围绕视频，微信已具备了视频号、直播、中视频在内的至少三重结构，搭建起一个相对完整的视频生态的基础模型。
作者｜庞梦圆
微信持续加大对视频的投入。
1月中旬，微信发现页的「看一看」新增「视频」板块，内容为时长大于1分钟、横屏为主、来自视频号和公众号的中视频。根据《窄播》（微信公众号ID：exact-interaction）的了解，微信的中视频正在组建团队，初步思路也在不断明确中，目前尚处于运营的早期阶段。
至此，围绕视频，微信已经具备了视频号、直播、中视频在内的至少三重结构。
这三重结构交织连接，既可以满足UGC创作者的个人表达需求，也能为企业提供产业服务。在内容上，既有最原始的的、流量最大的秀场直播，也有具有创意的、能够进行社区氛围沉淀的中视频。
可以说，微信已经搭建起一个相对完整的视频生态的基础模型。
视频号：主要力量视频号是微信视频三重结构里的主力。入口在发现页紧挨着朋友圈的下方，定位是「原子组件」，与微信生态的各个入口都能形成连接。借助与微信账号体系的打通，据公开报道，目前视频号日活已过5亿。
从内容上讲，视频号的内容跨度大，分发效率高。
视频号上的创作者，有普通的微信用户，有达人，也有蓝V机构。去年微信公开课上，视频号提出要扶持泛知识、泛生活、权威媒体、机构和垂直创作者的入驻。
据新榜统计，今年2月份，视频号500强发布作品总数和平均单个账号发布作品数，都比上个月有所增长，新榜指数月度TOP10里的账号里，有7位是新上榜者。由此可以得知，视频号的内容创作者还在不断涌入，还没有谁是绝对的头部。
但背靠腾讯生态，视频号的内容分发渠道十分多样，又有国民级的社交应用打底，导致分发效率极高，这在盛会型活动时体现得尤其明显。需要注意的是，这并不等于视频号的内容种类足够丰富。
在刚刚过去春节期间，视频号是「竖屏春晚」的独家合作平台，当晚，视频号通过和直播、微信红包封面、朋友圈、个人状态等元素的结合，央视春晚的直播间当晚就获得1.2亿人的观看和3.5亿点赞。
例如，冬奥期间，「中国首金」和「谷爱凌1620跳」两个大热点发生之后，几分钟之内视频号就有非常多的视频剪辑了出来，并通过关注账号、社交分享、算法推荐推送到几亿人面前。这些视频差别并不大，可能只是用了同一个视频的不同片段，配上不同的字幕和音乐。
王濛的解说出圈，源头并不在视频号，但在视频号搜索关键词，也有众多蓝V和个人发布相关视频，视频差别同样不大。
观察视频号的变化，除了内容层面，还有工具层面。
此前，视频号已实现与微信公众号、企业微信、小程序的打通。1月18号晚间，视频号直播间上线「链接推送」功能，所有主播可以直接在直播间推送企业微信、公众号链接、下一场直播预约、红包等链接。
大概一周前，企业视频号页面新增「服务菜单」功能，企业可以在视频号添加各种服务。
比如华为终端客户服务的视频号主页，显示的服务包括联系客服、门店查询、备件价格、权益查询、申请寄修、活动福利，点进会进入「华为终端客户服务」这个小程序的不同页面。
潮玩品牌TOPTOY的视频号「TOPTOY全球潮玩集合」主页，显示的服务则包括「马上买」、「Diaper羊」、「中国积木」。相较之下，TOPTOY的服务设置不像「华为终端客户服务」那么个性化，三个服务的图标一样，连接到的也是同一个小程序主页，即TOPTOY的商城主页。
总之，现在点进一个视频号，可以看到企业全称，简介，可以连接公众号，可以通过企业微信添加客服，可以预约直播，享受小程序里的服务，当然还可以看到视频号里的视频，和商品，以及该账号在哪些视频里被提及。
「成为每个机构的官方网站」是视频号的一个愿望，现在这个愿望越来越接近现实。
视频号也会面临一些从图文转型到视频、从即时通讯转型到视频+直播平台的固有问题。
