半岛全媒体记者 王悦
全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频；全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世；打击流量造假、黑公关、网络水军……3月17日下午，国务院新闻办公室举行了关于2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会，并公布了十大重点任务。坚决遏制借未成年人牟利打造“网红儿童”；收割老年人流量，实施营销诈骗；督促重点网站平台建立MCN机构分级管理制度等都包括在其中。
让直播间圈钱套路无处遁形今年“清朗”系列专项行动将把治理网络直播、短视频领域乱象作为10项重点任务之一，重点整治“七类问题”，做到“三个规范”。
这“七类问题”中就包括从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏，特别是诱导未成年人打赏的行为。一段时间以来，打赏是直播平台的主要收入来源之一，为了鼓舞粉丝多多打赏，各路平台和主播都用尽心思，比如让自己的公司刷榜造势，炒热气氛，带动网友花钱“打榜”；又比如大打感情牌，暗示刷巨额礼物就是“老铁”，激发用户的攀比心理；更有甚者，直接打起了色情低俗擦边球，引诱用户一掷千金。此前，江苏某公司会计挪用930万公款给主播刷礼物的新闻，震惊世人，更不要说不心智尚不成熟、分辨能力较低的未成年人了。激情打赏、巨额打赏引发的纠纷和案件，不但让许多个人和家庭惹上麻烦，让整个行业染上污名。
不法分子要么打擦边球、要么利用隐秘手段对未成年人进行诱骗，牟取暴利。此前，就有媒体曝光，某直播App的青少年模式竟然可以浏览到大量直播低俗内容。还有平台可以通过卸载重装的方式绕开青少年模式下时间锁功能，这些都极大危害了青少年的身心健康。
同时，直播间营造虚假人气、虚假带货量，短视频账号营造虚假流量等问题也是重点整治领域。今年的央视3·15晚会曝光了“美女主播”实为“抠脚大汉”看得观众瞠目结舌。无论是男运营还是“女主播”，在他们眼中，粉丝都是砧板上的“鱼肉”。去年，国家网信办、全国“扫黄打非”办公室等七部门联合发文，剑指饱受争议的直播打赏乱象，对其作出全新的规范和限制，今年的“清朗”系列专项行动无疑将再度加码。
此前，“假靳东”们骗中老年粉丝案曾轰动全国，当时网友在短视频平台上检索关键词“靳东”或“东弟”，发现许多账号使用同样的手段迷惑女性群体，这些假冒账号不仅会欺骗粉丝的感情，还会通过理财、卖货等方式来盈利，暴露出社交网络管理混乱，今年还将重点打击通过炮制低俗情感剧情，收割老年人的流量，实施营销诈骗的行为。
劣迹艺人想复出？别抱幻想了3月17日下午直接登上热搜第二位的就是“全面整治劣迹艺人违规复出”话题。“吸毒”“嫖娼”“性丑闻”“偷漏税”“代孕”……近些年，劣迹艺人的新闻层出不穷。演艺明星作为公众人物，本应追求德艺双馨，通过优秀作品和良好形象在社会上传播正能量，却屡屡挑战道德和法律的底线。
视觉中国供图
去年中国演出行业协会新制定的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》。根据办法，“劣迹艺人”将受到协会会员单位1年、3年、5年期限至永久期限的联合抵制，且须在联合抵制期限届满前3个月内提出申请，经同意后才可继续从事演出活动。即便如此，还有人想通过直播带货、花样洗白等方式伺机复出，"清朗行动"将让违规复出行为无处遁形。
“学艺先学德，演戏先做人。”既然端了娱乐圈这个饭碗，就要守住行业规范，在德艺上均有追求，演艺道路才能越走越宽敞。
严禁MCN机构造舆论、蹭热点等行为国家网信办介绍，MCN机构是为网红和所谓自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的各类机构总称。去年国家网信办进行了调研，摸了底。据初步统计，几家头部的网站平台，拥有1000万以上粉丝的账号，大约有40%都是由MCN机构签约的。其中以一个重点平台为例，这个平台入驻的MCN机构旗下账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大，它的活动是否规范，直接影响了互联网信息呈现的健康与否，也直接关系到网络生态状况。从目前的情况看，网络乱象固然和网站平台的管理有关，其实跟MCN机构也有很大的关联度。他们甚至是一些乱象的始作俑者。
有的MCN机构为骗取流量，频繁在网上制造一些舆论话题，蹭炒热点事件，煽动网民对立，破坏网络秩序。有的MCN机构制作软色情信息，炒作娱乐八卦，发布低俗庸俗媚俗的信息。有的MCN机构操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布含有错误价值导向的信息内容，干扰视听，误导民众。
针对上述情况，2022年清朗行动，一方面将加强平台管理。督促网站平台建立MCN机构分级管理制度，通过平台MCN机构入驻协议，明确MCN机构信息内容业务活动的标准和责任，加强日常监管，强化违规处置。第二，加强政府监管。进一步明确标准，划出红线，严禁MCN机构造舆论、蹭热点，严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，严禁MCN机构操控旗下账号虚构关注度、浏览量、评价评分，严禁MCN机构批量发布同质化内容，歪曲事实真相、误导公众等。同时，加强社会监督。
防止“流量造假”等反弹还将展开“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。流量靠刷、人设靠造、走红靠撕、评论靠控、口碑靠营销等曾经是饭圈的常规操作，此时的“流量”等同于弄虚作假，借由假数据来获取巨大的经济利益。对于影视市场来说，“未看先评”怪象、恶意打低分等，严重扰乱了行业秩序。比如，去年《风起洛阳》《谁是凶手》都遭遇过剧集未开播、主角未出场，被差评满天飞的情况，后来剧集的品质击溃了恶意打压。只有从源头上斩断这条黑色产业链，才能还网络清朗的环境。
视觉中国供图
去年文娱行业整治行动就针对“流量造假”等进行过清理，今年“清朗”行动将进一步聚焦重点平台、环节、版块和产品功能，严管水军招募和推广引流信息，加大违规账号群组查处力度，强化行为分析和关联处置，优化榜单评分功能，规范探店种草行为，加强线索移交和信息共享，健全跨部门跨平台联动处置机制，适时开展专项督查和“回头看”，防止问题反弹反复。
