淘宝关键词养分是一个很重要的事情直通车关键词排名前后显示指数低，它关系到计划权重，需要花费很多心思。但很有卖家常常觉得养不好分，不是分太低，就是没办法把分数稳定在一个好的分数段。
上图是我目前养的一波分，养到10分虽然容易，但要PPC低，ROI高还真不是一件容易的事。
下面我就针对质量分进行一个完整的剖析，希望大家看完之后能够对自己关键词的质量分有一个新的认识。
一、质量分的原理
质量分跟搜索权重差不多是一个意思，而质量分*出价=竞价排名。质量分有真实质量分和展示质量分，从某种程度上说，展示质量分基本没有实质性的作用。真正用来计算扣费排序的分数是没有上限的，是一个非常大的范围，这就意味着质量分可以被无线优化。
因此我们在看质量分的时候，更多的是通过这三个格子来观察优化，而不是看展示质量分。甚至可以说，展示质量分跟格子是没有任何关系的，一个是展示出来的分数，一个是真实的分数。
二、质量分的组成要素
A、基础分
1、基础分的含义直通车关键词排名前后显示指数低：
基础分虽然看不见，但却是真实存在的。这个分数也是关键词最重要的一个分数，它的高低决定了关键词的起步质量分。
具体而言，假设你的20个关键词全部为10分，那么你新加入的第21个关键词也会是10分直通车关键词排名前后显示指数低；假如你的20个关键词全部为7分，那么你新加入的第21个关键词也很可能只有7分。
这就是所谓的基础分，是从一个比较宏观的角度去判断的分数。
基础分的高低也决定了养分的难度。
2、基础分的特点：
（1）基础分具有综合性。
它综合了各个层级（账户、计划、宝贝、创意、词、人群都参与这个层级），它们相互影响。因此有些暂停的计划的关键词质量分会影响所有的层级，我们需要做的就是定期清理账户，删除已暂停的宝贝。
这个综合性还综合了关键词效果，短期看点击率、中期看转化率、长期看ROI。我们要稳定住这个效果，就要结合三个时期来做平衡。
（2）基础分具有衰减性。
关键词的效果会随着时间而衰减，这就要求我们坚持做推广，每天要有新的效果出现，填补衰减的效果。
这里就涉及到一个非常经典的问题：过年要不要开车？
如果年前质量分很好，年后又想要推广的话，这个车就必须要开。不过这个时候预算不需要太多，控制好日限额，不要主动降低出价就行了。
如果年前质量分不好，年后宝贝不再推广，那么就不用开车，停掉这个计划。
B、创意质量分
也就是我们熟知的点击率，点击率不是看宝贝的，而是看创意的，创意虽然有多个，但因为我们开了优选或者轮播，这里出现的数值往往是一个创意的数值。
每个词在不同的创意上有不同的质量分，如果流量分配使用轮播，那么质量分使用的是多个创意的均值；如果流量分配使用优选，那么质量分使用的是多个创意的最高值。
所以我们在推广宝贝的时候，通常使用优选的方式。
C、相关性分
相关性是一个很特殊的值，基本是没有办法去养的，它主要分为三个部分：
1、类目相关性
词有类目，宝贝也有类目，只有当词和宝贝的类目都正确匹配时，才能做到高相关性。
2、属性相关性
宝贝的属性，比如这个产品是夏季的，但你的词却用了“秋冬”，那么它的质量分一定不会高，因为属性错误。属性可以缺失，但不能错误。
3、文本相关性
如果一个词完整地出现在任意一个标题中，无关顺序，那么它的文本相关性就是满格。
总结：相关性在前期加入的时候须做到满格，因为后期无法被优化。
D、买家体验分
买家体验分其实是跟详情页相关的，详情页会影响到质量分。影响买家体验的因素主要是以下三种，按顺序第一位最重要：
1、转化率
一般来说，转化率好，买家体验不会太差。但转化率不好控制，一般比较低。
2、收藏、加购率
3、页面停留时间、平均访问深度、查看好评、中差评。
这就给我们提供了一个思路：如果转化率方面已经没办法优化，那么不如考虑去提高收藏加购率，页面停留时间等等来提高买家体验分。
三、质量分各分数段的含义
每个分数都存在特定的场景，也有不同的意义。
1分：基本不存在。
2分：类目错误，一般删掉词。
3分：刷点击被抓。
4分：疑似降权。
5分：系统无法识别的词。
6分：正常分数，通常是因为车没开好。
7分：中间分数，干净的基础分。
8分：基础分权重还不错。
9分：高质量分。10分：分两种情况：一种刚满10分，但PPC比较高；另一种超越10分，PPC很低。10分里面的差别非常大，可以无限好，所以可以无限优化。
