数据说话 榜知东莞
《东莞镇街政务公众号排行榜》8月份榜单新鲜出炉樟木头镇关键词排名，微信传播力指数榜单中，三甲出现大变化，黑马“幸福松山湖”依靠华为发布会登上冠军宝座。“印象塘厦”和“寮步微视”进入三甲，昔日王者“厚街发布”跌出三甲。8月的数据显示，“幸福松山湖”因为华为的信息赚足了眼球，其他表现比较活跃的号，都是因为发布了贴近群众的社会新闻和民生新闻。在舆情应对方面，“悦读桥头”值得点赞，能主动发布辖区内的重大安全生产事故，避免了网络舆情危机，掌握舆情处置主动权。
头部号“厚街发布”跌出三甲
由于“文明横沥”和“樟木头宣传”迁号原因，数据采取不够完善，故两个号8月份暂不计入榜单。东莞市33个镇街(园区管委会)微信公众号总共发布文章2739篇，总发布次数868次。微信传播力指数榜单中，前三名是“幸福松山湖”、“印象塘厦”和“寮步微视”，头部号“厚街发布”，跌出三甲。
统计显示，8月份总阅读量上10W+的公众号有12个，跟7月持平。“幸福松山湖“依靠华为鸿蒙发布会，以总阅读数36W+位居榜首，其次是“印象塘厦”总阅读数35W+。
8月份，“幸福松山湖”拿下单篇文章超10万，单篇最高的是“幸福松山湖”的“华为开发者大会，松山湖欢迎你！”其次是“欢乐长安”的“谁是你心目中的长安‘最美村官’樟木头镇关键词排名？请为他(她)投上一票”和“印象塘厦”的“【票选】塘厦第二届名城名匠投票开始啦！票选出你心中的能工巧匠……”从33个样本中，可看出投票活动还是聚人气的杀手锏。
A
进步号
“幸福望牛墩”靠七夕活动和拆违建新闻登榜首
样本显示，大部分镇街公众号在发布文章次数中还算努力，各个号的传播指数与7月份相比，除了前五名，大部分号出现下降趋势，无论是总体阅读数还是在看数，都没有进步。但从这些号发布的信息来看，大部分号在信息公开方面做得比较好，能及时公布政府相关政策信息。政务服务方面还有所欠缺，只是单纯发布信息，黏性不够。在公开信息和舆情应对方面有突破，“悦读桥头”凌晨发布辖区内的安全生产事故信息，避免了网络舆情危机，及时掌握舆情处置主动权。
8月数据显示，4个号保持原来的排名，14个号比7月有所进步，13个号有退步。“幸福望牛墩”和“客侨凤岗”表现最佳，其次就是“悦读桥头”和“幸福松山湖”，“幸福望牛墩”靠拆违建的新闻和七夕活动位居进步号榜首。从7月份的27名一下杀入第13名，“客侨凤岗”从7月的33名冲到21名。“东莞东城”下降最厉害，从上月16名一下跌到30名。
B
最受认同公众号
“寮步微视”再次居榜首
相比7月，8月东莞镇街政务公众号在看总数榜单前十名没有太大变化，仅个别公众号排名有所变动。排名前三的是樟木头镇关键词排名：“寮步微视”、“印象塘厦”、“厚街发布”。此外，各镇街政务公众号之间的在看总数差距值有所缩小，但相比7月，在看总数均有所下降。特别是“最美清溪”公众号和“东莞南城发布”公众号，虽然这两个都在8月在看总数榜单前十五名中，但与7月相比，8月的在看总数和排名表现均不如7月。“最美清溪”公众号排名下降了八名，在看总数也有所减少，“东莞南城发布”公众号从7月的第八名，下降至第十二名，查看公众号发现，“最美清溪”公众号虽然保持日更4篇以上，但发布的内容较多是工作会议，缺乏政策性、惠民性的事件，故而无法吸引民众的关注度，“东莞南城发布”亦如此。
反观“东莞沙田”、“幸福松山湖”、“幸福望牛墩”公众号，相比7月，8月表现均有所进步。“幸福松山湖”公众号在8月进入在看总数榜单前五，“东莞沙田”公众号也不差，进入8月在看榜单前十，“幸福望牛墩”公众号也进入在看榜单前十五名。无论是“幸福松山湖”公众号将热点聚集在华为发布会上，还是“东莞沙田”公众号的龙舟比赛夺冠，皆因其为正能量，关乎中国荣誉，能引起民众自豪的事件。
C
最受欢迎公众号
华为助力“幸福松山湖”杀入榜首
相对于7月的受欢迎榜单，8月东莞镇街政务公众号最受欢迎榜单前十变动不是很大，整体的阅读量非常可观，均在10W+以上。其中，“幸福松山湖”公众号以36W+的阅读总数排名第一。“幸福松山湖”公众号的阅读数向来很稳定，在这么多期榜单当中，几乎稳居在最受欢迎榜单前十，这次更是占了榜首。值得一提的是，在这次最受欢迎榜单中，“幸福松山湖”公众号的头条文章总数也是排名第一，有26W+。
翻查“幸福松山湖”公众号7月发布的推文，给人第一印象就是充满着科技感。除了《华为开发者大会，松山湖欢迎你！》《华为鸿蒙系统在东莞发布，余承东邀你来美丽的松山湖》等与华为相关的推文以外，还有《智能装备、大数据、无人自主系统……广智院如何玩转“智能世界”樟木头镇关键词排名？》《厉害！松山湖材料实验室这一研究团队“硬科技”成果初显》等。
