对于新媒体运营来讲，我们不仅需要有强大的思维能力，还要能以最快的速度学习、输出并执行。而想在新媒体领域快速成长除了报课培训，读书是最快的途径。
因此我从5个方面整理了新媒体运营学习必看的13本书籍，无论你是新入门的小白准备建立知识体系，还是想在运营进阶升级，相信这些书一定会帮助到你！
一、营销思维1.《引爆点》
看看周围的世界吧，它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变，但只要你找准位置，轻轻一触，它就可能倾斜。
【内容简介】
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。
【推荐理由】
①《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一
②《福布斯》20世纪具影响力20本商业图书之一
③罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健联袂推荐
④作者马尔科姆·格拉德威尔被《时代》周刊评为全球有影响力的100位人物之一
2.《定位》
用户想要什么的时候会想到你？你的新媒体号给用户的认知是什么？是时候在意定位了！
【内容简介】
一提到空调想到格力！一提到购物平台会想到淘宝！本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战）。
【推荐理由】
周鸿祎力荐定位经典丛书！华章管理大师经典之定位系列特劳特一针见血的商业实战手册，解密营销混战的误区、陷阱与机遇，是商业人士的必读之作。
二、运营理念认知1.《从零开始做运营》
运营是什么？怎样做运营？产品和运营是什么关系？我是否适合从事互联网运营？为什么我做的运营活动收效甚微？这本书会告诉你答案。
【内容简介】
非常系统讲解运营过程中各项内容：用户运营、活动运营、内容运营。书中举了很多现在非常知名的产品，看过之后站在运营的角度才恍然大悟，这本书涵盖互联网运营的全部环节以及非常多有用的理论经验。
【推荐理由】
这是一本运营的入门书。由知乎创始人张亮总结撰写，没有基础和经验想从事运营的必读书籍之一。系统地讲述了互联网运营的定义、内容、做法，对于运营新人是很好的指导，对于运营经验丰富的同学也有助于梳理工作思路、将工作系统化。
2.《运营之光》
好的内容或一个好的媒体，承载的是信息、思想、知识、价值主张等，而可能不是单一的资讯。
【内容简介】
这本书尤其难得之处在于：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。
【推荐理由】这本书讲了运营的整个工作思维、工作方法。可以说，读完这本书，基本上你对互联网的运营就有了一个基本的了解，对运营工作的人士是十分有帮助的。
3.《增长黑客》
运营、产品和市场推广人必备的工具书。
【内容简介】
如何以有限的资源获得最大限度的成长？如今商业环境已经完成了从以往粗放式增长到精细化运营的转变。《增长黑客》主要讲的就是需求验证后，如何获客、如何激活、如何留存，以及如何赚取更多利润和保持持续增长的运营方法。
【推荐理由】
初创公司实现爆发式成长的共同奥秘就是增长黑客。里面案例细节很多，可执行性强，有理论有实践。这本书的脉络还是相当清晰的，第一部分就是教读者 ：搭建增长团队-琢磨好的产品-按不同时期设立增长目标-敏捷开发，快速迭代试验。这更像是教专业团队 或者大企业内部二次创业团队 如何把握创业节奏。第二部分内容更多的是涉及精细化运营本身。从获客-激活-留存-变现-良性循环这个客户运营过程事无巨细的讲解需要注意的核心痛点。
三、运营技巧1.《文案训练手册》
如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案？在这本书中找到写出好文案的方法。
【内容简介】
在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。这本实际的、专业的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
【推荐理由】
每个人看待文案的角度不同，所以对应的学习方法和思路也有所不同，这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍，而有一些书籍可以让绝大多数人都满意，《文案训练手册》就是这么一本书。
2.《谁说菜鸟不会数据分析》
专业化视角下的数据处理、展现技巧。
【内容简介】
《谁说菜鸟不会数据分析》按照数据分析工作的完整流程来讲解。全书共8章，分别讲解数据分析必知必会的知识、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美、数据分析报告的撰写技能以及持续的修炼。
【推荐理由】
适合需要提升自身竞争力的职场新人；在市场营销、金融、财务、人力资源管理中需要做数据分析的人士；经常阅读经营分析、市场研究报告的各级管理人员；从事咨询、研究、分析等专业人士。基于通用的Excel工具，加上必知必会的数据分析概念；形式活泼，内容丰富且充实，让人有不断阅读下去的动力。
