海财经·证券导报3月8日讯（实习记者 马梓皓）日前京东发布《2022年女性消费趋势报告》。数据显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。2021年，海南省女性用户“悦己”消费的成交金额占比达到41%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的“悦己”品类。
海财经·证券导报记者在采访中发现，在海南女性“悦己”消费中，沉香受女性偏爱。据海南沉香（834155）香安無事品牌透露，女性更加喜欢香生活这种雅致氛围，海南女性一般消费香品单均价在300元左右。随着女性悦己型消费理念的提升，以及香安無事品牌的产品越来越丰富，越来越多的女性活动、女性生活方式都有各种香品的陪伴。
占比54% 她们爱家庭，也更爱自己
持续增长的消费额，把“爱自己”放入重要的价值排序，“悦己”消费理念不断提升，女性用户已然成为推动消费提质扩容的中坚力量。数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，“悦己”消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。
此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的“悦己”品类。
占比52% 她们热爱运动，也享受阅读
“她们”展现出追求力量、拥抱科技和关注政治军事的新形象。女性对于力量的追求超乎人们的想象，京东销售数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。
2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。
在生活科技领域，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售数据显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了4成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。
捧起书本，充盈自我，女性消费者一直是购买图书的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。让人意想不到的是，2021年女性用户图书销售件数同比增长最高的品类为军事类图书，同比增长了72%。她们爱家庭、爱悦己，同时也追求精神上的金戈铁马和气吞山河。
买买买 她们“不买贵的，只买对的”
“悦己”消费不是买的更多或买的更贵，而是更贴近真实的自我。女性在“悦己”消费的过程中逐渐从寻找自我转换成展现自我。作为“悦己”消费占比较高的一大品类，女性对于服饰风格的选择更加多样且有针对性。2021年，女性服饰搜索排名前五关键词为休闲，舒适，JK，小香风，中性，对于需求更加明确，风格也更加多元。
利用智能家居解放双手，智能母婴用品养娃，她们将金钱花给家人，把时间留给自己。“黑科技”让育儿更省心，京东数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和63%。
家居更要智能，顾家也要悦己，“智能家居”让她们能够享受“懒人时光”，京东数据显示，2021年女性用户对于家用洗地机，擦地/擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%。
