课虫推荐
逆向盈利,逆向招商,逆向融资,是周导《资本架构学》课程体系中的三个重要课程组成部分!
其中逆向盈利是为了打通大家观念!让大家对于商业模式有一个全新的思维和概念,逆向融资是教给大家如何找融到更多的资源,包括资金,人才,关系,和人脉,这对于很多小微企业来说,可能很多人未必用得上!
但是逆向招商应该说是今天所有创业者都应该具备的一种能力,所以,我们今天跳过逆向融资,直接在分享完逆向盈利的笔记之后,直接给大家分享一下逆向招商的思维!
因为在很多的商业模式当中,不仅要研究谁会买你的产品,更重要的还要研究清楚,谁会帮你卖,而帮你卖的这些人,就是你要招的商!
所以,周导说,招商就是招募合作伙伴,让自己有更多的通路,让自己掌握更多渠道,然后自然就可以做到整合上游,帮扶下游的目的,而想要达到这个效果,逆向招商的能力就必不可少!
这也是为什么我们把这个笔记拿出来分享的原因,因为不管是微商模式,还是社交电商模式,或者今天一些其他的互联网模式,你会发现,都会有招商的环节存在!
所以,逆向招商的课程,会对大家在招募合作伙伴这个工作上,起到非常大的帮助!
以下为笔记正文:
开干之前,先想好谁是你的买你东西的人(也就是客户是谁),然后再去找到谁拥有这些客户!真正开干之后,你只需要想谁是卖的人,就不用直接接触客户了!
招商的目的:是招募大量的合作伙伴,来获取大量的渠道!
所以,终极目的是获取大量的终端渠道,而为了获得大量的终端渠道,中间要招募很多合作伙伴(股东,或者代理),让明天去帮你找到大量的终端渠道,就不用终极去找了!
开场自我介绍的时候,一定要介绍自己有啥,并且你有的这个东西,一定是对别人有用的 !
1.我有产品:别人就会认为你是一个推销产品的!
2.我有渠道:我有1000家门店可以合作,别人就会认为你有用!
3.我有用户:我有10万粉丝,别人就会想找你打广告!
4.我有能力:我能做到什么,别人就会想要和你学习!
一.公司定位
你的公司靠什么赚钱?想好自己的盈利模式!
推荐大家把公司做成以模式盈利的公司!
尤其是当行业进入无利期的时候,就把自己的产品拿出来不赚钱销售,用他来引流,靠行业外产品盈利!
所以,从模式入手,更容易实现招商的目的!
海尔1.0:砸冰箱,建品牌
海尔2.0:自建销售渠道
海尔3.0:海尔网器,成为互联网平台公司
海尔4.0:创客模式,金融公司,创业孵化器
想要成为平台型公司,首先先要有用户!所以,想靠模式,获取渠道,然后机会有用户,最后就能实现平台盈利,和金融生态盈利!
正向的招商:根据自己的产品——学一些方法——忽悠一些代理!
逆向的招商:设计一套招商的流程——把自己的产品嫁接进入——最后实现平台化跨界盈利!
二.招商思维
1.批量思维:考虑可复制和规模化!
任何事情,只要形成规模化,就会很好做!在中国做生意最重要的四个字:人海战术!
所以,先考虑可复制和可规模化,不要考虑模式是不是完美!
完美是企业做大的天地,是企业做强的朋友!所以,企业初期,不要考虑完美!
因为很多东西,你能做的好,代理未必能做好!如果你的模式只有你自己能做,那么所有事情就只能你自己做了!
把模式设计成100分难度,可能就只能自己做!
如果把模式设计70分难度,但是有10个人可以参与进来,那么你的团队就有700分了!
批量思维,是为了把渠道规模做大,而不是产品规模!
2.分享思维:利润率越大,越不容易赚钱!
只有把钱分了,规模才能做大,现金流才能做大!
所以,不要去找那些直接给你钱的人,因为你自己也找不到多少!
而是把钱分掉,找更多帮你去收钱!或者把钱分给合伙人,让合伙人帮你去找帮你收钱的人!
合作和分享的目的,主要是为了利用合作伙伴的资源和渠道!
