社交媒体正为本土时尚、设计产业的发展创造了更多可能。「小红书」称得上是其中之一。
以设计师品牌为例，从2015年起，拥有海外留学背景的设计师们纷纷创设自有品牌。消费者对本土设计也越来越认可，选择商品时更侧重设计及其背后的故事。设计师品牌开始从小众步入大众市场。
而随着疫情的爆发，设计师们也开始作出新的尝试，比如：开通小红书账号与公众分享日常工作生活、交流创作心得。原本给人以距离感的「高冷」形象开始接地气起来，变得更加鲜活。
小红书的内容多为种草分享，涵盖时尚潮流、穿搭、美食、运动健身等等。在这种“万物皆可种草”的氛围下，内容与消费有了融合的可能性。
近两周，我们看到小红书发起“安福路在线”项目，包含两部分：线下联动安福路上的「好邻居们」，以「好设计闭眼入」为主题打造场景，可以在店内拍照打卡、进行互动。
多抓鱼
Badmarket
线上与设计师品牌管理孵化平台Ontimeshow共同推出设计师扶持IP「RED LABEL」，并集结上千家设计师品牌，为本土设计助力；此外还有限时快闪店、设计师品牌合作新品发布。
01
「在安福路逛春天」
过去一周，小红书联动街区内8家特别店铺，包括Cabana、FEVER DOG、LOOKNOW、Badmarket、多抓鱼、溏心旦、An Ko Rau、BoyzCombo等，涵盖家居、设计、服饰、香氛等品类。一时间，与之相关的话题在小红书上大量“刷屏”。
Cabana
An Ko Rau
在这当中，有炙手可热的当红品牌，也有相对小众的。比如：FEVER DOG是由设计师/插画师Polly Zheng创立的，以输出原创插画、漫画、图形、图像为主的独立艺术品牌，其线下店隐藏在安福路的弄堂深处，仅在周末两日开放。
糖心旦是Kiko、July、Katrina三位创立的新奢刺绣品牌，承袭国家级非物质文化遗产——中国宁波金银彩绣工艺，同时融入创新设计，使产品更具生活情调。
Boyzcombo则是一个新兴香氛品牌，品牌灵感来源于两位创始人在加州Malibu的一次冲浪。
小红书在街区挑选了这些有着好品味、好设计的品牌，并邀请大众消费者参与其中，比如进店打卡即可获得一份鲜花，通过简单互动中收获春天，也对街区内的店铺有了更多了解。
02
把安福路「搬」到线上
安福路这条全长不到足1公里的街区，吸引着无数的品牌和消费者。某种意义上看，“安福路”已经逐渐成为一个标签，与「网红」、「流量」划上了等号。在这次小红书的策划中，消费者除了可以在线下近距离接触安福路上的「好邻居们」，也可以在平台上看到诸如Short Sentence等来自安福路品牌的身影。
与品牌合作打造限时快闪店
小红书邀请中国李宁、CANOTWAIT_、Wallpaper STORE*、Out of stock 0909、苦尽faramita等5个品牌，分时段打造限时快闪店。
苦尽faramita是创立于北京的咖啡品牌，前身是一间民宿，藏身于北京安定门胡同深处，后经改造并与rapper孙旭创立的玩具品牌COOGILLA合作，变身一家潮流空间，包含潮玩、潮流服饰、Vintage以及咖啡轻餐等。
这次限时快闪中，苦尽faramita发布了3款限定潮玩单品，包括收藏级dodowo蔬菜精灵白菜狗、HOHO STREET赫敏·发、RainbowKido起源系列「苦尽限定」等。
联合设计师品牌打造限定单品
有“华人之光”称号的设计师同名品牌UMA WANG，与主打“都市街头风格”的ROARINGWILD、本土原创眼镜设计品牌THE OWNER，三个品牌的限量单品出现在“限定单品”板块的首个页面。
SAMUEL GUIYANG通过融汇中西方美学语言以及历史和当代的参照，用崭新的角度诠释东方韵味。RUI通过戏剧性的剪裁手法，探索女性的“第二层肌肤”，设计师周睿还曾入围LVMH青年设计大奖前四强。
少女气质的SHUSHU/TONG，甜美少女感的小众设计师品牌CallRinDuck（风格多以复古、公主、仙女风为主）。
JAREL ZHANG以探索开发功能性面料及创造性版型设计为初衷，追求新型时装未来的可能性。II SENSE意在赋予产品更有温度的生命形态。而Her Senses则是唯一一个参与的内衣品牌，主张「用时装重新定义内衣」。
FENGCHENWANG以“摩登未来、多元化、真实性”为品牌定位。JUNWEI LIN以 “颓废浪漫主义” 为宗旨，通过中性设计做到在服装上模糊性别界限。
M essential是具有浓郁的东方风格的女装品牌；YINGPEI STUDIO则希望以衣服为载体，塑造新颖独特的廓形，研发趣味面料与剪裁的优雅结合。
YIRANTIAN注重服装的剪裁以及面料工艺和研发制作。YANAG是一个2020年刚创立的品牌。LA DECORATION则希望将少女的清纯感和灵气与潮流街头服饰相结合，打造“潮仙女风”。
克制美学是JUN LI独有的设计语言，在有限的空间中追求极致精准的表达；犀流则是设计师高阳在从业20年后创立的个人品牌，设计不以个性为噱头，力求“每一寸都远离粗制滥造”。
HAIZHEN WANG对服饰的细节精益求精，同时兼顾穿着合身度、适用度，将古典美感融入现代设计中；同为女装品牌的PROCEED以“半浪漫主义”为核心，细腻地呈现出当代女性的自然本真、坚定自信。SUPERTOFU的设计灵感大多来源于生活、音乐、电影以及古着款式，擅长将电影台词和图案二次创作后融入衣物。
SHORT SENTENCE主张为都市女性的衣橱带来舒适且高质感的必备单品。Foot Industry是一个鞋履品牌，以工匠精神结合极具当代街头文化与现代时尚风格。
YAOZONKU擅从艺术、电影、书籍中汲取灵感，结合当代审美由⼼创作，借由服装展现当代⼥性的⾃由、果敢、率真以及浪漫灵动。WINDOWSEN则善于使用强烈视觉冲突的色彩、夸张大胆的廓形设计，展现服饰的概念性、戏剧性和趣味性。
RADIANCE BLUE是一家主打American vintage lifestyle的精品店，代理诸多美国老字号工厂出品的手工皮衣、皮靴、牛仔裤、帆布包，还有不少vintage牛仔古着。Choco Concert是一个鞋履品牌，以“运动时装”作为风格基因。Concise White则是一个推崇简单精致生活方式的女装品牌，追求时装美学里的平衡概念。
5MIN是一个休闲品牌，致力于将生活中的乐趣转化成符号语音和逻辑结构，表达了时下年轻人对于生活的态度和理念。TBSM则根植青年文化，以潮流艺术为灵感。FMACM也同样以艺术为出发点，致力于将观念输出与文化表达根植于服装设计中。
LIUYUNG MING的设计以兰花、星光、创造、女性宣言、闪光织物、双层蕾丝等为关键词，为独立女性提供复古且精致的高级女装。Randomevent则是一个潮流品牌，坚持创意，鼓励年轻人们勇敢发声。
