对于海外的 TikTok 达人来说,无论是本地的语言文化、潮流趋势,还是粉丝偏好,他们可都是“拿捏得死死的”。这也使得 TikTok 上的创作者视频的营销效果可达到非原生推广内容的两倍。
那在哪里能找到靠谱的创作者合作?答案就在 TikTok For Business 官方渠道——TikTok Creator Marketplace!这个自助式平台能让品牌轻松找到合适的达人,管理合作进程,获取数据洞察,还可以通过有针对性的广告推广创作者为品牌打造的内容。一起来了解下吧!
怎么找到 TikTok 创作者合作?
不同品牌对创作者的所在市场、风格调性、粉丝构成等条件的需求各不相同。TikTok Creator Marketplace 为品牌提供搜索和筛选创作者的工具。它能根据品牌的推广活动需求、品牌声量预期和费用预算,将品牌与各种各样的创作者相匹配。无论品牌是想触达创作者的粉丝,还是想通过创作者为品牌打造优质的创意内容,TikTok Creator Marketplace 都能给安排上。
品牌在筛选创作者时,可以根据他们发布的内容类型、所在位置、视频平均观看量等条件进行过滤。在创作者接受了推广邀请后,品牌可以监督创意制作过程,并实时监控推广活动的表现。
案例:
品牌:Evermée营销目标:推广 Evermée 智能吊坠项链(一款用手机扫描即可上传和显示照片的产品)。创作者要求:处于恋爱状态的男性创作者,且其受众主要是女粉丝。项目执行:在 TikTok Creator Marketplace 的 “Love & Dating(爱情与约会)”类别下搜索创作者,并通过视频平均观看量来筛选创作者(这个数据对品牌来说比粉丝数量更重要)。推广效果:Evermée 网站的访问人数急剧增加,Evermée 推算 TikTok 上的每次观看等同于 10 美分的直接销售价值 ,投资回报率达到了极高水平。效果可衡量,广告不浪费
品牌不用再担心营销预算浪费一半的问题。通过 TikTok For Business 授权的 TikTok Creator Marketplace 合作伙伴,创作者推广合作的效果都可以被监测到。
TikTok Creator Marketplace 目前合作伙伴包括 Captiv8、 Influential 和 Whalar ,他们不仅可通过 TikTok Creator Marketplace API 访问 TikTok 的第一方数据,并且在创作者营销方面拥有专业知识和丰富经验,能帮助品牌管理和执行整个创作者营销流程。随着 TikTok Creator Marketplace 生态的不断发展,未来也会有更多的合作伙伴加入。
案例:
品牌:麦当劳推广项目:麦当劳与多乐器演奏家 Ricky Desktop 合作打造了其经典广告旋律“麦当劳节拍(The McDonald’s Beat)” 的混音版。麦当劳找到了 TikTok Creator Marketplace 的合作伙伴 Influential 来提升这个合作的知名度。项目执行:Influential 为麦当劳打造了一个集音乐家和编舞家的创作者阵容,并管理了包括媒体计划、创作策略和概念、创作者洞察、项目审批在内的全部创作者合作流程。每位创作者都在麦当劳的新广告旋律中加入了自己独特的风格,让付费内容获得了 2 倍于基准互动率的结果。有了 TikTok Creator Marketplace,品牌能够更简单高效地完成一场创作者合作。如果品牌希望创作者的视频能够覆盖其粉丝之外的更多圈层,还可以通过 Spark Ads 来放大创作者视频的曝光。与标准的信息流广告相比,Sparks Ads 推广的视频让完播率提高了 24%,互动率提高了 142%。1
数据来源:
1. Spark Ads 与 Diversion 信息流广告 效果比较,Q4 2020-Q2 2021,TikTok 内部数据