现在所有关键词的平均排名，做网站竞价推广是网络营销中一种十分重要的推广途径所有关键词的平均排名，作为一种付费推广的营销模式，很多人在推广的过程中都十分的谨慎。那么如何判断或者优化一个SEM账户，建议看关键词点击单价和点击率。关键词点击单价越低，点击率越高是一个优质账户的必备条件。那SEM推广如何降点击均价并提升点击呢?
一、关键词平均点击价格(CPC)
平均点击价格(CPC)受到2个因素的影响，质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格(CPC)需要在这2个方面考虑。
1、排名与竞争度
当热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个靠前的排名，往往需要出高价，这样会带来平均点击价格(CPC)过高，只有相关性强、回报高的商家可以长期承受这样高的推广成本。所以一般情况下不需要为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名较低位也有可能获得高点击率。
2、质量度
平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。关键词点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高关键词的质量度。某度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。
二、关键词点击量
关键词点击量过小，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。
1、展现量高，但是点击数小，造成点击率(CTR)偏低。
点击率(CTR)的偏低可能是关键词与文案的相关性不高，无法满足潜在受众的需求，进而点击量小。可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。
点击率(CTR)的偏低也可能推广关键词的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。
点击率(CTR)的偏低还可能是关键词匹配模式的问题。例如，推广商户购买了“网络推广”关键词，用户在搜索“网络推广学习”时，商户的推广信息也展现了，这个推广展现实际是无效的。此种情况就需添加否词来结晶，将“学校”否词添加到短语匹配即可，这样就降低了无效展现的风险。
2、展现量低，进而点击数也小。
展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会。
SEM推广如何降点击均价并提升点击呢?现如今要想能够做好网站SEM的推广，就需要对账户结构和关键词进行不断地优化，同时要对数据有一个敏感的把控，并适当的调整账户，否则就将会影响到竞价推广的流量及效果。
