编辑导语：现如今，社会竞争激烈，内卷成为了一种形态，自由职业者该如何“破局”，自由职业者如何打造个人品牌？作者答案是“打造个人品牌，形成自己的影响力”。本文分享了自由职业者打造个人品牌的方法，希望对你有所启发。
一、很多人疑惑，为什么要打造个人品牌？我认为有两点原因：
1. 我们正处在一个前所未有的适合打造个人品牌的好时代互联网给我们普通人提供了非常好的机遇和平台，同时也为个人品牌的打造提供了非常优渥的环境。
互联网作为一个新时代的工具，可以放大人的影响力，大家想一想，如果在20年前，你如何去影响一个人？你影响一个人的范围又有多大？
而在如今这个时代，你发布一条信息，世界各地的人们都能够看到，因此，互联网成了提升我们普通人影响力的最好工具，而众所周知，影响力是变现能力的放大镜。
如何理解这句话呢？
简而言之就是你的影响力越大，你能赚到的钱就越多。
大家想一下那些互联网上有影响力的大v们，他们的年收入少则几百万，多则几千万甚至更多，这是什么概念？
举个例子，假如你在公司上班，哪怕你是公司的CEO，也不过年薪百万，可如果你能像雷军那样具备很强的网络影响力，那可就不止年薪百万了。
2. 打造个人品牌是时代发展的必然要求，为什么这么说呢?我们来想一想，一个产品的发展过程，它需要经历三个阶段：第一个阶段，市场上没有这个产品，这时大家都来做这个产品，这个阶段人人都可以通过做产品来赚钱。
而随着市场上这个产品越来越多，不再稀缺，也就是当供大于求的时候，人们就开始注重质量，这就到了第二个阶段，也就是质量为先的阶段。
再后来当人人都追求质量的时候，大家的产品质量也都差不多，这就自然过渡到了第三个阶段，也就是品牌阶段，人人都开始打造产品的品牌，而用户则根据品牌效应来购买产品。
换做个人来讲，其实也是一样的道理，从90年代市场经济开始，那时人人都可以下海经商，不管你能力好与不好，机会都非常多，大家都能赚到钱。
后来随着下海的人越来越多，竞争也就越来越激烈，到了20世纪末21世纪初，只有考上大学，能力强的人才能被分配工作，才能找到好的工作，顺利赚到钱。
可是过了十年发展，你会发现国家现在不包分配了，也不提供住房了，什么都得靠自己，这个时候竞争更为激烈，甚至形成了现在所谓的内卷，那在如今这个时代，要想打破内卷，最好的方式是什么呢?
我的观点就是打造个人品牌，形成自己的影响力。
二、自由职业者打造个人品牌前要做哪些准备？我身边很多自媒体人，包括一些自由职业者，他们都希望通过打造个人品牌来提升自己的社会影响力，为以后的持续变现做准备，但是打造个人品牌不是一蹴而就的事情，它需要一个时间周期，需要我们在前期就做好一些相应的准备。
1. 做好风险管理如果你正在上班，想转行自由职业打造个人品牌的话，一定要有一个心里预期，就是你可以接受多长时间没有收入，这一点很重要。
再强调一下，打造个人品牌是逐渐积累的长期性的事情，在刚开始的一段时间，可能是没有收益的，或者很少，你前期就需要准备好充足的生活费用，这里我的建议是至少要留出半年甚至一年的日常支出。
如果你中间还要准备去进修学习某项技能的话，那这部分参加培训的费用也需要提前准备好，千万不要在没有任何资金储备的时候就贸然辞职，这会把自己陷入财务窘迫的境地，从而断送自己的自由职业生涯。
很多人失败，不是因为不适合自由职业，更不是因为不会打造个人品牌，而是因为资金不充足，最后不得不重回职场，这其实是很可惜的一件事。
2. 低成本启动做任何事都需要投资，自由职业者打造个人品牌也不例外，但我们要梳理清楚哪些是必要的投资，哪些是不必要的投资，要想方设法的降低启动成本，不做无谓的投资。
什么是无谓的投资？
比如设计漂亮的个人主页、找专业团队进行营销策划等等，这些在打造个人品牌前期是不值得花大量金钱投入的，完全可以等到你已经开始赚钱后再加大投入。
3. 时间管理很多人最初在主业和副业同时进行时，会感到巨大的压力，可以想象，每天全职工作8小时外还要再做几个小时的副业，很多人都坚持不了多久。
有的人会选择立马辞职，而辞职后会发现对自由职业者来说，最大的挑战是时间管理。
辞职后，看起来所有的时间都是你的了，但没有领导给你安排工作，你必须要学会自己给自己安排工作，很多人在两种生活状态切换时会感到明显不适应，可能刚开始的一个月很兴奋，但随着工作量以及收入的不稳定，就会感受到巨大的落差。
所以，优秀的自由职业者一定是时间管理的高手，既能合理安排工作，又非常注重时间的高效性，只有自律才能让你获得真正的自由。
三、个人品牌的核心价值是什么？前面提到，影响力是变现能力的放大镜，那么打造个人品牌其实就是打造我们的个人影响力，换句话讲就是：个人品牌就是为我们的价值赋能，为我们的能力赋能，増强我们的变现能力。
很多人对于打造个人品牌都有自己的认识，也都有自己的误区和误解，这里我想问大家一句：个人品牌的核心价值到底是什么?
