最近很多商家朋友都问我哪些原因导致关键词排名下降：店铺搜索访客突然降了20%，也没违规提醒，到底是怎么回事啊哪些原因导致关键词排名下降？相信很多人都碰到过这个问题，“流量”是所有商家最在意的数据，也是店铺最直观的数据，一旦出现流量下滑的情况，作为商家我们该如何快速的自查分析原因呢哪些原因导致关键词排名下降？以及该通过什么方式及时补救才能避免更大的损失呢哪些原因导致关键词排名下降？今天就针对这些问题来跟大家详细聊一聊，希望对你有帮助。
一、行业大盘影响
（1）节假日
国家法定节假日期间，比如说劳动节，国庆节这种有小长假的节日，一般大家都在计划出门去哪玩儿。所以整个淘宝平台的访客都是下降的，这种情况下访客流量下滑也是正常的，一般节日过后会回暖恢复正常。
（2）行业整体搜索人气下跌
很多类目有明显的淡旺季之分或者是特殊的市场影响因素，就会导致整个行业大盘的震荡于受到这种原因的影响，当大盘出现整体下滑的时候，只要你的下滑幅度小于或等于大盘幅度，这个是不用担心的，我们可以通过生意参谋来看最近7天的行业数据。
通过市场大盘分析，可以看到女装连衣裙整个行业流量都在逐渐下滑，那么自己店铺的流量下滑就很正常了。这种时候我们可以适量做些活动把我们的转化率拉起来，如果产品销量不降反升，淘宝搜索引擎对你产品评估不错，甚至可能出现流量逆势增长的现象。
（3）平台活动
如果和我们产品类似的竞品上了淘抢购，聚划算，百亿补贴等活动，或者说同类型的宝贝在做什么大型促销活动。那么对于中小卖家来说流量下滑是大有可能的，在这时候你也可以做活动，优惠券可以适当投放。
在确定了行业趋势之后，如果没有重大变化，那么这个时候我们就需要看看关键词的搜索人气有没有下滑。
二、关键词数据下滑
（1）第一步哪些原因导致关键词排名下降：看类目大词
如果类目词的流量下滑了，那么其他的二级词，长尾词搜索人气下滑也就是正常的，所以产品的流量下滑也就不足为奇了。比如说“文具盒”这个类目，我们通过生意参谋市场分析可以看到它的相关数据。
很直观的可以看到最近“文具盒”这个大词的搜索也在下滑，更不用说精准长尾词了。也同样代表着这个产品行业整体的搜索人气都在下滑，这个是市场趋势，我们只能尽力维护好我们自己的数据，既然流量在下滑就只能尽可能的提高自己的转化和成交。
（2）第二步：看精准长尾词搜索人气是否下滑
可能在这个星期的搜索的人会比较多，却难免下个星期搜索人气就出现下滑，所以我们做数据分析基本上是通过1天，甚至是7天来看关键词的增长程度。如果说某些关键词人气下滑了，那继续去维护这个关键词就没有必要了。因为就算这个关键词他的搜索排序在前三页，那么他的总体流量也不会太多了。我们需要在生意参谋找到其他数据好的属性词，替换进标题（注意一定不要替换进店词和成交词，只能选择一些数据下滑没流量进店的词进行替换）。重新打造新词的权重，拉升新词的搜索排名，把流量入口再次撑起来。
（3）第三步：看主要引流词权重是否下滑
权重决定排名，这句话我强调过很多遍。如果说你的主要的引流词权重下滑了，那么你这个弓|流词的搜索排名也肯定会下滑。排名下滑意味着你单品的"曝光量/展现量”下滑了，能够看见你产品的人都少了，访客肯定也跟着变少。
如果发现自己某个主要引流词权重下滑，一定要及时去补这个词的数据坑产等，重新拉升关键词权重及排名。
三、店铺层级提升，访客数量下滑
可能大部分人会认为店铺层级下降才会导致访客下滑，那为什么有些店铺提升层级反而没流量了呢？其实原因很简单，层级上升了就意味着你的竟争对手变了，在淘宝的竞争体系中，只有同一层级的店铺才能进行相互竞争。可能之前你在第5层级的时候，店铺的所有数据能够达到良好甚至优秀，那么系统给予你在当前流量扶持下是最好最优质的。但是你突然涨到第6或第7层级，那么你面对的是TOP前十的商家，实力和数据的悬殊就出来了，竞争力不够平台的流量倾斜自然就变了。
