疫情背景下，许多服装品牌都在放缓增速，甚至回收中国市场的业务规模，但优衣库继续维持了每年80至100家的开店速度，并且在巩固已有重点市场的基础之上，逐渐进入广阔的三线、四线、五线城市。
这是疫情之下的第三个春天，人们对正常生活的渴望日益强烈，也期待季节变化能带来新的生机。
优衣库把2022年的春夏新品主题定为“焕然春夏，悦享服适人生”，其中，“悦享”是关键词。“疫情之下，我们能感受到，大家都渴望出门，渴望切换环境。其实，这是希望在季节的改变中获得身心解放。我们相信服装在这个过程中有独到的作用。” 迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示。
在2022年的春夏新品发布季，优衣库没有简单地展示产品，而是选择在门店打造一场名为“科技文创生活馆”的主题展览，在展示当季新品的同时，展现优衣库在服装面料科技、可持续发展、设计创意方面的积累，全面展现优衣库的品牌风貌。而科技、文创、生活这三个关键词，也恰好可以体现优衣库在当下和未来对于服饰和日常生活关系的理解。
3月2日起，“科技文创生活馆”从上海出发，陆续登陆南京、长沙、北京、昆明、深圳、武汉、重庆、成都等 10座城市。
科技，打造未来服饰风向标
在优衣库2022年春夏新品中，服饰面料科技成为最大亮点。
全新升级的防晒衣产品，在实现日光紫外线UVA阻隔率＞95%效果的同时，还做到了凉感透气和防水便携，完美契合了消费者对于防晒衣的需求。在“科技文创生活馆”中，优衣库通过现场模拟日光紫外线的环境，直观展现了面料的黑科技。在提升功能的同时，优衣库还兼顾了防晒衣的时尚属性，在本季推出了新印花和新版型，满足户外穿搭需求。
同样在现场展示的，还有AIRism凉感衣的面料技术，通过简单的沾水试验，让消费者体验AIRism的速干能力；通过滑道实验，展示AIRism面料相比一般棉质面料的柔滑触感；通过趣味帆船实验，体验AIRism纤维面料相比普通纤维面料的优良透气性能。AIRism是优衣库的经典科技，能够实现瞬间接触凉感、85%放湿率、3秒快速吸汗的性能，而且亲肤舒适、灵活伸展。
2022年春夏新品中，AIRism科技覆盖了更多产品线，尤其值得一提的是优衣库全球首发的轻氧Bra系列。它以“仿佛会呼吸”的全天候裸感舒适体验为特色，切中女性消费者在春夏季的真实需求，通过服饰科技带来日常生活的自在自由。
人气
爆款
优衣库的科技元素不仅体现在消费者的体验层面，还体现在对环境和社会的责任。在此次巡展中，优衣库特地开辟一个展区，介绍牛仔裤在生产过程中的节水技术。通过这一技术，优衣库的牛仔裤水洗工艺可以节水近95%，大大提升了产品的环境友好程度。
此外，优衣库还展示了拥有高弹、速干、透气、防晒功能的生活运动系列，以满足消费者在春夏季节出游运动的需求。
优衣库对于可持续和再生面料的实践此前已有。比如DRY-EX快干圆领T恤，吸湿排汗、高功能速干、接触凉感，面料中含40%-80%源自回收PET饮料瓶的再生聚酯；女装便携式防紫外线连帽外套UPF50+瞬间防晒、凉感透气，面料中则含54%再生聚酯。
优衣库对科技的强调，是因为它坚信服饰应该首先满足消费者的亲身体验，通过技术进步，使得一款服饰能够兼顾各方面的需求，而不是牺牲某些要素，这才是服饰品牌负责任的态度。
文创，赋能“有点意思”趣生活
2022年春夏季中，优衣库著名的UT系列依然是主打产品。UT系列目前已经累计推出上千款充满创意和设计感的产品，其中包括许多与全球知名IP的合作。本季，优衣库上新了卢浮宫博物馆长场雄合作款、纽约现代艺术联名款、宝可梦邂逅艺术家系列、迪士尼合作系列等。在疫情限制、无法全球出行的背景下，通过鲜活的文创产品帮助消费者感受全球文化，表达年轻态度。
除了和知名品牌合作外，在中国市场，优衣库还尤其注重与年轻群体的文化共创，优衣库支持全国大学生广告艺术大赛，与全国近1700所高校、超过10万名大学生创新创意人才，共创“有点意思”的未来新生活提案，鼓励年轻设计师发挥自己的创意才华，并通过优衣库的全球平台，向全球展示中国的年轻设计力。
在品牌层面，优衣库使用年轻群体习惯的媒介和内容形式，比如穿搭种草等方式，主动吸收和普及年轻群体对于服饰品牌的理解和再次创新，以此激发品牌的长期活力。
本次“科技文创生活馆”的主题展览中，优衣库还特意安排了一个小细节，在展览区布置了新鲜花卉和绿植，3月3日-3月25日，在全国10省10城的巡展门店中，前100名买单的顾客就可以在该门店兑换生机鲜花一束，此外单笔实付满399元也有机会获赠浪漫碎花包。优衣库希望通过这种形式，让消费者在选购服装的同时，也能体验春夏换季的愉悦心情。在疫情反复的背景之下，这种积极的心理暗示显得尤为珍贵。
此次“科技文创生活馆”的主题展览，优衣库采用全国10个城市巡展的方式。吴品慧强调，虽然布展的店铺集中在一二线城市，但其实应该将其解读为覆盖至少10个省市。借助重点城市的辐射力，优衣库希望把2022年春夏新品所代表的品牌理念传递到更多城市。“除了产品本身之外，我们更希望传达原来牛仔裤可以这么节水，原来面料科技可以这样提升穿衣体验，让消费者对优衣库有这些认知，是品牌建设更重要的部分。”吴品慧说。
值得一提的是，疫情背景下，许多服装品牌都在放缓增速，甚至回收中国市场的业务规模，但优衣库继续维持了每年80至100家的开店速度，并且在巩固已有重点市场的基础之上，逐渐进入广阔的三线、四线、五线城市。
“优衣库在关注不同区域市场特点的同时，也希望强调各地消费者的共性。大家对于优质服装和积极生活方式的追求是一致的，所以把优衣库带到更多市场是我们的使命。”吴品慧说。
“造服于人”是优衣库一以贯之的品牌哲学，优衣库认为自己应该提供所有人都能享受的高品质服饰生活。“科技文创生活馆”10省10城的巡展，就是为了给更多区域消费者带去高性价比、高功能、高品质的春夏新衣和美好生活方式。