除了科技感以外，生活感也是必不可少的。像《开始申报了！港澳人才项目落户松山湖可享一次性10万元奖励！》《松山湖功能区公交又有新变化！部分巴士临时调整路线！》等。不管是科技感，还是生活感，“幸福松山湖”公众号的选题都十分“松湖风”，文字内容扎实，图片、视频的制作也非常精美。
D
最勤奋公众号
劳模“最美清溪”登上榜首
8月东莞镇街政务公众号“最勤奋公众号”榜单显示，此次上榜的前五名与7月相比，并没有太大的变动。除了“精彩石碣”替代了“东莞沙田”以外，其余的镇街公众号只是在排序上有细微变动。8月“最美清溪”公众号挤掉“活力银瓶”，跻身榜单首位。而“东莞常平”则从7月的第四位掉到了第五位，发文数量环比也有所下降。
从整体情况来看，8月东莞镇街政务公众号的发文数量有所提升。7月排在第一位的“活力银瓶”，发文数量为161篇。8月“最美清溪”则发布了181篇文章，增加了20篇。与此同时，各个公众号发文数量的差距也在不断加大。第一名和第五名之间，相差超过60篇文章。与排在榜单后五位的公众号更是相差甚远。
但有一个可喜的现象是，以往排在榜单后五位的公众号发文数多为个位数，现在有了明显的进步。虽然文章总数仍不尽如人意，但发文天数也在逐步增加。可见，各个镇街对官微的重视程度在逐渐提升，与市民的互动也在不断增强。
E
原创文章榜单
“幸福松山湖”三篇文章上榜
8月，“幸福松山湖”微信公众号凭借“华为开发者大会”这一热点事件，成功跻身东莞镇街政务公众号原创榜单首位，文章阅读量也突破了10W+。记者查看榜单了解到，上月“幸福松山湖”成名副其实的“黑马”，三篇文章上榜，无一例外均与“华为”有关。可见，华为的一举一动依然牵动着全市人民的心，影响力可见一斑。
此外，记者发现，排在榜单前三的文章，有两篇都与投票有关。其中“欢乐长安”微信公众号发布的《谁是你心目中的长安“最美村官”？请为他(她)投上一票》，看似与村民生活联系并不那么密切，但这恰恰是对村官与村民关系的一大考验。文章近十万的阅读量，也可以侧面反映出村民对村官的喜爱程度。值得一提的是，“印象塘厦”发布的第二届“名城名匠”投票活动推文在看数超700个，排在第一位。
可喜的是，此次上榜的十篇文章阅读量均突破一万，打破了以往原创文章打开率低的“尴尬”局面。其中，《塘厦版《我和我的祖国》MTV震撼首发，为新中国成立70周年献礼！》《华为开发者大会完美谢幕，松山湖开启发展新时代！》等正能量文章，在过去并不那么受市民“待见”。但随着微信公众号内容形式的多样化，文章逐步摆脱沉闷、无趣的写法，市民对这类正能量文章的接受程度也越来越高。这也是其余镇街公众号仍需要学习、改进的地方。
F
热文榜
华为鸿蒙发布会为“幸福松山湖”带来10W+
对比7月的热文榜，8月榜单变化挺大的。一方面是阅读数有所增长，而且涨幅较大；另一方面是名单也有所变动。除了“幸福松山湖”“欢乐长安”“厚街发布”等熟悉的面孔外，还有“东莞沙田”公众号等新晋成员。这次的前三是“幸福松山湖”公众号、“欢乐长安”公众号、“印象塘厦”公众号。
无论是排名首位的“幸福松山湖”公众号，还是分别排名二、三位的“欢乐长安”公众号、“印象塘厦”公众号，8月的热文阅读量都有很大的提升。其中“幸福松山湖”公众号发布的《华为开发者大会，松山湖欢迎你！》的阅读量有10W+，成为8月最热爆款文章。
华为发布会是个众人关注的话题，“幸福松山湖”公众号在发布会前一天就已经发布了预告信息。翻查该推文发现，尽管只是预告，内容也十分精彩和丰富。以华为发布会的基本信息为由头，围绕华为、科技等关键词，引出松山湖的产业配套。形式上还搭配精良的视频和图片，整篇推文干货满满。
这期热文榜当中，“幸福松山湖”公众号是有3篇上榜，成8月热度最高的公众号。另外两篇也是跟华为有关，分别是《华为鸿蒙系统在东莞发布，余承东邀你来美丽的松山湖》《华为都来了，你还在犹豫什么？松山湖719个岗位等你来！》。
《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2019年8月榜单，总第13期。
考评对象
东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号
考评指标
东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
考评时段
2019年8月1日-8月31日
出品樟木头镇关键词排名：
南都东莞新闻部
统筹：
南都记者 严铧 刘辉龙
数据采集分析：
南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 汪漫
技术支持：
清博大数据
