作为全球第二大化妆品市场化妆品行业的关键词排名，2019年化妆品行业的关键词排名，我国化妆品市场保持高速增长化妆品行业的关键词排名：2019年1~11月,化妆品零售额达2708亿元，与2018年同期相比增长12.7%化妆品行业的关键词排名；美容化妆品及护肤品进口量近21万吨，同比增长11.5%化妆品行业的关键词排名；美容化妆品及护肤品出口量超过19万吨。与此同时，监管部门规范市场秩序、促进行业高质量发展，行业企业加大研发力度，化妆品营销手段与时俱进等构成化妆品行业的关键词。
本期我们邀请行业资深人士
梳理2019年度我国化妆品行业
关键词并分别加以点评
回顾行业发展历程
展望2020年发展前景
关键词1 跨境监管
2019年11月22日，国家药品监督管理局公开征求《化妆品境外检查暂行管理规定（征求意见稿）》意见。根据征求意见稿，国家药监局将加强对进口化妆品的境外研发、生产等工作的现场检查。这意味着在化妆品市场进一步开放的同时，国外化妆品企业迎来更有力的监管。
点评2019年上半年，我国美容化妆品及护肤品进口总量同比增长23.7%，进口总金额同比增长51%，说明我国对外开放水平进一步提高。市场越开放，监管越要跟上。化妆品境外检查既是对消费者负责，同时也可避免一些“伪”进口化妆品在我国泛滥，还能在一定程度上倒逼本土企业加速创新升级。总体来说，我国化妆品行业正迎来更加有序、繁荣、良性竞争的市场环境。
关键词2 美妆“双十一”
2019年11月11日，“双十一”全网成交总额4101亿元，同比增长30.5%，再次刷新我国电商零售纪录。在美妆方面，天猫销售占比为全网的79.5%。天猫美妆商城中，进入“亿元俱乐部”的化妆品品牌有58个，进入“十亿元俱乐部”的化妆品品牌有15个，国际品牌和国产新锐品牌均收获颇丰。
点评 在“新媒体+新渠道+新消费”的催化下，社交裂变和直播经济成为天猫新的流量增长点，“站外社交分享+站内直播导流”为“双十一”引流贡献了力量。另外，随着国际品牌的下沉，本土品牌的优势被不断蚕食，承压不小，但国产新锐品牌的表现亮眼。
关键词3 “网红”带货
2019年12月16日，“口红一哥”李佳琦登上2019年度搜索十大人物榜，排名第二，仅次于周杰伦。2019年，李佳琦、薇娅等头部网红直播带货推动“电商+直播”模式崛起。2019年“双十一”期间，拥有7000万“粉丝”的李佳琦引导交易额超过10亿元，而薇娅更是创造了27亿元的销售额纪录。美妆界流传“天不怕地不怕，就怕李佳琦‘OMG’”的趣谈。
点评 2019年是“批量生产”网红的一年，但这并不意味着网红可以简单复制。新媒体、新渠道、新产品这三股滔天巨浪的加持成就了“李佳琦”们，而网红的崛起也反映了社交电商的繁荣。随着5G商用的普及，或许会催生更多“李佳琦”“薇娅”。
关键词4 工业大麻护肤品
2019年6月19日，昆药集团股份有限公司通过其微信公众号宣布，经过两年多的创新探索，昆药集团将在医药和大健康领域应用价值都很高的工业大麻确认为“第四棵草”，利用工业大麻核心原料（全谱系CBD油、超纯CBD、大麻籽油）创造出独特的KPC舒敏护肤系列，两款大麻叶护肤开始预售。2019年6月17日~8月30日，企业先后备案了5个品牌名为“KPC”的大麻叶化妆品，包括面膜、洁面霜、精华水等，目前有3个产品在淘宝平台上销售。
点评 化妆品行业是可以合法使用大麻叶提取物的领域，目前，国际上已有20多个工业大麻化妆品在销售。随着消费者对“大麻成分”护肤品兴趣的提升，相关产品正在进入主流零售渠道。化妆品营销需要大量的广告等推广投入，国内工业大麻企业能否在化妆品市场获得一席之地，既要看产品质量，也要看营销手段。因此，“大麻成分”护肤品会不会是下一个风口，还需要继续观察。
关键词5 美妆科创板
2019年11月6日，全球最大的玻尿酸原料生产商华熙生物在科创板上市，发行新股4956万股，发行价47.79元/股，募资23亿元。华熙生物成为我国在科创板上市的首家美妆企业。2018年末，“故宫口红”爆红，其背后的制造商就是华熙生物。华熙生物旗下拥有润百颜（BIOHYALUX）、BIO-MESO、丝丽（CYTOCARE）、米蓓尔（MEDREPAIR）、润月雅（PLUMOON）、夸迪（QUADHA）、德玛润等多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、喷雾等。
点评 在新零售和新消费时代，消费者对品牌的创新能力要求不断提升，从传统文化到现代科技，从终端产品到生活方式，在重要原料供应方面，一直以来基本上都是外资企业领唱。华熙生物的上市让我们看到民族文化与民族企业崭露头角，前行道路将越走越宽。（文/欧诗漫生物股份有限公司 江开明）
