在当今数字时代，视频已成为传播消息、吸引受众并建立持久关系的最有效方式之一。通过利用 YouTube、Vimeo 等视频平台创建引人入胜、易于分享的视频内容，企业可以有效提升品牌影响力，实现以下目标：
1. 提升品牌知名度
视频是一种极具吸引力的内容类型，可以快速有效地吸引受众的注意力。企业可以通过创建高质量的视频来展现其产品或服务的独特价值，并将其广泛传播至目标受众。通过社交媒体和在线广告等渠道分享视频，企业可以大幅提升其品牌知名度，吸引更多潜在客户。
2. 建立个性化联系
视频可以让企业以更人性化、更具个人化的方式与受众进行互动。通过视频中的人物故事、真实场景和专家访谈，企业可以建立与受众的亲密关系。这种情感上的联系有助于培养品牌忠诚度和信任，提高客户满意度。
3. 展示产品或服务的价值
视频是一种绝佳的媒介，可以生动地展示产品或服务的特点和优势。通过使用产品演示、客户评价和专家评论，企业可以帮助受众全面了解其产品，使其做出明智的购买决策。视频可以有效消除消费者心中的疑虑，增加转化率并提升销售额。
4. 提供教育和信息
视频不仅可以用来娱乐或宣传，还可以提供有价值的教育和信息。企业可以通过创建教程、行业见解和专家访谈等内容，帮助受众解决问题、获取知识，并了解其业务。这种内容营销方式可以提升品牌信誉，使企业成为行业思想领导者。
5. 增强社交媒体参与度
视频在社交媒体平台上具有很高的可见性和互动性。企业可以通过在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上分享视频，增加其社交媒体参与度。视频可以吸引追随者、获取点赞和评论，并扩大品牌影响力。视频内容可以轻松嵌入网站和电子邮件中，进一步增强其传播范围。
6. 改善搜索引擎排名
视频对搜索引擎优化 (SEO) 也有积极影响。当网站上包含视频内容时，它会被搜索引擎视为更相关的搜索结果。这有助于提升网站在搜索结果页面 (SERP) 中的排名，增加有机流量，并增加潜在客户的数量。
视频内容创作技巧
为了创建引人入胜、有效的视频内容，企业应遵循以下技巧：
- 确定目标受众：了解目标受众的兴趣、需求和行为，以创建针对性强的视频内容。
- 制定内容策略：规划视频内容的主题、风格和发布时间，确保与品牌定位和目标受众相一致。
- 使用高质量的制作：投资高质量的设备、照明和编辑工具，以制作专业的视频内容。清晰的画面、清晰的音频和流畅的编辑对于吸引和留住受众至关重要。
- 保持简短精炼：受众的注意力持续时间有限，因此视频应简洁明了。重点关注最重要的信息，并保持在 2-3 分钟内。
- 添加字幕：字幕可以增加视频的可访问性，并使观众在没有声音的情况下观看视频。这对于社交媒体平台尤其重要。
- 鼓励互动：在视频中添加呼吁行动 (CTA)，例如订阅频道、访问网站或留下评论。这有助于增加受众互动并推动业务成果。
结论
利用视频内容可以帮助企业有效提升品牌影响力，增加受众参与度，并推动业务增长。通过创建高质量、引人入胜的视频，并将其与有效的视频营销策略相结合，企业可以建立强大的在线形象，培养忠实的追随者，并实现其商业目标。
中小企业该如何利用短视频进行营销？
如今，视频的关注度逐年递增，移动短视频流量更是以每年100%的速度增长，视频营销已经成为企业营销的核心渠道之一。
有研究表明，79%的消费者认为视频是在线了解品牌最简单的一个方式，74%的消费者能够在社交媒体上观看视频和他们的购买决策过程之间直接建立联系。 因此不少企业在视频营销中投入大量成本，致力于营销自身产品。 然而有些企业却因为不知道该选择哪个平台，也不懂如何运用这个平台，导致视频营销效果并不理想，关注自身产品的人寥寥无几。 在这里小马识途营销顾问分享下企业如何系统性开展视频营销。
开展视频营销的流程和策略
视频营销是网络营销的一种，与其他营销的本质并无不同，其营销思路和策略可以说是殊途同归。
1.分析目标受众
想要让我们的视频更加有效，我们需要从潜在客户进行研究，了解我们用户的需求和偏好。 因此我们需要确定，用户使用什么渠道来播放视频；用户使用的语言类型，以及哪种语言最能传达我们的信息；用户有哪些困难或需求，我们可以为其提供的解决方案等。 只有我们足够的了解用户，我们在面对受众群体的问题和需求时，才能制作出针对性的视频。
2.融入品牌元素
打造品牌会扩大我们产品的影响力，无论我们是在创建实时视频还是制作创意视频，都需要与我们的品牌调性保持一致。 小马识途建议大家在制作的视频中添加品牌元素，比如开头结尾简短的品牌介绍，或者是同一个角落中的品牌标志，加深用户对品牌的印象。