所以,公司想要做大,分享思维和合作思维是必备的!这就是为什么说,真正赚钱的人都是能力差,但是格局大的人!因为他们想要的多,但是自知能力一般,所以只能分钱去找有能力的人合作!结果钱一分,别人就会认为他格局大,实际上,他知道,不分钱,就没人合作,没人合作,自己的梦想就没办法实现!
合作的四种形式:
A.你给我钱
B.我给你钱
C.共同投资
D.一起收钱
合作就要谈钱,所以,不要和朋友做生意,但是要和生意合作伙伴做朋友!
公司赚钱只是表象,分钱才是真相!
分享思维,是为了通过分钱建渠道!
3.诱惑思维:说出去的每一句话都自带招商功能!
语言是第一生产力,会说话就会成功!所以,在分享的时候,一定要考虑一个核心,过去我们讲事情,都是以自己为中心,别人未必能听懂,而接下来,我们讲事情,一定要考虑,以别人为中心!
叙事的三种情况:
A.逻辑表达:1234分条别类的讲完!
B.棉衣表达:越讲越多,别人未必能听懂!
以上都是过去件事情的思路:我们知道,要把好处讲给别人听,因为别人对好处更感兴趣,但是,我们想通过把事情讲清楚,从而证明我们的好处是真的!
C.比基尼式的讲法:讲故事
我们把怎么做事,变成给别人讲故事!
你会发现,讲怎么做事,只有那些本身做这件事的人才能听懂,而对于我们的招商对象是听不懂的!而针对他们,讲故事是最容易让他们明白的人!
过去我们把如何做事讲的很清楚,把好处讲的很模糊(即使自己认为清楚,但是别人听不懂!)
现在,我们要把好处讲的更清楚(把好处融入到故事当中),把做事讲的模糊一些!
好处不用去证明,只需要去诱惑!光给钱未必来,所以要给足诱惑!
4、聚焦思维
招商不是一生一次,而是一生一世!所以,我们需要聚焦的核心,就是如何做好招商!
A.吸收:多去参加别人的招商会,多出现在被成交的环境当中,看别人怎么讲能够让你兴奋!
B.思考:如何把吸收来的内容,结合自己的情况,变成自己的模板,以后就按照模板照做,不用再去思考了!因为一思考,就没有效率了,也没有行动力了!
聚焦思维:出门学故事,在家编故事,见人卖故事!
四大思维总结:
只有获得庞大的用户数和庞大的渠道,才能实现规模化,只有实现规模化,才容易赚钱!这就是批量思维!
想要实现规模化,就要有分享的思维学会分钱,同时通过诱惑思维学会把事情讲清楚,而想要做到这一点,就需要有聚焦的思维,把招商持续不断的做下去!
三.学会讲故事
李大钊,陈独秀,给大家讲共产主义,马克思主义,别人听不懂!
而毛主席给大家讲白毛女的故事,大家就知道去打土豪分田地!
1、所以,招商前,一定要准备好以下四种故事:
①用户的故事:你的产品有什么好处?
过去我们都只讲产品的好处,现在我们把好处融入到用户的故事当中!
过去,我们讲我们可以帮你减肥,现在,我们讲老王从150斤到120斤的案例!
别人不在乎你的产品,而是在乎他自己想要的东西!
②代理的故事:你的模式能赚到钱!
用户的故事讲的是买你产品有什么好处!
代理的故事讲的是卖你的产品有什么好处!
谁谁谁用了我的模式,赚了多少钱,有什么用的改变!
③标杆的故事:你和谁的模式相似!
你的模式讲的再详细,别人可能都听不懂,但是如果你说出来一个标杆,你告诉别人,我就要做那样的公司,别人一目了然,一下就听懂了!
比如,蒸功夫说,我要做中餐界的麦当劳!
比如,周导说,我要做下一个思八达!
比如,马云说,我要做中国的亚马逊!
所以,想想,你的模式和谁的很像,或者说是几个标杆的结合,也可以!
④个人的故事:你的使命是什么?
过去我们总是喜欢讲自己多成功,自己的经历多丰富,但是这些内容和别人没有关系,所以根本没有任何触动!
而使命,是你想为哪一部分服务的决心,这是对别人好的,所以,这样对方才有感觉!
为了不把使命讲的跟喊口号一样,你需要设计的故事是:你使命是如何产生的?
