拼多多平台上的店铺引流工具是比较丰富的，除了免费的引流工具之外，还有一些付费推广引流工具，比如搜索推广、场景推广、多多进宝推广以及其他一些引流工具，都能为店铺带来充裕的流量。当店铺有了一定的基础销量时，免费的站内外流量可能已无法支撑店铺的运营需求。这时，商家就可以适时地使用这些付费推广引流工具，以此来提升店铺的曝光率和点击率，让这些付费推广工具发挥出更大的作用，从而为店铺商品的转化提供更多的机会。
多多搜索推广，是指拼多多商家通过购买一些与店铺商品相关的商品关键词，让店铺的商品在平台同类商品中脱颖而出，获得更高的质量分，从而快速出现在买家搜索页面的一种推广方式。
所谓质量分，是衡量关键词与商品推广信息及拼多多用户搜索意向相关性的综合性指标。它以10分制的形式呈现，分值越高，获得的流量越大，从而实现更理想的推广效果。从整体来说，搜索推广是一种成本比较低的引流方式，它的特点是按点击收费，展现不收费。
确定关键词，创建搜索推广计划
商家要想进行搜索推广，首先要为推广商品选择可靠的关键词。只有选择好了与商品相关的热搜词、系统推荐词、搜索下拉词、第三方软件推荐词，搜索推广才能取得较好的效果。
关键词确定之后，就可创建搜索推广计划。搜索推广计划可在拼多多管理后台的"推广中心→多多搜索→推广计划→新建计划"中创建。不过商家在为新品创建搜索推广计划时，有这四条渠道可供选择：第一，选择已有的一个推广计划来创建；第二，新建推广计划后继续添加商品推广；第三，添加商品推广之后继续添加计划；第四，新建一个全新的搜索推广计划。
搜索推广计划创建完成之后，商家可以通过"推广中心→推广概况"来查看推广计划的实时数据及历史数据，并且根据数据反馈来做好推广计划的优化。
当然，为了让推广计划发挥出最好的作用，商家在选择商品做推广计划时，要尽量选择销量较好、评价较好的商品，这样的商品在推广计划助推下的转化率会有一个更明显的提升。并且在推广计划执行期间，商家要定时对推广计划的数据进行检查，根据曝光量的数据来调整出价，同时根据关键词的点击率来设定更合适的关键词。
掌握养词技巧，提升商品关键词的质量分
为了让搜索推广的关键词更加精准、人气更高、相关性更强，商家就要用养词技巧来提升不同情况下的关键词的质量分。
（1）曝光率低：通过加关键词或加出价来调整计划，计划投放一段时间后，删除曝光率低的关键词。
（2）点击率低：先优化商品轮播图，投放一段时间之后无效果时删除一些点击率低的关键词。
（3）ROI（投资回报率）偏低：调整商品的客单价，逐步降低价格，提升商品品质，在推广计划投放一段时间之后逐渐降低出价。
养词能有效地提升关键词的质量分，降低搜索推广的成本，从而用较低的价格获取较高的排名。搜索推广的扣费公式如下。
实际点击扣费=（下一名出价×下一名质量分）÷自己的质量分+0.01
从该公式来看，商家需要尽可能地提高自己的质量分，这样才能有效地降低点击费用。为了提高关键词的质量分，商家就需要及时根据搜索推广的效果删除与商品匹配性差的关键词，用匹配性更强的词来提升自己的质量分。
搜索推广关键词的出价设置与优化
商家创建完搜索推广计划之后，还可以对每个关键词进行出价设置。更改商品出价有两种方法可用。
一是在推广计划列表页，点击相应的推广计划名称，进入单元列表，点击推广单元名称，进入单元详情页，进行改价操作。
二是在推广中心的推广概况页面，点击单元列表页，找到要修改的单元，点击单元名称进入单元详情页，进行改价操作。
关于关键词的出价，目前只能通过在关键词添加处查看一些行业大词来估算行业的大体出价。不过，在具体进行推广出价时，还要根据实际账户的推广预算与流量情况来调整，可以先出到该词的市场均价。大部分商家在使用搜索推广计划时，都采取逐步提价的策略出价，一直延续到商品曝光。这种出价方法虽然能节约推广成本，但是该出价方式的周期较长，比较浪费时间，甚至有可能让商品错过最佳推广时机。此外，商家还可以使用分时折扣出价功能，设置系统自动调整出价，能让流量高峰期和低峰期的出价更加精准。