3.明确视频主题
现今视频大量生产，都在争夺潜在客户的注意力，因此在我们制作视频时，我们需要明确视频主题，快速准确的吸引到精准用户。 首先用标题和描述表达清楚我们的主题，因为用户第一眼看见的就是我们的标题，因此写一个优质标题尤为重要，这样才能吸引用户点击我们的视频。 想要用户观看5分钟及以上的视频，我们可以在视频摘要中简介一些要点信息，比如：用户看完视频后能获得的好处等。
4.使用 社会 证明
社会 证明是用户在决定购买时使用的一个关键性影响因素，简单来说， 社会 证明可以帮助用户在不确定的情况下根据他人在过去做出的经验和选择做出决策，我们可以根据自身的预算，将专家或者影响力较大的人纳入我们的视频营销策略。
5.视频SEO优化
优化视频也是视频营销策略的方案之一，因此我们建议大家做到以下几点，便于潜在客户搜索相关主题时发现我们的视频。
（1）像博客文章一样，为我们的视频规划关键字
（2）在标题和描述中添加我们的关键字
（3）保持标题简短以及提供信息（少于60个字符）
（4）包含指向我们网站的链接
（5）使用不同关键字变体的标签
（6）使用醒目的、有品牌的、高质量的缩略图
6.加入引导性用语
在用户观看完视频后，必须包含我们希望用户遵循的特定号召性用语，我们的行动呼吁（CTA）是我们告诉用户下一步应该做什么，如果没有CTA，大多数用户会直接选择离开。并且CTA有不同的形式和不同的用途，激励用户要采取不同的号召性用语，比如：
（1）在评论中提出用户可以回答的问题
（2）将它们引导到另一个内容
（3）向它们建议另一个相关视频
（4）将它们发送到目标网页
（5）将它们引导到你的网站
（6）让用户订阅我们的频道
（7）让用户通过其他社交媒体渠道与我们联系
（8）提供免费试用
7.分析视频数据
跟踪和分析我们的视频结果，可以最大限度地提高我们的视频效果，我们可以根据不同指标来衡量我们的视频。
1） 参与率
首先看一下用户的参与率，我们的视频获得了多少次互动？用户观看视频时间是多少？此数字将显示内容的质量以及视频是否过长。
2） 查看次数
随后是查看次数，我们的视频被观看的次数是多少？了解每个平台是如何衡量观看次数的，比如：YouTube是30s+，Facebook是3s以上。
3） 播放率
播放率主要指在每个不同平台上有多少独立访问者点击了我们的视频播放按钮，我们从这个数据可以得知我们的受众对每个网络的使用情况。 需要注意的是，播放速度可能受缩略图、副本或视频大小的影响。
4） 社交分享
社交分享指我们的视频在社交媒体上被用户分享了多少次，如果用户对我们的视频感兴趣或者是认为视频内容价值较高，全是干货知识，那么就可能会对视频进行转发。 当我们的视频被大量转发，意味着我们的内容会与潜在客户产生共鸣。
5） 评论
当我们的视频下方收到用户的评论时，我们可以利用这些反馈帮助我们制作能够与观看者保持良好互动的新视频。
开展视频营销如何选择平台？
实际上，开展视频营销主要是分析视频营销策略，执行视频营销方案，评估视频营销效果。 那么如何应该选择那些视频平台来开展营销呢，其实主要还是根据自身的产品和受众。 选择一个合适自身产品的视频营销平台，可以帮助我们的产品获得更多的曝光。
国内的视频营销平台传统的优酷、爱奇艺、酷六网等，新兴的短视频平台抖音、快手、小红书、火山小视频、b站等等。 这些平台大家可能都比较熟悉，小马识途分享一些国外的主流视频营销平台，这些平台非常适合做外贸的小伙伴。
YouTube是全球最大的视频网站，第二大搜索平台以及第三大访问网站，视频日播放量超过50亿，庞大的用户群体保证了视频流量的来源。 并且YouTube的功能较为强大，与其他社交平台保持良好的连接性，确保视频的病毒式扩散。
Facebook&Instagram平台月活跃人数超过20亿，社交性强，用户粘度高，并且引入了强大的视频功能，比如360度视频，VR和AR技术等，为商家展示品牌故事提供了强大的工具。 视频作为Facebook和ins受欢迎的媒体方式，已成社交营销常用工具之一。
Vimeo是全球第二大视频平台，与YouTube相比，Vimeo的用户群体相对较少，月浏览量仅有7.15亿，但是平台的强大功能成为内容创作者的首选之一。
与YouTube相比较，Vimeo的界面更加清晰简洁，导航功能简单易用，并且平台上商业广告有限，不会影响到客户体验。 Vimeo会同企业合作制作高质量视频，视频质量明显高于YouTube，并且两者同样支持广告功能。
Vine目前是全球发展最快的数字媒体内容网站之一，根据数据显示，Vine每个月都会有超过1亿次的视频观看量和8000个视频分享量，对于视频营销而言，是一个很好的平台。
