打造前端体验类引流产品玉溪淘宝引流推广!
把主营产品、服务玉溪淘宝引流推广,让目标顾客没有任何抗拒的免费或低价体验玉溪淘宝引流推广,获得第一次跟他们接触与沟通的机会,促使后续长期付费购买以及带动身边的朋友消费,这是前端体验类引流产品所要达到的目的。
往往我们拥有很好的产品和服务,但在消费者没有认识到它的价值时,做出购买决策是相当困难的,与其花费大量的宣传投人,还不如直接让他们体验。
饭店可把特色菜通过鱼塘免费赠或低价销售的形式,吸引客源,目标顾客趁着这道特色菜,很有可能进店消费,他们除了吃这一道菜,肯定还会有其他消费, 这种引流形式,一般不会赔钱,要是正好符合他们的口味,很有可能就会长期过来消费。
然而,很多店宁愿花几千上万的广告,采用打折或消费送代金券的促销方式,也没有意识到,把特色菜塑造包装之后,对接精准客户渠道免费赠送,将瞬间引爆客流量,在顾客进店之后,采取办理会员卡锁定或赠送下次抵现消费的代金券,很容易引发重复消费。
做空调清洗服务的,可以把市场价40元每台的挂机清洗,给目标客户免费清洗一台,要知道,多数家庭平均有三四台空调,而且,还有收费80元的柜机,我们以前做保洁公司时,所测试的结果是,只要1台空调清洗了,基本上所有的空调都能拿下,有的客户还会请我们给他们父母家的空调一并清洗。
在没有接触之前,他们并不知道清洗空调到底有什么好处,也没有感受过清洗后的空调跟没有清洗的差别,通过面对面的沟通及效果对比,就能立刻产生后续消费。
健身房可以免费提供健身月卡,并配合身体检测和一对一教练辅导,当做引流产品,对接鱼塘赠送。
客户过来之后,通过身体检测找出毛病,一对一教练辅导进行沟通教育,就能产生一部分办卡的客户。其实,健身房的固定成本是不变的,来多少人都一样,关键是很多人不知道健身的好处,没有到健身房健身的习惯,你提供一个月健身,他们不来你没有损失,来了,就有更多销售的机会。
案例:绝妙的实体书软文广告招商策略
有一位超常规营销VIP的学员在群里咨询说:"我准备帮一位给灯饰经销商做经营培训的老师,印刷1万本实体书,然后送给全国各地销售灯饰的终端商家,可我不想自己承担至少5万元的印刷成本,所以,计划找生产灯饰的厂家联合赞助,彼此分摊成本,将这些灯饰厂的优势以软文形式植入到书中,用这位老师的口吻进行介绍,潜移默化的影响经销商的心智,我想,这对于厂家来说是非常有价值的。
虽然这是一个非常不错的整合想法,可他却犯难了 ,他表示说,虽然我有信心,只要这些厂家愿意与我见面交流,就有很大的把握让他们掏钱做软文植入的赞助,但现在最大的困惑是,如何才能让这些厂家主动找我,思考了很久都没有找到有效的解决的方案,也就是说,我该如何包装引流产品吸引这些厂家。
有人说,给这些厂家提供免费的咨询服务吧!也有人说,把这位老师的视频课程作为引流产品免费赠送吧!还有人说,整合别人的产品作为引流赠品来吸引这些厂家主动联系!
以上这些思路看起来都是引流产品的打造方法,但事实是,生产厂家是很难被这些虚无缥缈的东西所吸引的,因为不管是咨询还是课程,他们见得太多了 。
到底这些灯饰厂家需要什么呢?很简单,让更多销售灯具的终端店面了解到他们的优势,从全国成千上万家灯饰厂脱颖而出,这是他们迫切需要的。
鉴于以上的需求,我给的建议是:
1 、书中增加一张彩页,成本并不会提升多少,但是这张彩页正反两面至少可以做80家灯具厂商的LOGO广告语和联系方式。
2、彩页上设计一个统一的二维码,扫描二位码,可以进入手机版网站查看这80 家灯具厂的产品图片、优势及合作咨询。
试想,1万本书都是发布到精准目标客户手上,书是可以长期保留和复习的,还有权威老师推荐,在书中植入的品牌广告及手机版网站宣传,价值至少可以包装到1万元以上。
3、把以上的价值塑造好,将1万元的精准宣传,免费赠送给灯具生产厂家,吸引力自然就有了,不管是信函邀请,还是让灯具厂现有的供应商当做回馈的礼物赠送,都能非常轻松的吸引到至少80个厂家主动联系。
4、最后经过深入的沟通,在这80个厂家中筛选出10个额外掏钱做软文广告的,就非常简单了。
其实,这就是通过增设一个前端体验产品,作为引流赠品的思路进行策划的。案例:茶楼让顾客营门的五壶茶策略
茶楼的生意经营惨淡,免费品茶的广告到处派发,没有任何效果,在跟我的朋友陈老师30分钟的咨询后,利用5壶茶策略,引爆了大量的客流,更重要的是,一个捆绑式的双向促成模式,带动了进店顾客后面持续的消费,下面是当时咨询对话的过程。
客户:陈老师您好,谢谢你抽时间帮我解决问题。
陈老师:不客气,还不知道能不能解决你的问题了 ,先说说你的困惑把!