3.《影响力》
如果我能说服别人，我就能转动宇宙。
【内容简介】
这本书告诉你，人都有“固定行为模式”。也就是，有一些心里按钮只要别人按了，你就一定会这么做。书中举了非常多通俗易懂的例子，将套路总结为六类：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺。重要的是讲述了看透之后如何应对这些心理套路。
【推荐理由】
《影响力》作者罗伯特西奥迪尼力作，现象级畅销书震撼上市。创造影响力及说服他人的52个技巧与实操训练，助你用小的细节改变成就结果上大的差异变化，职场法则、商业秘密、人际交往、个人提升，一本你只想自己读，生怕别人读的书。
4. 《乌合之众-大众心理研究》
你的读者在想什么？如何走进读者心里，带动读者的情绪？你需要研究大众心理。
【内容简介】
整个书的梗概就是指出：个人一旦融入群体，他的个性便会被埋没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，而与此同时，群体的行为也会表现出排斥异议，极端化、情绪化及低智商化等特点，进而对社会产生破坏性的影响。
【推荐理由】
作者论述在传统社会因素毁灭、工业时代巨变的基础上，“群体的时代”已经到来。书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。《乌合之众——大众心理研究》在西方已印至第29版，其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。
四、互联网思维1.《周鸿祎自述：我的互联网方法论》
敢想敢干、与众不同、产品改变世界。
【内容简介】
在《周鸿祎自述：我的互联网方法论》中，周鸿祎首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想，理清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势，列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。
【推荐理由】
这是一本对互联网时代的商业运作和用户体验，充满了洞察的读物。老周用各种案例把观点解释的深入浅出，方便了小白用户和行业中人的理解。
2.《参与感：小米口碑营销内部手册》
小米口碑浪潮背后的三三法则。
【内容简介】
《参与感》本书作者黎万强，作为小米联合创始人，真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，通过一个个真实的小细节、小故事，将外界觉得不可思议的事情，清晰透彻地道出其中的逻辑必然，并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。
【推荐理由】
这本书是小米口碑营销内部的资料，由雷军亲笔作序，小米公司联合创始人黎万强，带你揭秘小米公司4年600亿背后的奇迹公司。互联网的思维就是口碑为王，小米专注口碑的武器就是三三法则，做爆款、做粉丝、做自媒体。小米作为新媒体营销的代表，小米的营销玩法和运营策略是每一个做运营的人都绕不开的。
五、运营实操1.《微信营销与运营》
微信如何进行成功的营销和运营，试试这本书会不会给你灵感。
【内容简介】
这是一本深度介绍微信营销的书，也是一本系统讲解微信公众账号运营的书，它基于微信的最新版本，从策略、方法、技巧与实践等多角度详细解析了微信的营销与运营，所有内容都是行业经验的结晶，旨在为企业运用微信提供有价值的参考。
【推荐理由】
这是一本系统总结微信营销与运营的方法和技巧的经验性著作，所有内容都来自资深微信营销专家的实战经验的总结，基础的内容介绍的比较详细，大局观也做了大概的系统介绍，适合运营新人学习。
2.《新榜样：新媒体运营实战指南》
“新榜”全新打造，讲述互联网时代各类公众号运营之道。
【内容简介】
本书为“新榜”全新打造的新媒体运营实战指南，全书基于对当前各类公众号的对比分析，阐述互联网时代各类公众号运营之道。全书分为五个部分，分别为：如何让政务公众号接地气，如何让自媒体公众号重获新生，如何做垂直领域的特色公众号，新媒体深度人物，以及新媒体深度分析等。
【推荐理由】
本书全方位解读新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实战技巧与攻略等，重点讲述了企业新媒体运营的四大要素、新媒体运营的五大盈利模式、活动运营细则的5个要素、运营人员的七项技能修炼、新媒体营销推广的六大步骤、微信公众号内容运营的4个要点、公众号拉新的三大关键工作等七部分主要内容，助力创业者及企业转变思维模式，掌握新媒体运营技巧。
六、总结以上就是我整理的13本新媒体运营必读书籍，其中还有一些建议：
有效的阅读，并对书籍进行有效的分类，以后方便写作或者其他查阅。从易到难，有系统的阅读，否则一下高难度，我怕你接受不了，会放弃。有效选择，书不在多，把每一类经典书籍学透彻，再去阅读其他也不迟。阅读总结，输入很容易，输出就要看你对输入的知识理解，所有消化为自己的语言，才是真正的学到。最后，希望这篇文章能对你有帮助，有补充的意见和建议欢迎大家一起探讨。