可能有人会问了：那是不是为了流量永远都不要提升店铺层级呢？我只能告诉你不要盲目的去提升你的层级，要视情况而定。就好像你一个几心或几钻的店铺，你死命冲到第五层级甚至是第六层级里，那么你就是在找虐。跟同行同层级卖家进行竞争，直接决定了你竞争力的大小，也就是你的店铺信誉，这是硬性条件。
四、店铺权重下降
例如：DSR评分下滑严重、售后率、纠纷率变高、动销率下滑等等，都会导致店铺权重下滑，从而影响单品排名及引流。如果出现类似情况，赶紧把评分拉回来，售后问题能私下解决就私下解决，只要能用钱解决的都不算问题。实在遇到难缠的客户执意给了差评，那就只能通过获取更多的好评，把DRS评分慢慢拉回来。
五、店铺标签混乱
现在淘宝在免费搜索流量的匹配上，个性化推荐流量的比例大幅度提高，已经成了一种趋势。首先你要注意，手淘首页的流量主要是取决于店铺标签和产品标签的，你这个标签越明确，来自于手淘首页的流量就越多。比如原本你店铺当中都是一些适合低收入人群的商品，后来你开始陆续的上了一些适合高收入人群的商品，这就会导致店铺标签混乱，然后影响到你的手淘推荐的流量精准度。
举个例子，假如你是个卖欧美女装的，那么此时你的店铺标签就会是"欧美风连衣裙”，当买家搜索"欧美风连衣裙”作为关键词时，你的店铺刚好符合这个关键词，因此会被匹配上并得到优先展示。但是如果你此时店中还有其他类型的宝贝，如高跟鞋、包、配饰等，你的标签会变得很混乱，以致于系统无法判别你是属于哪个标签的，无法给你匹配上合适的关键词，而导致你能获取的流量越来越少。
所以这里我们就要注意，在匹配自己流量的时候，一定要去匹配精准的流量，不管是直通车还是做搜索都需要注意。此外走淘客也要适量，淘客只能作为一种辅助手段，因为它的流量标签是很混乱的。如果单量走太多，严重超过你的搜索流量的成交，很容易影响你的店铺标签，导致整体的流量下滑。中小卖家还是要以自然搜索流量作为店铺的核心，免费流量至少要维持在60%以上才算是一个良性店铺的正常发展状况。
六、产品进入衰退期
当你的爆款出现流量持续下滑，权重关键词数量和排名也都出现下降，这个时候需要注意你的宝贝已经进入产品生命周期的衰退期。要知道每个产品都是有自己的生命周期，而且淘宝总归是要推陈出新，给新品更多的展现机会，当强有力的竞争对手出现时(可能是款式优势、价格优势等等)，老的产品在走向衰退期时流量出现下滑是很正常的情况，这是无法逆转的。这时候我们需要做好上新计划，以及选款测款推动产品迭代，为打造新的爆品和稳定的店铺流量做好承接和铺垫。这也是为什么我们一般做店的时候会推荐做一个爆款引流，还需要布局利润款，第二引流款和备用款。
当然还有部分导致流量下滑的原因是商家自己操作不当，比如改了产品标题、主图、价格等基础设置，导致淘宝的算法系统需要重新抓取产品数据计算，导致权重排名下降，访客流量也自然下滑了。所以大家改标题一定不要大幅度的修改，一般改2-3个字，而且要记住不要通过编辑宝贝修改标题，直接在出售中的宝贝里，产品栏的标题旁边有个小铅笔的图标，点击修改会好一点。
想换主图一定要先直通车测图，测出来现在的图比原来的图点击率更好，那就可以尝试更换，如果直接换，很有可能点击率下降，那访客自然也会下滑。价格设定好了我们也尽量不要动他，非要动的话，我们一般是通过打折软件或者优惠券来完成的，所以在设置优惠券的时候也要记得做的有弹性一点，以免后续为了利润得罪老客户。
今天的分享就到这里了，想要快速学会店铺运营的朋友，可以关注后私信我“干货”，让你少走一些弯路，有问必答。