是做一个自媒体账号，吸引粉丝能够卖货，还是树立一个标签，称自己是某个领域的专家，比如微商第一人，新零售第一人，又或者成功的案例，成功的产品？
其实这些都不是，这几点内容都不是个人品牌的核心价值，这些是我们做个人品牌要实现的目标。
我认为个人品牌的核心价值是【个人】，首先要落在个人身上，通过自己的努力，不断积累，让个人更值钱。
所以，个人品牌的核心是一个人的知识体系，通俗点说就是，这个人围绕某个领域构建的一套逻辑化的，系统化的，能够解决问题的方法论。
大家首先要认可你这个人，然后根据你这个人认可你的知识体系，从而为你的知识体系和方法论进行付钱。
所以，个人品牌的核心不是宣传，不是标签，也不是案例和产品，而是一套基于人的完备的知识体系。
有了知识体系，你就可以打造各种各样的产品，甚至公司、案例，大家对你打造的知识体系有认同感，那么自然而然就会追随你，做你的拥趸。
四、个人品牌有哪些变现途径？想要个人品牌变现，最重要的是想办法将自己领域的知识或者擅长的知识进行内化，形成知识体系，一旦基于你个人的知识体系形成，你就可以根据自己的知识体系打造各种类型的产品。
每个人擅长的不同，所以，根据自己的擅长去打造知识体系的产品形态是最好的，有人善于通过文字表述知识，有人擅长用视频，有人喜欢用直播，这些都是不同的产品形态，而产品形态的核心还是知识体系，只是表现形式不一样。
根据不同的产品形态，我们可以选择不同个人品牌的变现途径。
这里分享几种常见的个人品牌变现途径。
1. 平台卖课现在知识付费平台有很多，我们可以根据自己的能力和条件选择适合自己的平台。
比如目前国内最好的平台——得道。
除此之外，主打音频的有喜马拉雅、蜻蜓FM，图文的有网易公开课、千聊、荔枝微课等等。
要根据自己的产品形态和平台特性去选择最适合自己的平台。
当然，你也可以将同一个课程打造成各种形态的产品放在各种平台上，这样可以将一份知识当做多种形式重复卖很多份，这叫“一鱼多吃”。
2. 社群卖课你可以打造自己的私域流量，建立微信社群，将你的忠实读者和粉丝都留在你的微信社群里。
可以基于微信社群开设一些课程训练营。
比如目前比较常见写作训练营等等，这些训练营的收费标准都很高，少则699，多则1999，一期21天或者25天就完成一批，这种形式目前来说比较赚钱。
3. 卖圈子比较流行的就是知识星球了。
其实圈子在过去就是线下的行业协会，将行业内的大咖汇聚在一起，组成行业协会，协调资源共同发展，随着互联网的发展，现在线上的圈子越来越火，因为没有地域的限制，所以比线下的行业协会有优势多了。
可以预见的是，未来会出现各种各样的以个人品牌为中心的圈子，这种圈子的信赖度更高，导向性也更明确。
在圈子里可以及时了解行业内的各种信息，可以链接牛人资源共享，可以使用双赢思维，一起做大，越来越好。
4. 卖演讲如果你的个人品牌做得很成功，在行业内非常有影响力，那么其实就会有很多论坛，峰会邀请你去参加，甚至是花钱请你去参与。
因为平台方需要利用你的行业影响力来吸引人气，而你也可以通过论坛、峰会进一步扩大自己的影响力，这是双赢的机会，既可以挣钱，也可以扩大自己的影响力。
5. 咨询这个就很好理解了，比较出名的个人品牌专家刘润就是商业咨询大佬，还有营销专家华杉，他们在各自领域的个人品牌都非常强大，非常有影响力。
做咨询还有一个巨大的好处，当你开始去做时，你会不断提升自己的知识储备量，倒逼自己把知识系统化、逻辑化，通过与客户的深度接触，加深对行业的理解，加速个人成长。
五、如何高价值定位自己的个人品牌？我之前说过一个观点：这个时代，个人品牌实在太大，最好的切入点是传递极其简单有效的信息，学会把个人品牌浓缩成个人标签。
