关键词优化效果评估,你知道是什么吗?
很多运营新人,可能都没听过这种说法,当然也就不知道如何对关键词的优化效果进行有效评估了。
1. 如何评估优化效果
01. 优化效果可视化
关键词优化记录表,做成上图那样,是无效的。
在运营的过程中,我们提高效率最有效的办法是一目了然的数据,为此,我们需要首先建立一个优化参考标准,然后随着数据的变化,清楚的掌握优化效果。
好了坏了或者改善不明显,都能清晰直观的体现出来。
02. search term关键词优化效果评估
例子:以“在Cutlery & Knife Accessories类目中前10名大卖们使用最多的词”这种优化方式来进行search term优化。
通过可视化分析,我们不难看出,优化之后,自然浏览量普遍增加了,由此得出,这一优化方式是有效。
对search term进行优化,首先需要分析的就是店铺的自然流量。
03.广告关键词进行优化
例子:“自动广告中plywood这个词花费最多转化最少的词进行否定。
由上图中数据可知,进行优化后,产品的曝光相对减少,但是点击基本稳定且略高于上周,重要的是转化率增长明显。很显然,这次优化是非常成功的,不仅降低了费用,还提高了收益。
2. 关键词获取
得到最有效的关键词,也是优化的目的之一。只有最精准的关键词,才能花最少的广告费,得到最好的转化效果。
得到关键词的方法多种多样,大家也可以借助一些小工具。
3. 关键词优化
通过出单词反查,我们能看到,这款产品的几种出单词共11个,其中“anker grip”这个出单词表现最好,点击率、转化率都是最高的,去除品牌词,剩下就是:“magsafe ring holder”;“maggo”;“magsafe accesories”;“mag safe holder”这四个词,我们可以根据我们的广告报表来优化出单词。
有了这个基础之后,使用【关键词优化效果评估】,不断确定优化方向,我们的广告效果就会越来越好。
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