对于我们这种偏线上获客的公司来说，新公司成立就是领个证，比较简单，但网站建设就不一样了，它是公司的门面，将来要靠它获客，意义重大。
所以在早在一个多月前，我就开始着手考虑搭建新公司的网站方案了，现在已找了家建站公司帮助实施。由于我的方案规划得非常细致到位，大大简化了他们的工作，建站公司的报价也相当低。
这里给大家分享一下我制定建站方案的心得，希望对大家有所帮助。后面会附上我们新公司的建站方案。
首先，功能定位。与一些有网上交易需求的网站不同，作为营销策划这一行业，我们的网站主要功能是展示性质，简单地说，就是展示4个W，即：我是谁？我是做什么的？我能为客户带来什么利益？为什么能为客户带来这些利益（凭什么）？我们网站的四个主要模块分别是：企业简介（我是谁）、服务范围（做什么的）、洞见（客户利益）和成功案例（凭什么）。网站的好坏，就取决于这4W回答是否清楚，是否得体，是否有B格。
其次，展示层次，这个非常重要。4W肯定有先有后，谁放在前面，谁放在后面，都要有讲究。这要考虑到网站推广的方式和客户浏览的习惯。对于初创型公司来说，你不要奢望有谁主动来找你，你的流量肯定是通过各种免费或付费手段引流过来的。这就决定了这些过来的客户，他之前对你并不了解，那么陌生人过来，肯定首先关心的是你是谁，姓名，性别，学历，专业等等，一步步深入地去了解。那么这就决定了，网站首先页的顺序从上到下分别是：我是谁？我做什么？我能给你带来利益？为什么我可以（案例）？基本就是这个顺序。
有些同行天真地想到，吸引客户的是自己新颖的营销理论，所以要把自己的观点放在最突出的位置。我觉得这要看具体情况，如果你是行业大伽，比如叶茂中，就可以把观点放在最重要位置，因为他不需要再介绍自己。一些世界知名公司，比如奥美、日本电通、罗德公关、麦肯锡这些，往往会把观点或洞察，放在最显著位置，以突显其专业深度和广度。但国内一些不太有名的公司，建议还是把自己按部就班地，按照常规顺序来展示内容。
还有的同行，把公司新闻置于非常重要的位置，这个我是赞同的，因为这显示自己公司有非常多的业务，对取信于客户是有益的。但我不建议大面积的在最上面位置出现，我之前公司是在导航栏下来，加了一个滚动条，滚动播放公司要闻。这个可以借鉴。但前提是要有很多要闻。对于我们这些2B型公司来说，通常不可能同时服务那么多客户，滚动条就不十分必要了。
第三，视觉暗示。通常地说，就是网站的风格。我认为网站的风格可以对潜在客户，起到极大的心理暗示作用，所以我不说网站风格，而说视觉暗示。暗示要达到以下几个目标：
1、 实力；2、专业；3、可信赖。
我崇尚极简主义，这也是国际流行的理念。宁缺勿滥，即使哪些地方有欠缺，只要不是非常重要的，完全可以省略。在你这里的逻辑的连续的，但在客户那里的逻辑是片断的，你只需要把最重要的东西展示出来就可以了，完整性是网站架构的大敌，许多商务服务类公司做的看上去很科技化的网站，问题就出在这里，过分面面俱到了。
除了板块和功能的极简主义，网站色彩也要体现极简主义，尽量使用少的色彩元素。重要的突出，不重要的省略。该大时大，该小时小，着力不着痕迹，刻意的精雕细琢会降低网站B格。
结构也要极简主义，能三个层次的不要四个层级；一个页面能只有一个单一内容的绝对不二类内容；二级页面数量要严格控制。
文字方面，适当使用大词和抽象词，更容易体现实力。与主流文化，如有需要，低碳、全球化、中西文化、社会责任等体现价值观的概念更易于体现企业格局，暗示实力。
要使宏观思维与专精解决方案相结合。如果是拥有核心技术的公司，则一定要从全球视角来着墨，以解决实际问题为落笔。体现专业的高度和全球化思维。
可信赖度可以从硬件、员工资质数量和案例来体现，但一定要巧妙处理。小荷只露尖尖角，无声胜有声，低调方显奢华。把一栋大楼杵在重要位置的做法，表示老板眼里就只有自己的楼了。
第四，为推广预留通道。据我观察，很多企业在建设网站时期，没有充分考虑推广的需要，没有事先规划推广页面，极大地影响了后期的推广。现在 “落地页”这个概念很盛行，究其原因，很大程度上是因为原网站事先没有做好规划，推广的时候，发现网站要推广的页面不能用，只能退而求其次，再制作落地页来弥补缺失。还有一种方法是，推广页面只选择首页，胡子眉毛一把抓，黑猫白猫抓住老鼠就是好猫，推广费用浪费巨大。我的解决方案是增加相关页面的冗余度，比如在模块页面的上部，设置通栏可更换图片，推广的时候，只需要设置和更换通栏图片即可。页面部分，则规划成可以通达左右的文字框，可贴文字可贴图片。推广主题变化时，可以直接在推广页面上修改即可。
与建设一幢大楼一样，须先有图纸再有建设。以上感想只涉及“图纸”层面，提出对结果和目标的要求，至于网站建设中的各种技术，那是建站公司的事，为落实我的目标，他们自己会制定技术方案。顺带普及一下建站流程：
第一部分，整体规划：目标与定位、作用与收益。
第二部分，实施要素：1、人员要素实施；2、资源要素实施；3、技术要素实施；4、过程要素实施。
第三部分，实施计划：实施执行、实施验收。
以上有很多环节，但作为甲方，我们通常只需要做好第一部分和第三部分，其它部分，都是建站公司帮我们去完成。
标的做得好，做得细，结果自然不会差，也期待我们新公司的网站能够做好，符合我的要求。
附：《广州仰立营销咨询网站策划方案》
