、地域性
你在石家庄，所以搜索的公众号，石家庄的公司排名会跟靠前。
6、原创文章比例
发布的文章越多，原创比例越高的账号权重更高，因此鼓励高品质原创文章的撰写和发布。
7、公众号活跃度
公众号内容更新频率也会影响账号权重，如果长时间不更新会降低，每周可以保持1-2篇的发布频率。
8、粉丝数量
粉丝的数量占很高的权重。如果想要优化排名，粉丝数量必须超过排在前面的公众号。
四、用户行为权重
搜索引擎会根据用户的行为来优化结果，所以我们要从用户的角度去思考搜索行为。
用户搜索“餐厅”这个关键词时，热度高的“餐厅”会排在第一位。在日常生活中排在第一位的是“热门餐厅推荐”，“餐厅”排在第二位。
是因为用户搜索“餐厅”时，他们最佳真实想法是：找到一个被大家认可广受好评和推荐的餐厅，所以“热门餐厅推荐”用户会选择更符合自己需求关键词，被用户点击次数多了，系统就会将排名靠前。
以上主要针对核心关键词的优化和微信公众号排名，此外还要对微信公众号文章的排名进行优化，流量也非常可观，优化主要针对文章中的长尾关键词。
五、优化公众号文章排名
用户通常用问题进行搜索。例如，他们会搜索“XXX怎么样？”“怎么做XXX？”“XXX有什么用？”这些都是我们常见的长尾关键词。
如果用户想要搜索的公众号文章恰好在搜索结果的顶部，而文章的内容符合用户的搜索需求，那么他很可能会关注微信公众号，所以在文章末尾添加联系方式。
首先要确定文章的内容，才可以对文章排名进行优化，然后提炼出核心关键词和对应的长尾关键词，文章的后续内容也是围绕相关关键词撰写的。
因为我们的核心目的是，将公众号的读者引流到微信，所以核心关键词要从微信公众号定位；比如我们的公众号是关于“茶”的，我的关键词可以是“养生茶”或“红茶”。
添加长尾关键词时，可以根据微信下拉框或百度下拉框，进行选择。也可以从用户的搜索角度进行预测；比如用户想了解“养生茶”或“红茶”，很多人不会直接搜索“红茶”，而是会搜索更具体的问题“红茶如何冲泡？”“什么样的红茶好？”只有当流量中有长尾词时，优化才有意义。选择长尾关键词后，需要判断流量大小。可以是通过微信索引和5118看搜索量。在这里有一个更实用的方法。
我们可以模拟用户的搜索习惯，在搜索栏搜索你想添加的长尾词，查看搜索页面排名靠前的文章的阅读数据，并将其与之前的账号数据进行对比。如果这篇文章的流量差别特别大，说明这篇文章的阅读量是通过搜索提升的，对于我们来说这个长尾词流量大，可以优化。
搜索结果中文章的排名的高低，主要由三个方面决定：
一、关键词匹配权重
1、文章标题匹配
标题与长尾关键词的匹配非常重要，优化后的长尾关键词必须出现在标题中。
2、文章摘要匹配
就像标题一样，摘要中要有长尾关键词。
3、内容匹配
更多的长尾关键词，尤其是开头和结尾，可以安排在文本中，但不要堆砌。读者应该关注他们的阅读体验，吸引他们进一步阅读。毕竟排名只是吸引读者开文章，能不能关注或者加微信就看文章内容了。
二、用户行为权重
与公众号的账号排名一样，如果很多用户在搜索结果下频繁点击的这篇文章，排名就会靠前。
排名只负责搜索结果的高低，标题直接决定用户是否打开。首先在包含长尾关键词的前提下，要以用户的搜索需求为角度，尽可能以吸引用户点击，但不能违反平台规则。
三、内容权重
1、交互性
用户在阅读后，点赞、收藏、转发、留言等互动数据越高越好，体现了文章的受欢迎程度。
2、时效性
用户在搜索时肯定想看到最新最前沿的内容，所以在搜索结果中，帖子越晚，越容易排名靠前。
3、原创性
原创与时间性相反。原创性是指文章发表得越早，原创性越高。根据我们多次测试，公众号看重时效性高于原创性，这意味着我们可以通过伪原创内容传播不同的长尾关键词。
此外，还有一些基本权重：注册时间、微信认证、品牌认证、粉丝数、有无违规、地域、活跃度等与公众号账户优化相同。
如果你是用全新的账号做SEO，微信官方会把这个账号放在沙盒里观察，保护用户的搜索体验，避免恶意SEO。一段时间没有排名很正常。
小结
经过上面的介绍，您是否对公众号和公众号文章内容有了更升入的了解呢？以前的315购物狂欢节，从几大电商巨头的狂欢盛宴。到如今逐步走向多元化发展。各类新互联网销售模式的不断崛起，为消费者提供了更多选择。依托于微信平台为载体的公众号，一定会异军突起，抢占市场。
