文 | 姬政鹏
编辑｜李佳蕾
据国家电影专资办初步统计：2022年2月，中国电影市场共吸引2.15亿人次走进影院观影，共产出票房103.57亿元，是中国电影产业化以来单月票房产出的季军，也是中国电影市场上第4次单月票房产出突破百亿元。其中，国产影片票房102.4亿元，市场占比98.87%。
中国电影市场单月票房破亿信息
值得一提的是，2022年2月10日，中国电影市场年度票房跨过百亿元大关，刷新了中国电影市场年度票房最快破百亿纪录（之前为2019年的2月11日年度票房破百亿元）。
截至2022年2月28日，全年总票房130.65亿元，总人次2.84亿，其中国产影片票房126.92亿元，市场占比97.15%，全年票房过亿影片10部，均为国产影片。
月度票房占比93.2%
春节档影片成“绝对主力”
一直以来，2月的电影市场和春节档期密切相关。2018年2月，中国电影市场单月票房首次突破100亿元。在此之后，每年2月，春节档期的票房贡献占比都在50%以上，而春节档期上映影片在当月的票房产出比更是高达90%左右。
在今年，春节7天假期票房产出60.39亿元，占2月总票房的58.31%。再加上今年大年初一是2月1日，春节档影片的“票房潜力”在2月份得到了有效释放，大年初一上映的8部影片在2月共产出票房96.47亿元，占当月总票房的93.14%。
近年春节档市场贡献占比情况期
市场专家罗天文表示，从2016年的《美人鱼》开始，到2017年的《功夫瑜伽》、2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李焕英》，再到今年的《长津湖之水门桥》，多年来，春节档期的阖家团圆氛围和优质国产影片稳定供给相互成就，成功积累和培养起了观众的观影习惯以及对国产影片的信心，春节档期成了全年“吸金”效率最高的档期，2月市场也成为每年票房产出最高的月份。
他认为，春节档的经验也能给其他档期带来一些启示：“其实每年具有鲜明主题的带假档期很多，比如国庆、七夕、儿童节等，创作者需要充分了解观众的观影感受和体验，稳定、持续地在相应档期提供特定题材、类型的影片，把好创作质量关，做好宣传发行，满足观众的观影期待，培养起受众群体的观影习惯，把档期经营好，这比一部影片的成败重要得多。”
新主流电影收获观众好口碑
冬奥题材影片及时入市
在整个2月，新主流电影备受瞩目，中国电影人带着同样的主题使命和不同的风格叙事，用光影歌颂英雄儿女，诠释家国情怀，传承一代代中国人在奋斗与抗争中凝结的智慧和精神，通过思想性与艺术性有机结合，获得不同年龄不同层次观众的好口碑，也得到了专家学者的赞誉。
2月1日，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》三部影片上映，在2月分别拿下38.59亿元、12.93亿元、5.55亿元，一起贡献了当月55.1%的票房，共吸引1.17亿人次观众走进影院观影。
2月4日晚，2022年北京冬奥会开幕，冬奥会上中国体育健儿频获佳绩，冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”更是得到了全国人民乃至全世界人民的喜爱，中国电影人也用作品喜迎冬奥。2月19日和25日，北京冬奥组委特许动画电影《我们的冬奥》和北京冬奥组委特许授权电影故事片《我心飞扬》分别上映。截至2月28日，《我们的冬奥》收获5132.37万元票房，《我心飞扬》产出票房502.02万元。
2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会举行一年之际，以乡村振兴为背景，展现云南基层工作人员不忘初心、奉献与坚守故事的影片《你是我的一束光》全国上映。
新主流电影在主题、类型上各有特点，但都通过艺术手段展现动人故事，分别从历史和现实中探寻时代脉动与心灵共鸣。在今年2月，不断获得价值认同，产生凝聚人心力量的新主流电影，燃起了全民观影热情，大量观众撰写影评，影片相关话题在各大社交平台和购票网站的榜单上占据显著位置。
专家学者也给予新主流影片高度评价。在北京大学艺术学院副院长李道新看来，《长津湖之水门桥》与《狙击手》实现了主流电影在商业和艺术上的更深入探索，生活励志影片《奇迹·笨小孩》则实现了更多的个人化诉求表达，也符合普通人奋斗圆梦的价值观。北京电影学院党委副书记、副院长胡智锋特意为《长津湖之水门桥》点赞。他表示，《长津湖之水门桥》在文化导向上值得点赞，“没有为了商业而商业，而是对主流价值进行了有效的引导，体现了电影文化传播的责任与担当。”
作为奥运历史上首次由官方授权吉祥物参与的动画电影，《我们的冬奥》实现了我国动画电影在体育、冰雪、奥运题材上的突破。片中集结了孙大圣、图图等多个国产动画经典IP，上海美术电影制片厂厂长速达表示：“2022年北京冬奥会是举国盛事，同时也是展示中华文化的绝佳舞台，能为冬奥会出一份力，是我们的荣幸，希望能在用作品弘扬体育精神的同时，展现中国力量与中国的年轻新气象。”《我心飞扬》的灵感则源自中国首枚冬奥会金牌获得者的故事。电影频道节目中心副主任唐科称赞影片以小见大、举重若轻，展现了一个中国人对实现冬奥金牌零的突破的强烈渴望，描绘了几代人对中国冰雪事业的接力，讲述了中国式的情感故事。