比如:我过去做直销,受过各种非议和白眼,也见过很多人发传单,被人拒绝,所以,当时我就励志,放大格局,不能仅仅只针对自己的团队,而是让更多直销从业者,找到适合自己赚钱的方法,让直销这个行业不再是生产难民的地方!
炫富遭人嫉妒,使命让人伟大!
如果自己的故事不够精彩,可以先讲别人的故事来充数!
1.故事五要素
谁?什么时间?什么地点?发生什么事?原因是什么?
故事五要素越齐全,越能够体现故事的真实性!
2.魔术公式
故事内容包含=70%细节+20%结论+10%给别人指令!
细节描述越精细,越容易引人入胜,细节的作用,是为了达到场景重现的效果,这样才能更加打动别人!
比如,你给别人分享泰坦尼克号的时候,你讲故事梗概,别人没有什么感觉!
但是如果你描述杰克和露丝在汽车里晃悠,在沙发上画画,就会吸引人去看!
3.对比公式
原来怎么样?现在怎么样!
原来200斤,现在150斤!原来赚2000块,现在赚20万!
因为对比可以产生视觉化的效果,这样更容易让对方做决定!
故事讲完,告诉大家:我已经有一套成熟的方法,想要达到同样的效果,你只需要听话照做就可以了!
四.战略
1.收益:你到底赚什么钱?
传统生意:厂家——批发商——门店
互联网时代:厂家——入口——平台——网店
所以,中间的品牌商和渠道商最适合做招商,而上下游的工厂和门店网店,是最没有套路可使的!
所以,上游公司,要去自己建一个中游渠道公司!
下游公司要努力往上游到中游!
比如,你是一个理发店:
你本身就是一个下游门店,
如果你成立一个美容美发管理公司,你就成了中游公司!
如果你有一个模式可以帮助所有美容美发门店业绩提升,他们就会和你合作!
当你手里有100家本地美容美发店和你合作,你就可以去整合上游的资源!
所以,想尽一切办法,把自己做成一个中游公司!
品牌商:针对货!上游可以找工厂带动,下游可以找商超销售!
渠道商:针对店!上游找品牌商拿货,下游找门店合作销售!
所以,开始先从渠道商入手!
有了渠道,就可以自建品牌销售!比如:沃尔玛,大型商超!
有了渠道,自己也可以做平台!比如:苏宁易购,从下线门店渠道商开始,到线上苏宁易购啥都卖,根本原因就是,先有了渠道!
所以,根据这样的规划,我们布局的公司架构是这样的:
①先建一个渠道公司
②往前做一个品牌公司
③往后成立一个网络平台公司
④三家公司之上成立一家集团公司
⑤如果有原来的公司可以为渠道供货
所以,起步要做的这个渠道公司,是中心,也是核心!
我们根据这个架构,我们就能清楚的知道,我们到底要赚哪些钱:
①渠道公司的时候,赚钱代理加盟费!
②互联网平台公司,可以赚钱其他供货商的扣点,和现金流!
③品牌公司,选择一切新奇特的产品自己做,会有更高利润!
过去的思维,是考虑如何把产品做好,让客户愿意买单!
现在的思维,是考虑如何让模式赚钱,让代理愿意付费!
2.培训:要做渠道,先做培训!
阿里巴巴不管要上什么新项目,都要教育先行的!
阿里学院:培养优秀的内部员工!
淘宝学院:教会卖家如何开店!
湖畔大学:给优秀企业家洗脑,以便未来收购他们!
少儿教育:未来的是下一代都会阿里巴巴有感情!
所以,以后招商会也不叫招商会了,就叫培训会!先进行观念灌输洗脑,观念灌输到位,思想统一之后,再谈项目!
培训的目的,是输入观念,一旦观念输入成功,洗脑到位,成交只是顺其自然的事情!所以,招商不是推着别人成交,而是赶着别人成交!把别人赶到一个角落,让他们自己往成交的胡同走!而输入关键最好的方式,就是讲故事!
①造势:人很多,如日中天的感觉!
②招商:对外说培训会!
③课程:研究一个以《行业出路》为主题的课程!
A.行业现状:当前遇到的困境!
B.如何解决:模式创新:把逆向盈利讲进入!
C.模式落地:把逆向招商和逆向融资奖金!
把周导三堂课程九天内容,融合成一天,或者半天讲出去,最后花30分钟讲一下自己的项目,招商培训会就完成了!
