2020年-2021年我接触的很多企业认为自己的网络推广效果不尽人意：竞价也做了、SEO也在做，新闻也写了，自媒体平台也定期发布了文章，但是付出和回报还是成反比！
这样的客户在企航互联小编这里很常见，通过诊断，小编发现这些企业的的渠道没错，网络推广的方法和思路也是对的，重要的文案写的欠佳！
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一、标题
一篇文章的点击率基本上是由标题决定的，因此，在写任何一种文章标题的时候都要把标题放在较为重要的位置。
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基本上点击率较高的文章标题都有以下几种撰写方式：
有用式、有趣式、与我有关式、痛点式、转折式、悬念式、争议式、冲突式、颠覆式、恐吓式、疑问式；痛点+解决办法+理想状态；对比式、开门见山式（常用于打折促销等产品文案中）。
二、内容
内容要与标题呼应，不做标题党，最好是第一段中就能诠释出标题的含义，以免流失用户。在内容部分的撰写中，不能自说自话，要尽量以用户的需求点为主。例如产品文案中，就要在内容中消费者想知道的信息提供出来，让消费者清楚的知道你的产品优势在哪里。同时也要给消费者明确的购买理由，譬如你的产品能给消费者解决什么问题，带来什么样的好处，有哪些特性是竞品所没有的。
品牌文案中，可以用讲情怀、说愿景的方式给消费者塑造出一个美好的品牌形象，同时可以展现出品牌的性格调性，让其对你的品牌有足够深刻的印象。
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三、结尾
结尾不仅要和文章的开头呼应以体现文章的完整性，还要起到呼吁行动的作用。因为当一篇文章看到结尾部分时，阅读者的心态都较为放松，此时可以进行一些购物场景的搭建和一些促销信息，给消费者主动咨询和购买的理由。当然，最有力的方式是还是写上足够的优惠信息。
而值得注意的是，一些自媒体稿件的结尾处的虽然可以适当进行一些产品宣传，但是广告痕迹不要太重，避免引起消费者的反感。最好是在不经意间把产品潜移默化的带入进消费者的脑海中，让消费者自己形成一个产品概念。这样一来，冥冥中就起到了软性宣传作用，大众也更容易接受。
