“爱美之心，人皆有之”，近年来，随着社会经济的发展和消费水平的升级，人们越来越愿意为自己的容貌和身材花钱，“颜值经济”强势崛起，相关产业迎来了前所未有的发展热潮。为美而生的美容行业更是乘势而上，进入了发展的快车道，以高增长的态势不断向前。
美容行业的发展前景持续向好，也使得业内的竞争变得愈加激烈，企业获客难、获客成本高的问题日益凸显。在新的机遇和挑战面前，如何降低成本引流拉新，并在自己的私域流量池内促成转化，成为了本地生活美容企业突围制胜的关键。
本期将从【纹眉】、【淡化眼袋】和【小V脸】三大生活美容类目切入，为大家带来高点击率的外层广告创意指引，帮助企业高效引流，打赢低成本获客的第一关。在文末，青蓝君还特意给大家送上了本地美容广告审核指南，助你的素材轻松过审！
一、纹眉
流行眉形+好服务易获得青睐
纹眉用户以女性居多，提供时下流行的眉形，高性价比、安全可靠的纹眉服务，更能获得女性消费者的青睐。在广告创意上，可结合自身产品特点去强调这些消费心理需求，吸引目标用户关注，促成点击。
1、图片创意
①美女图片类
选用眉形好看的美女原生图，抓住用户注意力。
注意眉形尽量在视觉中心。
②纹眉场景类
选用纹眉/画眉过程的实拍图，激发用户好奇心。
注意眉形要基本成型，手和工具切勿过度遮挡眉形，图片避免过度美颜或过度商业精修。
③图文结合类
图片展示已画眉的美女或纹眉过程，再配少量文案（纹眉效果、类型、特点等），让消费者快速了解你的产品。
2、文案创意
①劝导类美容医疗活动推广引流：劝导用户+价格优惠
用朋友的口吻劝导用户，随后引出优惠价格，刺激用户了解相关服务的欲望。
②促销类：促销主题+安全承诺
直接展示促销主题及具体优惠，再加上安全承诺，比如“0痛感”、“不结痂”等，吸引更多对安全有顾虑用户的注意。
③痛点类：提出痛点+产品解决方案
从用户角度找痛点，比如“眉毛画不好”、“脱妆”等，并顺势引导出纹眉的解决方案。
解决方案内可添加优惠、纹眉效果等产品优势。
二、淡化眼袋
创意需突出专业与权威性
此类目一般可分为生活美容和医学美容两个不同的产品方向。本节专讲生活美容方向的创意指引。
关于淡化眼袋，大众普遍认为要通过手术的方式完成，因此会更关心产品的安全性、机构的权威性以及专业人员的专业性。广告创意可结合自身产品，适当突出“不开刀”、“不注射”、“随做随走”、“美眼专家”等特性或优势，图片内可出现着装规范的医护形象，体现专业性与权威性。
1、图片创意
①眼袋症状类
选用有眼袋的普通人做人物特写，引起有类似症状用户的注意。如眼袋部位不突出可通过动作、设计元素进行引导。
②淡化眼袋场景类
选用淡化眼袋的实操图片，也可将场景扩大，包含专业人员，真实再现权威又安全的淡化眼袋过程，激发用户点击的欲望。
2、文案创意
①活动类：活动优惠+淡化眼袋效果
用优惠的活动价格吸引用户关注，再强调淡化眼袋、改善眼袋的独特效果，比如“随做随走”，激发用户好奇心。
②产品优势类：产品类型+产品优势
直接点出产品类型，并突出产品优势，比如权威性（美眼专家）、优质服务（1对1定制方案）、安全性（不开刀、不注射等），直击用户的心理诉求。
③措施类：针对问题+解决方案
针对用户已存在的问题，给予解决方案，从而引导点击。
三、小V脸
效果好、价格优才更具吸引力
生活美容方向的小V脸项目无需通过手术进行，而且项目风险较低，广告创意可以从效果呈现、价格优势等方面切入，结合产品卖点进行针对性推广。
1、图片创意
①美女图片类
选择小V脸的美女图，体现产品的美好效果，吸引用户点击。
②美容场景类
直接用小V脸美容过程图，画面包含用户、仪器设备、工作人员等，注意用户的面部要自然，面部为画面的视觉中心。
2、文案创意
①活动类：地理位置+价格优势
标明地理位置，吸引地域内目标人群注意美容医疗活动推广引流；优惠价格刺激用户点击了解详情。
②痛点类：提出痛点+产品解决方案
先反向提出痛点/需求，比如“脸大”、“变美”、“显脸小”，再结合产品特性和效果，提出解决方案。
以上就是【纹眉】、【淡化眼袋、改善眼袋】、【小V脸】三大类目的外层广告创意指引，大家可以结合自己的产品与服务灵活使用，产出更多更棒的创意，吸引目标顾客。
需要特别提醒的是：所有广告创意必须符合审核规范，最终才能顺利上线。下面，青蓝君就为大家盘点一下本地美容行业的特殊审核规范，在进行广告创意时，千万得按规定行事，才能确保广告顺利上线，赶紧用小本本记起来吧！
四、本地美容行业
（生活美容方向）审核规避指南
1.面部护理
①不得宣传小颜术、按摩矫正骨骼的方法，小V脸可使用美容医疗活动推广引流；
②不得使用“去皱、消除皱纹”等承诺性描述，可以改为“淡化”美容医疗活动推广引流；
③不涉及医美。
2.半永久纹眉/美瞳线
①素材图+视频封面图不得出现纹眉针，若以视频展示纹眉过程则可以出现纹眉针美容医疗活动推广引流；
②不涉及医美。
3.鼻护理（清理黑头）
①不支持使用放大/特写病理图的内容；
③不涉及医美。
4.淡斑/祛痘
①文案规范:
禁止使用“祛斑”描述，可以使用“淡斑”、“遮斑”；
②素材与落地页规范：
a.禁止出现夸张、影响体验的真人或卡通斑点病理图，如特写、密集、红肿、流脓等；
b.外层图不得出现真人斑点形象,落地页如使用真人斑点形象，须为半身或全身形象，不可放大/特写斑点内容；
③不涉及医美。
5.眼部护理
①外层素材/落地页不得使用祛眼袋、消除眼袋”等承诺性描述，可以描述为“淡化”；
②不涉及医美
③不建议使用头部局部割裂图。
6.产后修复
①不支持使用放大/特写/病理图的内容；
②不涉及医美（暂不支持）。
7.美甲/小气泡
①不涉及医美。
以上就是本期生活美容行业广告创意的全部内容！想要轻松获客，降低获客成本，第一步就是要站在用户的角度，洞察用户的痛点，创作出符合用户需求的广告，才能吸引并留住用户，最终实现轻松获客！
来源：腾讯广告服务号
