今天是“五一”假期最后一天厦门关键词搜索排名，携程、同程、去哪儿、马蜂窝等纷纷发布 “五一”出行大数据报告，以多维度数据盘点“五一”假期国内旅游市场的强势复苏。出行热度高、越来越多的“90后”“00后”加入出游大军、个性化和主题化的旅游体验更受青睐，成为这个“五一”出游市场的显著特点。
【全民出游厦门关键词搜索排名：订单量同比增长约270%】
今年“五一”连休五天，消费者积蓄已久的长途出行需求得以释放。来自携程方面数据显示，“五一”假期携程总订单量同比增长约270%，相比2019年同期增幅超过30%。其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”假期十大热门旅游城市。
在“加强版”小长假的带动下，今年“五一”出行的热度颇高。与2019年同期相比，携程酒店预订间夜以及网站成交金额单日订单量增幅最高达70%。
来自去哪儿的数据显示，今年“五一”假期机票预订量较2019年同期增长超3成，酒店预订量较2019年同期增长超4成。
从出行天数上看，去哪儿平台上的游客“五一”人均出行时间达到4.18天，超过2019年同期的3.83天、2020年的4.06天，假期花销达人均1713元。
假日前夕，文化和旅游部要求各地景区景点假期期间要严格落实“限量、预约、错峰”的要求，根据自身承载能力和当地疫情防控指挥机构要求，合理确定、严格执行限量要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。
在平稳有序的基础之上，景区门票预订表现不俗。相比2019年同时间段，携程平台上单日订单量增幅最高达449%。上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”假期热门景区前十。
【“Z世代”崛起，“00”后偏爱碎片化体验】
正逐渐成为职场实力担当的“90后”，在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比达27%。
值得一提的是，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”假期表现亮眼，占比达21%，其旅游消费直追“80后”。根据多项业务数据的比对结果，可以发现“00后”与“80后”这两大主要出游群体在旅游消费中的差异。
以景区为例，“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
“80后”偏爱的热门景区榜单前十中，有6席为主题乐园类景区，分别为上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。如此看来，“遛娃”才是“80后”假日的头等大事。
通过关键词搜索，则可以发现更多差异之处。“00后”的关键词搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地标建筑”位列热度前五厦门关键词搜索排名；“80后”的关键词前五名分别为：“景区”、“三亚”、“自驾线路”、“酒吧”、“长隆”。显然，对世界充满好奇的“00后”，更加偏爱碎片化的体验。
对于“90后”“00后”来说，一边游览一边分享、一边寻找当地玩乐的“新发现”，是他们旅行中的乐趣。马蜂窝的攻略数据显示，他们喜欢前往有个性、有文化沉淀的城市：重庆赛博朋克魔幻打卡指南、深圳经典必游、桂林和阳朔旅游、澳门景点必游、西安景点必游、三亚吃喝玩乐以及厦门经典必游，是这些年轻游客今年“五一”期间阅读最多的攻略。其中，上海迪士尼玩乐和长隆度假区，是阅读量最高的两个景区攻略主题。
【小众秘境崭露头角，夜游受青睐】
主流目的地在这个“五一”假期依旧火热，另一方面，一批拥有世界级美景的绝美秘境在这个假期崭露头角。
对比2019年和2021年订单量100强城市来看，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围今年“五一”增速最快的目的地城市。
受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，“五一”假期，乡村旅游变得愈发火热。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一湾所在的贡山县以及位于那曲市的班戈县入围“五一”增速最快的乡村旅游目的地。景区方面，华山、龙门石窟、沈阳故宫表现抢眼，为今年“五一”假期增速最快景区前三名。
值得一提的是，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。
热门旅游城市中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。
【高星酒店、盲盒、音乐节，这个假期都很热】
受出境游消费回流影响，“五一”假期品质休闲游趋势更为显著，并集中体现于“高星酒店”与“私家团”之中。携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。
其中，惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、三亚亚特兰蒂斯、北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店、三亚亚龙湾红树林度假世界（菩提酒店）位列热门滨海度假酒店榜单前五；
湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈、莫干山开元森泊度假乐园、阳江北洛秘境度假酒店入围市郊度假酒店前五。
此外，同程、携程、去哪儿等在“五一”前夕推出的机票盲盒、“机票+酒店”盲盒套餐等，也颇受青睐。在携程关键词搜索排行榜中，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力压全国多个热门目的地关键词。
另一方面，随着年轻力量的崛起，各类音乐节也成为主流度假方式之一。来自携程社区数据显示，4月1日至4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，相比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出阵容”、“草莓音乐节”、“巴士”等关键词搜索量已有超过3成增长，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M_DSK音乐节热度较高。
红色旅游在这个假期同样是热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期提升约7倍。相比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。
栏目主编：李宝花 文字编辑：李宝花
来源：作者：李宝花
