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时间:2023-11-12 信途科技新闻资讯

如果要在“蔚小理”三家造车新势力中,挑一个最注重产品思维的,应该是理想汽车。

以创造移动的家为口号,理想ONE,是一款切实围绕家庭场景来定义的产品。它无里程焦虑、有大乘坐空间、6座布局、大行李箱空间、三区空调、一二排座椅加热按摩、精致且有家庭氛围的车内设计等,总之,如果奶爸想要带家人舒舒服服出行时,需要用到什么,那这台车几乎都有所考虑。

另外,尽管增程式技术一度被人不看好,也曾有宝马、别克等大厂推出过增程式车型却折戟沉沙,且理想ONE的1.2T三缸增程器也一度被吐槽,但是,还是但是,理想ONE硬是以33.8万的售价成为畅销单品,抢了BBA的市场。

在去年一年里,理想汽车交付了接近10万辆新车。并且,从去年11月份起,到今年1月份,理想汽车单凭一款理想ONE连续三个月月销过万。

为此,理想ONE的产品定义和实现堪称优秀,它用家庭场景体验这个切入点满足了用户绝大多数核心需求,除了1.2T增程器算是个槽点。

之所以先简单聊一些有关理想ONE的事情,笔者是想让各位对理想汽车的产品思维及其厉害之处有些了解。因为接下来,笔者要介绍的理想汽车的一款新车,同样体现了理想汽车的“家”理念,与理想式的产品思维。

近日,理想汽车在官方微博称,将在北京车展期间发布为家庭打造的全球智能旗舰SUV,产品正式命名为理想L9。

关注理想汽车的各位,对理想L9应该不陌生,因为它其实就是此前传出的理想X01。

与理想ONE一样,理想L9也是一台增程式车型;不同的是,各位注意,不同的是,理想L9用上了四缸增程器,并且还是来自为宝马提供发动机的绵阳新晨动力的1.5T发动机。为此理论上讲,相比于理想ONE,理想L9的车内外声品质应该会有改善。

有资料显示,理想L9的驱动器电机也是来自Borg Warner,采用前后双电机驱动,其中前电机的功率为130kW,峰值扭矩为200N·m,后电机的功率为200kW,峰值扭矩为450N·m。

零百加速时间是5.8秒,对于一台车长5200mm/车宽1998mm/车高1800mm/轴距3100mm的全尺寸SUV来说,如此动力性能着实不赖。

此外,新车的续航超过1000公里,其中烧油续航800公里,纯电续航250公里。纯电续航方面,优于理想ONE,也超过了目前市面上多数混动车型的纯电续航里程。

有传闻,理想L9的售价区间可能在45-50万之间,继续竞争BBA的车型。

说到这里,问题就来了,理想L9凭什么去打动这群高消费人群?显然,理想汽车的品牌力还是不够,他们还是要拼产品。

对比价位相当的奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L,理想L9的车身尺寸与空间有明显优势,另外更节能、续航能力更强。不过,如果只是用这种传统的以大打小的策略,那么理想L9不可能抢BBA的蛋糕,它还得有能打动有钱人的产品点。

前面说了,理想L9是为家庭打造的全球智能旗舰SUV,有3个关键词,家庭、智能、旗舰。

公开资料显示,在理想L9上,理想汽车用上了有Li Auto专利的6座可变动空间座椅、适合家庭的驾驶模式、OLED超窄边五屏交互、自调节智能空气悬架、动态悬架阻尼控制系统、偏舒适取向的前双叉臂后5连杆、二排屏幕等。

初步来看,理想L9为家庭舒适出行也考虑了很多,其体验感应该会优于理想ONE,同样会成为理想L9的相对优势。

智能方面,理想L9可能用上高通的8155芯片来支持车联网,用地平线J3+J5芯片、Orin-X芯片,12个超声波雷达、8M摄像头、5个毫米波雷达、1个128线激光雷达和DMS等硬件,理论上实现L4智能驾驶辅助。相对BBA的车型,这一块也会是优势。

至于旗舰,除了上述设计,理想L9还配有电吸门等,来拉升高级感。

所以笔者认为,单纯从产品上讲,理想L9是理想汽车又一次用理想式的产品思维来打造的一台新车,用全方位的产品体验为家庭需求考虑;对比BBA车型,有差异化优势。

说到这里,有人可能会说了,卖这么贵,会有人买理想L9吗,能像理想ONE一样月销过万吗?

坦白讲,很难用对标的传统思维去分析这两个问题,因为顶着光环的红旗E-HS9月销量才三位数、价位相当的蔚来ES8月均销量没过2000。

所以,有没有人会买理想L9这个问题,需要用新的思维去看。刚好,笔者身边有个真实例子,一个朋友原本预算60万内想买BBA级别的车型,要求车省油、空间大、最好是6座,笔者当时给了两个车型推荐,包括理想ONE,但没有主推。结果,这位朋友碰巧试驾了理想ONE之后,被车内的家庭化设计打动了,准备等理想L9。

笔者不能说这个例子有多大代表性,但它说明了一点,是否会有人买理想L9,可能真取决于它的家庭化设计能否独树一帜,当然高级感也得到位。如果能做到,参考奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L月均过万的销量水平,就算理想L9比不上它们,也应该能获得一定的市场份额。

到那时,对理想汽车而言,品牌影响力就能借理想L9上去了,而这可能更关键。

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