“她力量”“她经济”是近年来热度持续上升的热词，而“她旅行”的出现印证了女性消费者对于旅游行业的重要性。携程旅游、同程旅行相继发布《2022年女性旅行报告》，对国内女性的旅行消费进行分析。
六成家庭由女性拍板
携程发布的报告显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。随着新一线城市的崛起，其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。同时，新的生育政策背景下多孩旅游订单增长22%。有趣的是，独自出行的户外女性也增长了50%。
旅行的事女性越来越说了算。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。
随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起，促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，超四成女性选择入住4星级以上酒店。
报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。
既可爱浪漫又勇于尝试
面对社会中的各种压力，可以让人享受愉悦心情的自然风光成为了女性最为青睐的热门景区主题，动植物园、主题乐园、人文古迹、休闲娱乐等类别也受到女性的喜爱。
女性旅行者认为，放松的方式不是只有欣赏自然风光这一种，通过冰雪运动等体验来释放压力也是不错的选择。《2021中国冰雪产业发展研究报告》显示，女性用户4年来增长了10%，其中，90后、80后成为冰雪运动的主要人群。同程旅行平台数据也同样体现了这一点，在热衷冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到了58%。
在酒店预订的类型选择上也同样体现了这一点。报告显示，相较于普通的星级酒店，电竞酒店、宠物酒店等不同类型的主题酒店深受女性用户关注。2021年EDG夺冠后，同程旅行大平台数据显示，一周内，女性搜索“电竞房”“电竞酒店”等相关关键词环比上涨58%。以品牌影响力排名第一位的爱电竞酒店为例，现有电竞用户中的女性用户正在不断增长，女性会员占比从最初的14%上升至22%。
既能一掷千金又可精打细算
虽然女性特别喜欢买买买剁手，但是在花费的选择上却有自己一套清晰的标准，“她经济”在旅游行业崭露头角。
在出行的选择上，除了飞机、火车、高铁等常规出行工具外，女性在用车的使用上更高频。同程旅行数据显示，女性消费用户对同程旅行平台上的用车产品喜爱度提升明显，消费用户同比增长近3成。女性消费用户在用车等产品上展现了不俗的消费实力。数据显示，在用车方面，过去一年中，平台上的女性用户最多下单超过400次，一年间累计消费近2万元，日均消费49元。最贵的一笔女性用户用车订单甚至高达3000元。
疫情防控常态化之后，以阿姨妈妈为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。报告显示，2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，全年70+奶奶们的足迹遍布国内31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。
新民晚报记者 杨玉红
