上期教育方案库从策划的角度，梳理出线上活动的要点，今天继续从活动上线执行和活动结束复盘两个方面梳理，帮助教培机构执行一场爆款的线上活动。
阅读本文你将获得——
活动执行篇一、线上活动上线前期执行细节
线上活动要准备上线，需要根据活动策划案，梳理出活动流程中要准备的物料、人力、资源等支持物料或单位，制定出合适的、具体的人员分工和时间点安排，以此制定出执行的SOP（标准操作程序）。在执行活动前，机构需确定一人为活动总负责人，由他来监督、推进活动的整体工作。
第1步 制定活动执行的SOP
需要确定各项工作的内容和负责完成此项任务的工作人员，还需要把完成时间标注清楚。除此之外，还需要确定各项任务的先后顺序，如果工作内容属于同类型或占用了同样的资源，可以将这两份工作内容放在一起处理。
具体工作执行SOP示例如下：
第2步 与负责各项工作的负责人沟通需求，调整方案
上线前的最后一步工作，需要活动总负责人完成推进进度、测试活动和同步活动信息。
在执行SOP时，随着推动的进度，活动总负责人需要对每项工作跟进，积极推动各项工作负责人按时完成工作。
同时活动总负责人要亲自测试活动的每一个步骤，比如抽奖游戏或测评游戏，需要查看提交答案与分享的过程中有没有出现问题，确认活动完全没有问题后再上线。
活动总负责人需要把活动信息及上线时间同步给相关的同事，同步的信息包括活动的形式、时间、活动常见解答，还要告知同事如果在活动执行过程中遇到任何的问题，需要联系谁。
二、线上活动上线中期执行细节
这个阶段是线上活动上线的第一天到下线的那一天，这段时间你的线上游戏、线上互动活动或者抽奖活动将会吸引家长们的关注，线上端口将涌来一波流量，如何把握住流量呢？
第一步：开展前需开始推进宣发工作
在确定好活动的上线时间后，可以在上线前做一番预热，向家长宣传，并在活动开展后快速地宣发推广，发动你的家长参与，并在朋友圈、社群、微博、抖音、快手等社交平台上制造声势，而宣传平台一定要契合家长们的生活圈、社交圈。
第二步：实时监测数据和家长的反馈，不断优化调整活动
在活动开始后，可以在活动后台实时监测参与数据，以及家长的反馈，根据反馈信息优化活动，比如修复BUG、优化推广文案等等。
第三步：收集素材，做二次、三次传播
收集家长的良好反馈、学员风采等相关素材，进行二次传播。
三、线上活动上线后期执行细节
活动结束下线后，后期执行需要整理活动的相关数据，并完成发放奖品。活动结束后，机构需尽快将活动的结果传达给家长，做到及时且透明，这会让家长对机构品牌产生信任感。
活动复盘篇一场活动结束后，对整场活动进行复盘，才是一场活动最后的尾声。
这个阶段对活动策划方尤为重要，活动复盘所提取的重要关键数据和结果，以及分析对比的方法，都是活动经验的累积。决定了下次活动是否能复用，是否需要优化。
可以说，没有复盘的活动都不算一个成功的、完整的活动。
结合活动策划，一场有效的活动复盘一般会包含以下内容:
一、回顾活动目标
可以回顾一下最初的活动策划方案，检测自己是否达到了目标。如果达成了目标，最终数据是超出了多少；如果没达成目标，最终数据还差多少。
做到心中有数。
二、分析活动数据，得出结果
将活动中涉及到的关键实操环节和相关数据整理出来，根据心理预期和往期的常规数据范围值进行比较，分析产生结果的原因，并给出下次活动执行的解决办法。
比如：
1. 宣传渠道转化效果不佳，分析是否是因为渠道本身质量不佳，下次活动可停用此渠道。
2. 宣传时间效果不佳，分析是否该时间段家长没有查看手机的习惯，下次活动可调整时间。
3. 检查活动文案是否准确表达，是否吸引人，如存在问题，下次活动需优化文案。
4. 检查海报设计是否吸引人，跟品牌调性是否相符，如存在问题，下次活动需优化海报设计方向。
三、总结整体活动，给出整体的的优化调整方案
最后，需要活动总负责人根据活动的优缺点，整合成完整的复盘方案。
并根据活动的每一个效果不佳的部分，给出优化调整方案，为以后的工作积累参考样本。