虽然视频号利用春节-冬奥周期来势汹汹，但是微信内部人士也在表示，「视频号的用户里缺少年轻人」。从亲身经历也不难感知到，你视频号里的点赞提醒很少是因为某个95后、00后朋友观看视频所致，而是以80后甚至70后的点赞居多。
视频号需要年轻人，这句话的本质是：视频号里需要有能够吸引00后的新内容和文化氛围。
新榜发布的2月TOP10的视频号创作者里，@笑笑悟 是三位连续登榜者之一，她是一位中年励志情感创作者，发布的视频可以有连续5天都是10万赞，但这类视频注定只会在中年人群里产生更多的共情。
直播：隐形力量粗暴地说，微信里的直播分两种，一种是刷屏朋友圈的西城男孩演唱会等盛会型直播，一种是「发现」页面「直播」入口里的直播。
正是在第二种直播里，藏着一股隐形力量。
点进直播入口，上方显示已关注的正在直播的视频号，下方有两个版块，「音悦会」和「推荐」。「音悦会」只有一栏，左右滑动观看；「推荐」用双列展示，上下滑动观看。
「音悦会」入驻的多是认证音乐人，内容多为弹唱、演奏，也可以直接在直播间播放QQ音乐作为背景。「推荐」一栏会推荐「朋友看过」、「朋友点赞」、附近的直播，以及算法记录下的你曾经观看过的直播。
隐形力量藏在这一页右上角的「更多」按钮里，点进「更多」会看到按照内容属性细分的类目，包括音乐、资讯、购物、教学、颜值、游戏、日常生活、同城。
这些类目的排序并不固定，前面的栏目会机动调整，但日常生活和同城往往位于末两位。比如3月7日的顺序是教学、女神节、新闻、颜值、游戏、音乐、日常生活、同城，「女神节」契合了节日热点，其直播内容多是卖货，商品包括化妆品、生鲜。
如果在晚上点进直播，你还会在第一个类目处看到「晚安电台」。有时，「颜值」也会成为第一个类目。
以上类目里，「颜值」和「同城」，就是微信视频直播里的隐形力量，里面的直播内容可以简单概括为「秀场直播」。
从过往的直播平台发展史来看，秀场直播是用户足够广泛、流量足够大的一种原始的直播模式，直播内容多是美丽的女生唱歌、跳舞，互动方式以头部粉丝打赏为主。
2020年10月，微信视频号内测直播功能，12月上线了直播打赏、连麦、抽奖、美颜，同时上线同于支付虚拟物品的道具「微信豆」，用于在视频号中购买虚拟礼物，为秀场直播的悄然繁荣奠定工具基础。
现在打开「颜值」或「同城」，就能看到满屏的才艺表演，唱歌、跳舞，或者两人连麦PK。也能看到粉丝给主播刷「宇航员」或者「火箭」等礼物。不少主播会连续几天开播。
「同城」直播除能从「直播」入口进入，还可以通过「附近」打开。「发现」页的「附近」下有三个栏目，分别是「本地视频」，「同城直播」，以及「附近的人」。
「附近的人」是微信一开始扩大用户基数时的有效手段，具有强社交属性，现在叠加秀场直播，其受欢迎程度和引流效果不难想象。
直播页面的其他类目里，「教学」直播对应着「泛知识类」内容，具体涵盖财经、音乐、英语、形体、化妆、戏剧等等，这个类目的直播间右上角通常会显示「听大咖唠知识」，点进去是「八点一刻」专场。
「八点一刻」是视频号官方推出的泛知识栏目，每晚8点15分播出，分为健康、亲子、读书、科普、人文艺术、时尚、职场7个主题。创作者多为原来的公众号创作者，比如「咪咕阅读」，李一诺的「奴隶社会」等，冯唐、黎贝卡等人也曾在「八点一刻」开播。
此外还有「24小时观影」、「24小时播报」、「体育赛事」等直播专栏，入驻的是相应的电视频道。比如「24小时观影」栏目有央视电影频道官方账号「央影传媒」，以及地方媒体「魅力台州」等，放映影片多为《黄飞鸿》系列、《重案六组》《济公》等90后一代的怀旧作品。
值得注意的是，「央影传媒」直播间获得过伊利欣活奶粉和金领冠奶粉等品牌的冠名。
视频号直播当然也包括直播带货。本地生活服务商「联联周边游」就开通了每天下午6点半的生鲜直播专场，货品来自联联周边游孵化的自有生鲜品牌「亦鲜生」。但是根据《窄播》了解，目前联联周边游并没有专门的视频号直播团队，而是由品牌部在负责。
