vivo大型自制“真游秀”《爆款的诞生》又如期迎来一位新的主咖——由三七互娱选送的新游《斗罗大陆：魂师对决》。
背靠顶级IP，外带小说、影视、游戏等各大制作珠玉在前，这位圈内新星依然得以崭露头角，在vivo平台一夜蹿红，获得预约导量91万，首发当天新增40万的亮眼数据。
这背后固然是离不开新游本身的好底子和观众缘，但酒香也怕巷子深，vivo游戏导演组的排兵布阵、因势利导在其中就起到了至关重要的作用，让主角的光环得以立体化地放大呈现在大众面前，获得更多被关注和偏爱的可能。
那么，一款明星新游究竟是如何在vivo平台打造诞生的呢？据说除了导演组，还有神秘的气氛组、服化组、活动组和道具组操盘协作……
接下来我们一起来揭秘其幕后的故事——
01.气氛组：没有我热不起来的场子气氛担当由vivo应用商店和vivo游戏中心的各路资源位构成，它们自带几个亿的吸量禀赋，擅长气氛营造，是视觉体验设计的团队协作高手。
在对《斗罗大陆：魂师对决》的氛围营造上他们分工明确，各司其职。游戏中心开屏、首页大图、应用商店首页banner率先出场抢占用户第一视觉，其中闪屏以视频素材创造沉浸式感官体验，放大游戏3D高还原的精致美。“颜值正义”的感召扑面而来，怼脸好看的那种，就问你怎么招架得住？
紧接着就是无处不在的细节设计，首页配色、顶部icon、底部导航栏等全部配套新游相关元素，榜单、福利、搜索场景驻场曝光，丝丝入扣渗透用户心智，即使路人，也不得不在人群中多看了你一眼又一眼。
一旦看对了眼，那么游戏中心首页左滑就能进入到斗罗新游攻略站，尽享游戏实录、名场面、福利、资讯等全家桶套餐……直抵“锁死”后的宾至如归。
02.服化组：百变人设助你圈粉自萌人靠衣装，产品靠素材装。氛围感的营造是把双刃剑，可以吸粉，弄巧成拙也可能招黑。如何依靠外在包装花式展现自身亮点与优势，塑造面向不同人群的讨喜“人设”，实现多圈层高效率圈粉，就到了服化组大显身手的领域。
vivo游戏服化组兼具敏锐的用户洞察力与审美能力，为让新游《斗罗大陆：魂师对决》快速赢得用户的关注与好感，他们基于斗罗IP和游戏品类，将用户群分为泛用户、斗罗小说/影视用户、斗罗历史游戏用户和核心VIP用户四类，并依次通过不同的“造型设计”进行精准触达：
对于历史游戏用户，新游“人设”包装主打素材精度和动漫授权，唤起一波“爷青回”的追忆；
到小说/动漫用户这里则主攻剧情文案素材，直戳用户泪点，吸引“懂的人”原地转化；
相比之下，VIP用户就需要一些privilege上的加成，这主要通过预购礼包和预约福利来引导付费，预约期的付费往往还能大幅提升首发转化率；
而对于存在着巨大转化潜能的泛用户群体也有阳光普照，比如一些福利向的活动引导就是不可或缺的标配。
03.活动组：流量运作界的节奏大师氛围起来了，“人设”立住了，想浪不能等风来，高潮节奏得自己带。在新游流量运作界，没有人比vivo活动组更懂得怎么“带节奏”。
以《斗罗大陆：魂师对决》为例，为解决新游知名广度和粉丝应援深度的问题，活动组分别推出了裂变分享和预约唤醒签到活动。裂变活动采用“下载+分享+抽奖”结合的玩法，用户除了登录游戏，还可以通过邀请好友安装游戏获得额外的抽奖机会，这就带动了游戏向泛用户群体的破圈。
在预约唤醒签到活动中，活动组则针对已预约用户中的活跃用户推出预购礼包，利用高价值礼包、福利礼券提前锁定核心用户。最终结果颇具成效，中高档礼券、礼包的使用率高达89%，有效提升了付费转化。
04.道具组：好风凭借力，送你上青云时势不仅造英雄，还造“流量”，下注的时机往往电光火石，分秒必争。而道具组的存在，就是借你一个撬动千斤重的支点，为好的游戏宣发赋能。
这就不得不提到vivo道具组的“宝藏男孩”悟空系统。作为h5活动届的扛把子，他不仅能利用组件帮你快速搭建活动页面，还提供丰富的模板，包括九宫格抽奖、大转盘抽奖、拆红包、答题活动、签到活动、大富翁等在内的10种常见互动玩法，并支持定制化。
《斗罗大陆：魂师对决》就通过悟空建站的连续签到和累签礼包，持续触达已预约用户，为首发蓄势，最终实现静默安装成功率和激活转化的提升。
多啦悟空梦还说了，今年组件计划会增加到50个，届时将提供新的预约形式和试玩下载玩法。至于其他像流量看板、AB test、热力分析、API批量建站等基操道具就来不及一一介绍了。
他的口袋很大，你们自己去摸一下。
到这里，一个流量爆款新游如何诞生的始末就已经大差不差地为大家呈现了。
“立体又清晰，放大你的美”是vivo游戏工作组秉持的运营导量原则。没有台前幕后通力合作的事无巨细，就不会有聚光灯下一夜成名的“毫不费力”。
我们重质重量，也重ROI，“真游秀”《爆款的诞生》期待下一位有缘的主咖。
