春节来了又去,不知不觉大家又陆陆续续开始工作了!
这个春节,青岛瓶酒的一个H5文案,让人暖心又暖胃~~~
以春节为契机,为传递品牌“欢聚”的主张
选择感性的方式增强与消费者的沟通
其实它是一个连贯的3步曲,像一则暖心的小软文
环环相扣,步步为营
第一步:发起“买青啤,送归家里程”的活动
一组视觉打造的系列暖心动态海报出现在大家眼前,
正式发起“买青啤,送归家里程“的爱心公益活动:
打开 H5,走进这条欢聚街,
这里有正在欢聚人的欢声笑语,也有无法欢聚人的落寞神伤。
当你进入新年的梦乡
他带着对亲人的思念
穿过大街小巷
23小时不打烊的
除了便利店
还有他对亲人的思念
当你在品味自家的年味
别人家的团圆却少他一位
而H5画面运用我们文案课中对比的手法,由两部分组成:
上半部分是一家人畅饮青岛啤酒的欢聚场景
下部分则是因为种种原因不能回家的人
分割的场景以及冷暖分明的情感也形成了极大的对比
再加上感人的背景音乐更是让这个 H5 充满了打动人心的力量。
第二步:参与方式
这个有温度的文案,进一步完善了品牌温度
而所有的 H5 的场景图连接起来
又可组成一张新年街景图
传递了一种温馨的烟火气息
第三步,购买提示
在 H5 中,每购买1箱青岛啤酒是捐赠4里程,
每分享一次为爱助力捐赠0.5里程。
此次活动预计捐献10万里程,最终以实际捐赠里程数为准。
购买啤酒则是去京东的“暖心欢聚吧”(由京东青岛啤酒旗舰店改造而成)。
同时,青岛啤酒官方微信公众号还上线了“新年祝福表情包”,为新年增添了一丝欢乐的氛围。
同时借助互联网的渠道优势
增大宣传力度
最终,通过购买青岛啤酒累计的捐赠里程数超过11万,H5 页面浏览量(截止2月14日)达到将近80万。
与其他品牌春节文案不同
青岛啤酒别处心裁的看到了不能回家的人的痛点、
用一种温暖和感恩的营销方式
帮助不能回乡的人们买到票,也传递了情感
春节是“团圆”观念的,针对这些不能回家的人为目标人群
青岛啤酒这波创意用暖心的主题为切入点
在诸多品牌借势春节回家的话题中脱颖而出
深度挖掘了酒中的故事、酒中的内涵,实现了品牌赋能
让我们看到了不一样的春节故事
让你不停买买买~~~
这样的技巧你想到了么?
不如自己也从不一样的角度为你手上的案子写一则文案吧