在淘宝、京东、拼多多等电商平台，免费的自然流量已经根本不能满足日益加快的店铺发展，所以为了赋予店铺更多的活力和转化率，付费推广就应运而生。
以淘宝为例，付费推广有很多种形式，其中商家最常接触的就是直通车、钻展和淘宝客这几种模式。
1、
淘宝直通车是阿里旗下雅虎中国和淘宝资源整合出的一种搜索竞价的营销推广工具，它是按照点击扣费模式来帮助商家实现产品的精准推广。
直通车作为引流工具，虽然不能直接为店铺带来盈利，但是可以帮助商家带来大量的曝光并提升产品及店铺在平台上的排名，所以，在店铺引流方面，直通车具有无可比拟的优势。
所以直通车对于一些中小卖家来说，不但能解决访客少的问题还能带来更多的收藏和加购机会，从而提升店铺的转化率。
直通车引流时一定要注意人群（新访客、老访客、复购人群、优质人群、自定义人群等），根据不同的人群作出不同的溢价方式，这样才能实现针对性的展现排名。
其中特别要注意的就是自定义人群，不同类目在设定自定义投放人群时区别较大。
2、
除了直通车这个付费推广外，钻展也是淘宝的一个非常重要的付费推广入口。
它是以图片、视频内容展示为基础，以精准定向为核心面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。
钻展的付费模式分为两种：
1、展示扣费（cpm）
2、点击扣费（cpc）
它的展现逻辑是按照自动竞价方式去展现的，也就是根据商家设定的时间段和出价方案，由高价向低价逐渐展示在以下几个为主：
不过在商家投放钻展时候需要注意几个方面：
访客定向（访客定向和场景定向）、店铺定向和达摩盘定向，然后选择好的资源位并制作优秀的创意并进行合适的出价，这样才能达到效益的最大化。
3、
淘宝客是阿里妈妈旗下一个按照成交量计费的推广工具，通过个人或者网站的推广，商家在产品卖出去之后给与这些人一定的佣金比例。
这对于提升店铺成交和转化有着很大的作用。
不过并不是所有的产品在淘宝客上都有一定的竞争力的，适合做淘宝客的商品一般要符合以下特性：品牌、热销、新款。
目前，淘宝客推广计划总共有六种类型，商家可以利用这些淘宝客推广计划去建立有效的线上营销团队，从而提升店铺的转化率。
