广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用,是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一、广告营销行业融资情况
2020年,中国创投基金市场共募有481支新创投基金,较2019年减少43支,同比下降8.2%;创投基金市场合计募资金额935亿美元,较2019年减少77亿美元,同比下降7.7%。
2015-2020年中国创投基金募资金额及募资数量
资料来源:智研咨询整理
智研咨询发布的《2022-2028年中国广告营销行业市场现状分析及发展前景展望报告》数据显示:2020年,中国创投市场共发生7821起投资案例,较2019年增加2510起,同比增长47%;创投市场投资金额合计1767亿美元,较2019年增加1230亿美元,同比增长229%。
2015-2020年中国创投市场投资金额及案例数量
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中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。2020年,中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资,较2019年增加13起,同比增长13%;广告营销行业合计融资金额65亿元,较2019年增加23亿元,同比增长55%;平均单笔融资金额为5700万元,较2019年增加1600万元,同比增长38%。
2015-2020年中国广告营销行业融资金额及融资事件数
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2020年,中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%,项目集中在B轮的数量占比18%,项目集中在C轮的数量占比8%,项目集中在C轮之后的数量占比5%,项目集中在战略投资的数量占比13%。
2020年中国广告营销行业各轮次融资占比
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2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目,合计融资34.7亿元,占广告营销行业总融资金额的53%;其中,北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元,北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元,北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。
2020年中国广告营销行业累计融资规模企业TOP10
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2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中,每家投资的广告营销项目数量均不多,基本都在2-3起,其中,红杉中国广告营销项目数量3起,腾讯广告营销项目数量3起,光速中国广告营销项目数量2起。
2020年中国广告营销行业活跃投资机构
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二、广告营销行业退出情况
2020年,中国广告营销行业IPO数量总计7起,其中A股上市5起,港股上市2起;广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元,较上年增加23亿元,同比增长109.52%;平均每家首发募集资金净额6.3亿元,相比前五年平均3.3亿元增加了91%。
2015-2020年中国广告营销行业IPO融资金额及数量
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2020年,中国广告营销行业并购延续了2019年的低迷;其中,广告营销行业并购数量12起,相比前五年平均每年34起减少了65%;广告营销行业涉及并购交易金额26亿元,相比前五年平均每年152亿元,减少了83%。
2015-2020年中国广告营销行业并购完成交易金额及数量
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三、广告业发展趋势
广告是品牌传播的重要方式之一,广告业的发展也在走创新之路,广告的受众、技术和内容都在发生着本质的变化,广告不再是一个公司的部门或分支机构。广告已经成为企业战略发展不可或缺的支撑,因此对广告未来发展的预测非常重要。
我国广告业发展趋势
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