使用 Google Analytics 跟踪 SP 推广效果：优化您的活动并实现持续改进

信途科技新闻资讯 2024-09-29 14 0

在数字营销的复杂世界中，衡量和跟踪您的促销活动的有效性至关重要。对于 SP（合作伙伴）推广而言尤其如此，因为您依靠外部合作伙伴来推广您的产品或服务。

Google Analytics (GA) 是一个强大的工具，可让您深入了解您的 SP 推广效果。通过使用 GA，您可以：

跟踪 SP 推广带来的流量
评估不同 SP 的绩效
优化您的活动以提高转化率
识别改进领域以实现持续改进

设置 GA 的 SP 跟踪

为了使用 GA 跟踪 SP 推广效果，您需要设置适当的跟踪代码和参数。以下是分步指南：

创建 Google Analytics 帐户：如果您还没有 GA 帐户，请创建一个。
获取跟踪代码：在 GA 中，导航到“管理”部分并选择要对其进行跟踪的网站。单击“跟踪信息”并复制“全局网站代码”。
添加 SP 参数：在全局网站代码中，您需要添加一个自定义参数来标识来自 SP 推广的流量。为此，请修改以下代码：

<script>(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1new Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');ga('create', 'UA-XXXXXX-Y', 'auto');// 添加 SP 参数ga('set', 'dimension1', 'sp_source');ga('send', 'pageview');</script>

替换 "sp_source"：将 "sp_source" 替换为您用于标识 SP 来源的参数名称。
将代码添加到您的网站：将修改后的代码复制并粘贴到您网站上的所有页面。

分析 SP 推广数据

一旦您设置了 GA 的 SP 跟踪，就可以开始分析数据了。要查看 SP 推广数据，请导航到 GA 中的“获取”部分，然后单击“流量获取”>“来源/媒介”。

在“来源/媒介”报告中，您将看到一个表格，其中列出了网站流量的各种来源。寻找您为 SP 参数指定的值（例如，sp_source）。这将向您显示来自 SP 推广的流量数据。

您可以分析以下指标：

会话：来自 SP 推广的会话数
用户：来自 SP 推广的唯一用户数
跳出率：离开您网站而未采取任何操作的会话的百分比
转化次数：通过 SP 推广完成的目标次数
转化率：来自 SP 推广的会话的转化次数

优化您的 SP 推广活动

有了来自 GA 的数据，您就可以优化您的 SP 推广活动。以下是一些建议：

识别绩效最佳的 SP：分析数据以确定为您的业务产生最佳结果的

企业如何做好新闻营销推广

企业新闻营销推广是一种非常有效的营销手段，可以使企业更具竞争力，获得更多的曝光和支持。要想做好新闻营销推广，企业需要做到以下几点： 1.准备信息资料：企业应该准备相关的信息资料，以便向媒体投放消息时能够提供详尽的实物资料。 2.了解媒体：企业要进行新闻营销推广，必须了解媒体人士的情况，以确定更加适合当前媒体需要的新闻类型和内容。 3.设置目标群体：企业要针对特定的群体发布新闻，以引起他们的关注，并通过新闻来宣传自身服务。 4.完善新闻发布环节：企业要重视新闻发布环节，以确保新闻发布的有效性，确保消息正确地传达给相关受众。 5.及时回应社会舆论：企业要灵敏地监控社会舆论，在有必要的情况下，及时发布新闻回应，及时解决社会舆论中出现的问题，从而确保自身更稳定的发展路径。媒介仓新闻发稿平台上汇集了上千网站编辑和一手媒体资源，服务内容类涵盖新闻源发布、自媒体发布、软文代写等多种互联网广告渠道。

如何制定网站营销活动监测方案

一个很令营销人头疼的问题是，大张旗鼓开展活动策划、含辛茹苦运营，最终却以缺乏整体效果评估而最终结束。这是目前许多企业营销部门的一个通病。一个完整的活动策划流程是，营销、策划人员策划、提交方案，方案经审核后交由页面设计、制作、上线以及相配套的各类营销推广流程迅速运作起来，最终需要效果报告时，往往却束手无策或是简单粗暴地输出一些粗糙数据。导致这一结果的理由，往往是在活动运营过程中缺乏一套对于活动效果的监测方案，对活动实施实时监控、调整优化以及对目标达成情况的掌握弱，也无法深入总结活动经验、了解有效的营销渠道、分析目标群体的潜在需求，为下次活动发掘机会。

用户需求、营销创意、有效渠道、用户体验、效果监测，在活动运营中，这五点缺一不可，紧密结合，才能有助于创造价值倍增的市场活动。如何制定营销活动的监测方案，下文一一道来。

1、概述营销活动

监测方案中，对营销活动进行简短概述是一个好习惯;掌握监测对象情况便于确定具体的监测数据与方法、制定活动效果报告等。简要介绍活动目的、群体、流程、目标、渠道、里程碑与时间等营销要素，尤其是活动目标(目的的量化指标，期望的值是多少?)。

活动概述

2、划分访客行为

衡量营销活动的成功度，需要对访客的行为进行分类，可分为意愿行为、参与行为两类。意愿行为，包含试图转化、转化两种，是指用户为实现造访目的所愿意采取的行为，例如下载、购买等。如果是目标访客，那么访客的意愿行为会与企业所期望的操作保持一致。参与行为，指访客除试图转化与转化行为外，所采取的任何内容互动行为。前者是活动监测、效果评估的重点对象，后者的数据是问题诊断、活动优化与用户需求挖掘的基础依据。

划分访客行为

3、制定跟踪方法

依据网站类型与活动方案，将访客行为分为两类后，就需要确定具体的跟踪方法。针对不同类别的数据，需要制定不同的跟踪方法，乃至多种监测分析工具。以下为数据分类：

（1）网站基础数据，即访问次数、停留时间、新访客比率、跳出率等等。通过GoogleAnalytics等工具的基本跟踪代码即可获取。

（3）互动数据，即下载、播放、投票、分享等等行为数据，以事件跟踪、社交跟踪、虚拟页面等自定义方法即可实现跟踪。

（4）转化数据，即购买、注册等目标转化行为数据，以事件跟踪、电子商务跟踪等自定义方法抓取。

4、确定监测度量

监测性度量，主要是用于监测活动过程是否一切正常的按照指定目标行进，比如：点击通过率(CTR)、邮件打开率、每次点击成本(CPC)等。它对于活动过程中营销渠道、目标转化效果的及时监测尤为重要，例如：广告的CTR过低，我们就应考虑是广告内容匹配问题还是广告位置问题。

5、确定成功度量

成功度量主要用于代表活动目标的达成情况，毋庸置疑，它是我们关注的重点，通常包括投资收益率ROI、转化率ConversionsRate等。它的确定需要与相关领导、合作商等利益相关者达成一致。

6、制定与实施报告分享计划

日报、周报、月报，根据具体情况可适当选取监测报告分享频率。日报一般汇报前一天的情况，确认活动效果是否正常或好转；周报则是分享上一周的亮点、暗点，以确定是否采取相应措施；月报则呈现上月活动的里程碑事件、目标达成情况以及存在的严重问题与困难。