中国电影基金会理事长张丕民认为，《你是我的一束光》在选题、手法和角度等方面都比较新颖，中后段的人物塑造直击人心，让观众为扶贫前线的党员工作者所感动，为新时代青年人生追求提供了一种引导和参考。云南民族电影制片厂厂长赵春明表示，希望《你是我的一束光》能够激励广大的领导干部，在乡村振兴的事业中，发挥出积极作用，特别是引领广大青年，投身到火热的乡村振兴工作中去。
档期不能只靠仪式感
赢得观众信任更重要
今年，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部爱情题材选择在2月14日上映，在三部新片的助推下，全国电影市场单日票房产出5.28亿元，档期的加成作用明显。三部新片在2月14日共收获2.49亿元票房，占当日大盘的47.16%。
其中，选择在13点上映的《十年一品温如言》单日收获1.43亿元，是当日的票房冠军，也刷新了当日的爱情片票房纪录（之前为2014年《北京爱情故事》的1.02亿元）。《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》当日分别产出0.53亿元和0.42亿元。
值得注意的是，在上映后，三部爱情片都遭遇了“口碑危机”，次日，三部影片的单日票房跌幅都在90%左右，基本呈现“一日游”的市场态势。截至2月28日，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》的单月票房分别为1.67亿元、1.04亿元、0.56亿元，上映首日票房的占比分别为85.63%、50.96%、75%。
影片上映后出现的口碑倒挂和单日票房产出下滑背后，是影片质量和观众期待之间的落差。对此，伯乐营销创始人张文伯表示，电影是产品，更是商品，吸引观众付费的不仅仅是电影本身，还有购买理由，“这一天，观众不仅仅是去看电影，而是要跟男朋友或女朋友在那一天一起干一件有意义、有仪式感的事，最好这个事在我们恋爱的经历当中能够被记住、有意义，现在很多影片在做营销时强调，看2点22分那场，看13点14分那场，这其实就是在营造仪式感，观众为那个仪式感买票，谁在那个时间有场次我看谁。”他坦言：“这类片子谁营销做得更精准，谁就更容易获得一个提前被购买的理由，至于评价、口碑，其实对2月14日这天的票房来说，没那么重要。”
但张文伯也表示，从长远看来，这种追求短期效益的行为并不可取：“春节档之所以能成为强有力的档期，是靠一部又一部的好影片逐年积累、沉淀下来的信任感。2月14日一样，‘520’也一样，七夕也一样，当观众都认为在这一天可以看到更高品质爱情片的时候，片方和影院在这一天自然就可以把票价提高一点，自然就可以有更好的单日票房回报，这是相辅相成的关系，如果单纯依靠影片类型强行营造仪式感来吸引观众，从长期来看，并不利于整个行业的稳定健康发展。”
进口影片表现平平
国产片支撑市场
2月19日至25日，《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》3部进口影片接连上映，给观众提供了更加多样化的观影选择。
截至2月28日，《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》分别产出票房5708.65万元、3992.36万元、693.88万元，起到了补充市场的作用。
2021年国产影片VS进口影片部分市场指标对比
厦门影城经理张诚表示，这三部影片的票房产出基本在预期之内，“三部影片对观众的吸引力都比较有限，加上宣传也一般，很多观众甚至都不知道这几部影片讲的是什么”。他说：“国内观众现在明显更加青睐国产类型片，对进口影片的期待主要集中在好莱坞系列电影或是视效大片上，比如3月18日上映的《新蝙蝠侠》可能会有不错的市场表现。”
罗天文也认为，随着海外疫情持续蔓延，国产影片创作质量提升，以及国内观众观影口味转移等因素的综合影响，目前进口影片更多起到的是补充市场的作用。
“国产影片在场均人次、上座率、场均收益等指标上都远超进口影片，随着放映端建设的进一步下沉，二线以下城市对好莱坞影片的接受度更低，中国电影市场还是需要更多优秀的国产影片支撑。”他说。
在春节过后，邓超、俞白眉导演的《中国乒乓》，宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》、吴京出演的合拍片《巨齿鲨2》等项目纷纷开机拍摄。加上也已启动或确定档期的《无名》《长空之王》《阳光新世界》《你是我的春天》《独行月球》《外太空的莫扎特》等，业内预计，随着国内疫情进一步得到控制以及电影行业的逐渐恢复，今年会有更多优质国产影片和观众见面。
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