在网络营销推广中,“定位”可被细分为品牌定位、产品定位、目标客户群体定位等。
品牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。产品定位就是在目标客户的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。企业针对自身的能力向特定的客户提供有特定内涵的产品价值,这些特定的客户就是“目标客户群体”。
在网络营销中,定位是核心,企业明确定位,才能在开展网络营销的过程中顺利地把网站的建设、推广手段和运营系统执行起来,企业的网络营销要围绕定位去进行。
网络营销不等于网上销售,销售是结果,营销是过程;网络营销最直观的认识就是以客户为中心,以网络为导向,为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
企业的推广定位始于客户:企业希望自己的品牌在客户的心里是什么位置什么样的形象?那么企业需要界定自己的品牌定位、经营领域、目标客户群体、品牌个性、品牌定位、经营活动。然后,将与此无关的东西统统抛弃。