Twitter平台约有2.3亿活跃用户，覆盖各行各业，最近，Twitter也和Vine进行额集成，允许用户直接把vine上的视频转发到Twitter平台。
视频营销是网络营销的一部分，不是孤立存在的，小马识途营销顾问建议企业开展视频营销一定注意其他网络营销手段的协同与配合。 例如利用短视频为品牌倒流效果不错，但是品牌也需拥有良好的网络口碑才能让倒流来的用户成为真正的客户。 所以，开展视频营销之前一定分析好开展视频营销的主要目的，把视频营销作为整体营销的一部分来统筹规划，这样才能充分发挥营销投入的能量。
中小企业利用短视频营销是很有优势的
因为在新媒体时代，网络出现了越来越多的媒体推广渠道，其中短视频就是企业最直观的传播平台。
中小企业利用短视频营销目前最主要的应该是抖音，火山，西瓜等几个平台。
那么就要研究下几个短视频平台的受众人群和平台内容。
企业进行短视频营销并不是所有平台都要投放，要根据自身条件和品牌格调来选择合适平台进行推广。
短视频平台营销也分付费和免费两种类型
付费推广的就是穿插在短视频中间的视频流广告类型，这个准备好相关素材就可以了，选择好投放选项，充值即可上线。
免费推广的就是持续分发内容就是了，这一部分也需要企业做个投放策划，在内容为王的时代，要以消费者为中心产出内容，引起消费者的共鸣，才能产生传播达到效果，企业做的自嗨式的视频是没有消费者愿意看的，更谈不上传播了。
哪些视频网站可以免费观看视频？
免费视频网站包括YouTube、Bilibili、Vimeo和Dailymotion等。 YouTube是全球最大的免费视频网站之一，提供了大量的视频内容，涵盖电影、电视剧、音乐、游戏、教育等各个领域。 用户可以在上面观看视频，也可以上传自己的视频内容。 此外，YouTube还提供了个性化推荐、评论、点赞等社交功能，使得用户可以与其他观众进行互动。 Bilibili则是一个以ACG（动画、漫画、游戏）为主的视频分享网站，拥有大量的二次元文化爱好者。 除了ACG内容外，Bilibili还涵盖了科技、生活、娱乐等多个领域。 该网站不仅有大量的个人创作者上传的内容，也有许多知名公司和机构发布的官方视频。 Vimeo则是一个更加专注于高质量视频分享的网站，它提供了更加简洁、优雅的界面设计，以及更加专业的视频编辑和分享功能。 Vimeo上的视频内容通常更加具有创意和艺术性，吸引了大量的独立电影制作人、摄影师、设计师等专业人士。 Dailymotion也是一个非常受欢迎的免费视频网站，它的视频内容涵盖了新闻、体育、娱乐等多个领域。 该网站提供了多种语言支持，使得用户可以根据自己的需求选择不同的语言进行浏览。 这些免费视频网站都提供了大量的视频内容，用户可以根据自己的兴趣和需求在上面找到自己喜欢的内容。 同时，这些网站也提供了丰富的社交功能，使得用户可以与其他观众进行互动和交流。 不过，用户在观看视频时也需要注意版权问题和内容质量，选择正规、合法的网站进行观看。
什么应用可以教我们拍摄视频？
有一些应用可以帮助用户成为视频人，例如TikTok、Instagram、YouTube和Vimeo等。 TikTok和Instagram都是短视频平台，用户可以在上面创作和分享短视频。 这两个平台都提供了丰富的编辑工具和功能，让用户可以轻松地剪辑、添加音乐和特效等，制作出有趣、有创意的视频。 此外，这两个平台还拥有庞大的用户群体和活跃的社交功能，用户可以通过互动和分享来扩大影响力和粉丝群。 YouTube则是一个更为专业的视频平台，适合那些想要制作更长、更深入的视频内容的用户。 YouTube提供了更为强大的编辑和分析工具，让用户可以更加精细地制作视频，并分析观众的行为和兴趣，以便更好地调整内容和策略。 同时，YouTube也是一个良好的商业平台，许多视频创作者通过广告收入和其他合作方式获得了可观的收益。 Vimeo则是一个更加专注于高质量视频分享的平台。 它提供了更为专业的上传和分享功能，适合那些需要展示高质量、高清晰度视频的用户。 Vimeo的用户群体相对较小，但更加注重视频的艺术性和创意性，因此也是一个适合视频艺术家和创意人士的平台。 这些应用都可以帮助用户成为视频人，但每个应用的特点和适用人群略有不同。 用户可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的平台，并通过不断学习和实践，提高自己的视频制作技能和影响力。
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