继石家庄市政府预算90万元建设微博微信项目引起关注之后，河北承德文物部门为当地的避暑山庄景区微信朋友圈推广项目投资88.66万元一事引起关注。11月19日，承德市文物局调研员周余良对澎湃新闻表示，该项目已列入文物局2019年初预算，经过招投标进行组织采购，微信朋友圈广告在指定城市投放后，截至10月份，景区接待人数增加4万余人。目前，该局正在聘请第三方对中标公司的广告发布情况进行评审验收。
澎湃新闻记者18日根据网友提供的线索查询发现，中国河北政府采购网在今年5月公布了一份《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目竞争性磋商采购公告》，显示承德市文物局对“2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目”进行招标，采购预算金额为“90万元”。
中国河北政府采购网今年6月14日公布了《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目中标公告》。澎湃新闻记者注意到，在这份《中标公告》的附件中详细列出了采购项目的内容以及投放、技术要求。
《中标公告》附件表示：微信朋友圈广告推送，以线上宣传为主，可自选用户标签，广告形式为基础式卡片式广告（外层为文案+小视频），链接跳转公众号图文消息或原生推广页形式，投放方式为“排期广告”。并协助避暑山庄及周围寺庙景区进行广告内容上线需求的设计及调整，提高景区活动宣传，增加知名度。
投放时间：2019年6-9月，分2—3次投放，具体时间由文物局确定。投放数量：最低投放1600万条。沈阳最低投放950万条；大连最低投放150万条；辽阳、本溪、鞍山、抚顺四城市最低投放500万条。（精准投放人群和各城市定投数量由文物局确定。）投放内容：针对2019年度避暑山庄及周围寺庙景区微信朋友圈定投项目提交策划案。技术要求：能制作微信朋友圈广告发布的相关小程序。
11月18日，承德市文物局一名女性工作人员告诉澎湃新闻，2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目已执行完毕，中标价格为88.66万元，目前对于项目执行方案、宣传效果不存在异议。
11月19日，承德市文物局调研员周余良在回复澎湃新闻记者采访时表示，《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目》列入文物局2019年初预算，2019年3月28日经文物局党组会研究决定同意实施，4月市财政对项目资金来源进行确认并出具“河北省政府采购计划备案表”。5月委托承德市政府采购中心对此项目进行组织采购。6月13日在承德市公共资源交易中心四楼开标、进行专家评审。 6月14日发布中标公告，中标单位为承德新鲜事儿文化传播有限公司。中标金额88.66万元。
周余良强调，招标结束后，自今年7月12日开始按合同在指定城市进行广告发布，至8月20日，共发布广告三期，曝光量1754万条。现已支付中标金额的百分之八十。目前，该局正在聘请第三方对中标公司的广告发布情况进行评审验收。
对于为何指定在东北地区进行投放推广，周余良解释：东北市场一直是承德避暑山庄景区的核心客源市场。2018年12月京沈高铁承德段开通，为抓住此次契机，积极利用新媒体对重要市场进行宣传营销，年初景区管委会策划营销项目时，即确定了对东北市场进行微信朋友圈广告投放。
对于投放推广的效果如何，周余良透露：此次广告投放覆盖沈阳、哈尔滨、长春、吉林、大连、本溪、鞍山七个城市4300万人口。广告综合点击率0.51%，超过旅游行业0.35%的平均水平。截止2019年10月份，避暑山庄景区接待人数增加4万余人，取得了预期效果。
另据澎湃新闻此前报道，11月14日，中国河北政府采购网发布一份招标公告显示，石家庄市政府办公室针对市政府微博微信建设项目进行采购招标，采购预算为90万元。
11月16日下午，石家庄市政府政务公开办公室主任张长社回应澎湃新闻称，此前系办内工作人员经验不足，发布的招标公告标题不规范，误导了社会大众。张长社解释，招标公告提到的微博微信建设项目采购预算金额为90万元，实际微博微信平台运维费用仅25万元，此外还涉及安全监测及舆情处置、平台综合监管、规范服务及推广等内容。