前阵子，移动支付服务商「付呗」还与视频号联合，在成都发起本地生活创作者扶持计划。
有时，在下午2点，你也会在视频号的直播间，看到额头冒汗的男主播，一面拿着护肤产品用力在自己脸上试，一面高喊「现在发送「手机」，立马再送手机，10台！」，背景音里，另一个主播在另一台直播设备前卖力宣传。
总结来看，视频号的直播内容非常丰富，有超大型的盛会直播，有秀场直播，也有个人化的分享，电视台内容的滚动播放，以及直播带货。
不同的内容供给，有着不同的传播形式和变现路径，目前的视频号显然还没有做到足够的梳理和引导，更别提直播带货最终还要解决货的问题。
一位MCN机构负责人就表示，他们正「手握着达人，随时准备入场。」在该负责人看来，目前的视频号「解决了流量问题，没有解决算法问题」。而这又是由视频号的内容基数不够大决定的。
中视频：储备力量1月下旬，有用户发现微信「看一看」页面也多了一个栏目，在「在看」和「热点」后面新增了「视频」，里面内容多为1分钟以上长度的中视频，绝大部分为横屏，陈列方式为1条大卡片+4条小卡片为一组，上下滑动展示。
目前，这项功能并不是所有用户的微信都具备。看一看里的中视频，某种程度是图文版的「在看」和「热点」的结合，其内容来自视频号和公众号里那些「朋友看过」或「朋友赞过」或你可能感兴趣的内容，兼具社交属性和媒体属性，承载的是目的性消费。
目前在「看一看」里看到的视频，长度多在1分钟到10分钟为主。
实际上，2021年11月1日，微信允许运营者在公众号的后台发布视频号内容，可上传最长1小时，大小不超过2G的视频文件。所以，「看一看」视频的承载空间应该涵盖了中视频和长视频，但我们现在仍以出现较多的「中视频」为重点进行讨论。
有人把「看一看」里的中视频和B站对比，不仅因为视频时长和横屏为主的形式与B站相似，还因为一些B站知名UP主，如有541万粉丝的@小片片说大片 和有242万粉丝的@谷阿莫AmoGood 的视频都曾被推荐到用户主页。
然而，微信的中视频和B站有很大不同。在我们理解中，中视频更像是一种文化产品或内容产品。相比长视频，中视频有更广泛的创作基础，但相比短视频，更能进行IP沉淀和内容的系列化打造。
因此可以说，中视频是最能发挥创作者创意和个性的视频容量，而这类内容的聚集又很容易形成社区文化氛围。
这也是西瓜视频的中视频发展难言乐观的原因之一。虽然B站和西瓜视频二者都是鼓励中视频发展的平台，但B站社区氛围更浓厚，内容在B站会被不断讨论、发酵，成为梗文化，进而吸引更多人观看或二创，形成二次传播。
同样的问题也将摆在微信面前。微信在看一看划出了一块属于中视频的领土，视频号和公众号的创作者撑起了这片土地的原始内容积累，之后如何以此为基础，长出自己的社区氛围，才是微信中视频能够真正立得住的关键，而不仅仅是在时长上区别于短视频和长视频，或只是在形式上成为中视频。
实际上，微信中视频的另一层想象空间，在品牌营销。
腾讯有大量的IP，有成熟的广告体系，有多样的分发渠道，中视频强于创意，强于种草，是流量见顶之后品牌营销里热门的新选择。
这与B站目前在商业化上的特点吻合。B站曾在AD TALK大会上表示，一个个UP主就是一个个小的广告公司，B站UP主制作的具有创意的恰饭视频，既是好的广告，也是好内容。
时尚生活领域的视频号创作者@卡大人marvel 也做过类似表达，「2022年将成为视频号品牌营销元年」，因为「中视频是视频号品牌营销的未来」。在她看来，中视频更有利于传播品牌价值感。
微信能否用好中视频这股潜在力量，则要看是否能吸引足够有创意的创作者，是否能做好个人创作者和品牌以及消费者之间的桥梁。目前，微信的中视频仍处在运营的早期阶段，选择路线需要进一步观察。
在这个过程中，B站、西瓜视频、好看视频，以及强于种草、正在发力视频能力的小红书的存在和发展，都将不断地对新生而出的微信视频形成一定的挑战。
