今日，字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”宣布推出《教育行业营销白皮书》（简称“《白皮书》”）。白皮书指出三个教育行业洞察：中国教育市场规模不断增长，教育投资趋于理性；在线教育爆发性增长，区域市场下沉趋势明显；早幼教、中小学一对一、成人自考赛道等成为行业新增长点。
报告显示，2018 年在线教育的市场规模达到2351亿元，预计 2019 年将达到2727亿元，增长率达16%。三四线城市响应二胎政策占比超过65%，其中 84.01% 来自于收入偏高家庭。
成人自考市场增长潜力大。2012-2017年，年龄处于18-48 岁且拥有专科及以上学历的人数分别以每年10% 左右增速攀升，但该年龄段每年仍会有 6 亿余人没有本科及以上学历。2017年，国内自考培训和在线自考培训的市场规模分别为 265.6 亿元和 45.2 亿元， 增长率分别为 8.2% 和 86.7%。预计在 2022 年有望达到 490.8 亿元和 146.8 亿元。
巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，通过多种产品覆盖短视频、新闻资讯等多种营销场景。目前巨量引擎旗下全线产品成为教育行业信息流营销的主战场——教育行业客户数量和投放额度不断增加，头部客户的投放则翻倍增长。
巨量引擎方面表示，差异化媒体矩阵可以满足教育细分行业获客诉求。例如个性化推荐引擎产品今日头条可满足教育行业不同细分行业的差异化营销诉求，助力教育企业业务增长。
在抖音的用户画像中，女性占比55%，男性占比45%；35岁以下年轻人群超过90%；一二线城市用户占50%，三线城市以下用户迅速扩展。抖音与教育行业有较高的契合度，覆盖核心城市大量用户，可满足多种教育细分行业获客需求。
据官方披露的数据，抖音已成为知识获取的重要渠道，教育内容发布量（12月日均）达到123万+，视频播放量达到54亿。值得注意的是，2018年抖音平台教育类内容全年增长1124%。
个性化推荐视频平台西瓜视频则是以年轻用户为主，职业教育、学历教育目标用户浓度高。
短视频创作分享平台火山小视频的主力消费人群占比高，地域分布较行业均值更均衡，能够满足教育行业在三四线城市的拓展需求。
发布会上，为帮助教育行业实现转化闭环，字节跳动还推出三款产品，橙子建站、青鸟线索、飞鱼CRM。橙子建站可以实现广告主模块化搭建落地页；青鸟线索通过整合表单提交、智能电话、智能咨询、商业卡券等多种方式，帮助广告主收集销售线索；飞鱼CRM作为一站式的服务平台，整合了“线索收集”、“线索优化”、“线索跟进”的多元化功能。
巨量引擎平台已成为教育类内容的重要平台和用户阵地。根据数据显示，今日头条教育兴趣用户数2700万+，2018年教育内容阅读量增长40亿+。目前轻轻家教、尚德机构、英语流利说、新东方烹饪学校、星火教育等培训教育机构均在字节跳动旗下产品（如抖音、今日头条、飞鱼CRM等）中进行了广告投放。
字节跳动方面表示自公司成立以来把握住了三个趋势才得以在互联网行业中脱颖而出。在2012年开启图文视频的信息流时代，推出了今日头条；在2016年开启了用户小视频时代，推出了抖音、西瓜视频；在2018年开启了国际化业务。最近今日头条在教育领域频频布局，如推出少儿英语品牌gogokid、aiKID。1月22日又表示收购了锤子科技部分专利使用权，用以探索教育硬件领域相关业务。随着巨量引擎相关营销整合动作的发布，今日头条进击教育行业的步伐又进了一步。