定位理论创始人、全球最顶尖的营销战略家艾・里斯在《品牌22律》中说：品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
就是说要收缩焦点，你的品牌オ会更强大。
而打造自己的一个标签，要遵守的一个重要原则：少即是多。
只保留最重要的差异点，其它都清除掉，现在这个社会，人们都喜欢贪多，喜欢大而全，喜欢把所有的特点和能力都展示出来。
但你仔细去想，什么都展示，就等什么都没有展示，所有的能力都是你的特长，就相当于你没有特长。
注意力稀缺的时代，有特色比五颜六色更容易识别，这就是远景识别力，因此，找准自己的一个特色，形成标签，无限放大，这就是个人品牌。
所以，做个人品牌应该学会聚焦，做到细分领域的第一或者头部，那么你的品牌才算具有远景识别力，才算有特色。
六、如何推广个人品牌？两个方向：围绕公域流量和私域流量同时进行打造。
公域流量主要是用来吸引粉丝，吸引用户，私域流量主要是为了维护和活跃粉丝，两者必须相互结合。
公域流量的代表就是以算法推荐为主的自媒体平台，比如头条、知乎、百家号、搜狐号、简书、大鱼号等等，我们只要能写出优质文章，即使是零粉丝，算法也会将你的文章推荐到用户面前，用户看到后，一旦被你的内容所吸引，就有可能关注你，甚至私信你。
另外，我们需要在文章中留有“钩子”，让用户主动的去加你，成为你的私域用户。
私域流量简单理解就是微信个人号，订阅号以及微信社群。
通过微信个人号，公众号，微信社群可以增加主动触达用户的机会，每一次的触达，都有可能产生成交变现。
比如微信个人号，可以加好友10000人，如果你每天发朋友圈，那么每次客户在朋友圈看到你的内容，就是一次触达，就有可能产生信任，甚至是成交。
公众号也是，如果你每天都发一篇基于个人品牌相关的内容，公众号的粉丝就可以看到你的推送内容，微信社群就更不用说了，你都把客户维护到社群里了，可以每天在社群里分享一些有价值的观点和内容。
这里我想说一点，我们一定要在私域平台中发布有价值的内容，每一次的触达，都是一次信任和影响力的强化，一定不要乱发内容，这会给用户造成无价值的骚扰，会让用户失去信任，不利于后续的产品变现和成交。
七、如何从个人管理到公司化运作个人品牌？很多人对自由职业，对个人品牌的理解是一个人独立的去做这件事情，这其实是一种误解。
因为随着你的影响力逐渐提升，那相应的业务合作会越来越多，需要处理的事情也会越来越多，到那个时候，你不得不开始组建团队，开始规模化，流程化的去运营自己的个人品牌。
事实上，当你的个人品牌有了一定雏形之后，你会自然发现，想要快速提升影响力，想要最大化商业变现，找合伙人或组建团队都是必不可少的一步。
这里要提醒大家，创业团队对创业成败有着非常重大的影响。
因此，在组建团队的时候，一定要格外谨慎，要高度强调“共同的愿景”、“失败的可能”，以及“团队成员的互补性”，前两者不必多说，大家都懂，至于团队成员的互补性，我解释一下：
有些人适合技术，却不适合管理公司，不适应跟员工、甲方、合作伙伴等各色人打交道，这种类似的创始人要是开公司的话，最好还是找跟自己能力互补的人合伙，让对方帮助分担自己不擅长的事情，扬长避短，一起抱团发展，才会更有前景。
以上，就是关于自由职业者打造个人品牌的大致流程细则，当然，还存在一些具体的细节问题，我没办法一一论述，大家可以根据自己的实际情况理清思路，然后去逐步完善。
最后补充一句：打造个人品牌是长线工程，大家在明确方向和步骤之后，更重要的是坚持下去，要信奉长期主义，相信时间的力量。
作者：江寒；微信公众号：江寒的号
本文由 @江寒 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Pexels，基于CC0协议