客户:我和朋友合伙开了一家茶楼,我们的地段选的不是很好,平时客流量
比较少。
陈老师:开业多久了?
客户:刚开业一个月。
陈老师:为什么要选择做这个生意呢?
客户:本身自己比较喜欢喝茶,平时去一些茶楼,觉得人家的生意还不错,而且这个生意感觉经营起来比较简单,再有,我们都是供电系统的,有一些关系, 觉得客源应该不成问题,没想到,哎……
陈老师:理解,大部分人做生意都有你这样的误区,其实隔行如何隔山,等自己亲自做了才知道困难所在。
客户:现在犯愁了,我们的茶叶质量真的很好,比很多茶楼的价格都要低一点,就是没人进来。
陈老师:你现在是怎么宣传的呢?
客户:现在主要就是打电话让朋友们过来喝茶,再就是到附近发一些宣传单,也是宣传免费喝茶,还有就是做过几轮短信群发,但是几乎都没有什么效
果。
陈老师:哦,免费喝茶……好像看不到诱人的价值啊! 客户:其实我们给顾客免费喝的都是好茶。
陈老师:好像顾客不知道是吧,比如,我走在大街上,你给我一个传单,让我免费来喝茶,我的印象中会觉得肯定是不值钱的茶,并且我们并没有信任基础,很难促使我行动。
客户:是有点这个感觉,不过进来喝过的就会明白,我们提供的都是好茶。
陈老师:所以现在关键的问题是如何让他们进来,感受到你的茶很好,并产生想来喝的冲动。
客户:嗯,要是那样,客源就不愁了。
陈老师:现在主要的问题就是一个,你送了有价值的东西,只是客户进店之前,并没有感受到价值,所以我建议你这样做。
客户:老师请讲!
陈老师:你把免费喝的茶改一下,你现在店里有什么茶? 客户:普洱、铁观音、大红袍、绿茶什么都有;
陈老师:那这样,不要写免费喝茶,做一个代金券或代金卡,然后送5壶茶,铁观音、大红袍、普洱什么的各一壶,你店里一壶茶多少钱?
客户:从68到198元不等。
陈老师:很好,这样你把每种茶印上去,总价值应该是几百块钱了吧!客户:只多不少。
陈老师:持这张券或卡,就可以来免费喝五次茶,每次喝的都不同,每壶茶都是明码标价,你觉得这样有吸引力吗?
客户:如果是这样的话,就太有价值了。我拿着去送给老同事也有面子啊,不过还真有点舍不得送了。
陈老师:其实,好的产品很多,但不是每件产品都能让客户感受到价值的,你的东西有没有价值,不是你说了算,是客户说了算,东西再好,人家感受不到的话,还等于零。
客户:那我马上就执行这个五壶茶的策略,感觉您给的建议很容易操作,马上就能用。
陈老师:千万不要往大街上面发,每个人都能得到的东西也就不是好东西了!
客户:老师,我明白,我现在就是先把客流量做上来,哪怕没有销售额,天天有人不断坐在这里喝茶也行啊!
陈老师:如果都不买你的东西,这个方案就没有意义了,我们毕竟还是为了销售茶叶,你有什么好的方案吗?
客户:老师,我现在没有什么好的办法,最多给他们便宜点,我相信来的人多了,总会有人买的。
陈老师:你现在是怎么收费的?
客户:我们的收费是两部分组成,茶钱和房间费。
陈老师:具体怎么收的?
客户:房间费60元每小时,茶叶任选,比如,你要了一壶98元的茶,在这里坐上2个小时,那么,我们的收费就是98+60*2=218元。
陈老师:哦,我建议你,每个来的人只要买你的茶叶就送一张卡,具体买多少送多少的门檻,你依照实际情况把握,思路是,买200元的茶叶送1000元在你店里消费的充值卡。
客户:然后呢?
陈老师:然后你规定一下,卡里送的消费金额,可以抵现金使用,但是只能付一项费用,要么付房费,茶钱另外付现金,那么付茶钱,房费另外付现金。这样,你的卡送得就有价值了 ,并能保证每次过来都有现金收入。
客户:太秒了 ,老师你是怎么想到的啊,我觉得这样的话,应该会有很多人会为了这张卡买茶叶,而且就算他不来,这张卡送人也是很有面子的。
……本咨询案的"五壶茶"就是打造的一个前端体验类引流产品。
下一节将为你继续分享关联切入类引流产品打造的经验和心得。