④师资:自己为头号老师!哪怕自己出面3分钟,也要让台下知道你是老大!
3.文化:可以参考阿里巴巴的文化!
①使命:你要成就哪些人?拉着代理的手去成就门店,拉着门店的手去成就用户!根本还是想清楚,你的用户谁!就比如马云的使命,就是让天下没有难做的生意!
②愿景:你能让哪个领域更美好?
③价值观:针对不同人群,价值观不同!你要考虑,针对用户的价值观,针对代理的价值观,针对门店的价值观!
④定位:你是一个什么公司?
⑤目标:要把公司做到什么程度?
4.复制:你拿什么去输出?
你在招商的时候,到底拿什么东西去输出,去复制给你的代理,门店?
①产品:现在产品已经没有秘密!
②服务:没有独特性!
③技术:一次性赚取一点培训费!
④模式:一套可复制的成功方法和思路!
有品牌的,直接输出品牌!如果没有品牌,最好的就是输出模式!
所谓模式,就是针对某一类人群的解决方案!
比如,你能解决融资问题,也能解决客流量的问题,在这个基础上,再随便加一个产品,都能形成一套模式!而核心不是产品,而是前面的那个解决方案!
比如,微商思路+门店+杯子=熊本士!
如果以产品为核心,你给门店老板推荐让他们卖杯子,没人和你合作!
但是如果以模式为核心,帮助他们提供解决方案,同时植入自己产品,就有人合作了!而模式的设计,要满足以下两点:代理好卖,客户爱买!
战略部分总结:
A.收益:渠道收入——平台收入——品牌收入
B.培训:用培训会取代招商会大量建渠道招代理
C.文化:从利己主义的文化转向利他主义的文化体系
D.复制:思考清楚,你用什么复制输出
五.推广
目标在哪里聚集,财富就在哪里发生!
推广的目的,就是找到一个好的推广方式,让更多人知道你在招商!
1.媒介:
电视,报纸,网络,单页,自媒体,…………有人聚集的地方都是媒介!
今天最好的地方,就是微信朋友!
所以,要准备好充足的素材:图片,视频,文字,录音!
因为,微信朋友圈,是一个可以及时沟通,直接产生业务的媒介!
同时,如果有可能,最好实现全渠道覆盖!
2.会销:
会销一般不要自己做,而是帮助你的代理去做!
会销最好能够满足别人的五大需求:
A.生理需求:一堆用户见证和一堆代理见证,要学会教他们讲细节!
B、安全需求:秀公司的实力,和行业的发展空间!
C、社交需求:秀团队,让大家看到我们是一个很好玩,并且很牛逼的人脉关系!
D、尊重和爱:献花,荣誉,颁奖,奖房,奖车,奖旅游!
E、自我实现:可以帮助加入荣耀,可以世袭传代,可以帮助更多人赚钱!
会销新形势:
①用培训帮助代理做会销!
②借助别人的场子做会销!
3.大咖:
大V:拥有大量用户的人!
批发的人:拥有大量的门店资源!
团队长:拥有大量代理的人!
大牛:什么都没有,但是拥有大量的大V资源,批发商资源,和团队长资源!
你的模式出发点,一定是帮助那些有资源的人迅速变现!只要你的模式可以帮助他们现有的资源变现,他们才会和你玩!
4.策略:
从上到下:从融股东开始,让股东去找代理,因为我们要的股东是资源型股东,有了这些股东的进入,我们就会拥有一个资源池!
从下到上:让顾客去开发代理,设计顾客晋升机制,让顾客有机会成为代理,并且推荐代理!因为顾客是真正体会你家产品的人,他们最认可,所以,他们会成为代理商来源的主力军!他们可能会自己做代理,也可能会推荐别人做代理!
中间裂变:让各个级别同层次推荐也有奖励!
找到大咖:最终目的,从这些人脉当中,找到有资源的那批人!
推广的方式,也需要大量测试,才能找到哪些是主力渠道!
六.渠道
每个渠道那里,本身都有自己的产品,所以不要给他们说产品合作!因为他们本身的产品就不好卖,如果还说产品,就没人和你合作了!
你要说你有一个模式可以帮助到他解决业绩问题和成本问题,他就感兴趣了!所以,模式设计的时候,一定是包含了对方的产品和自己的产品!
微商模式,是为了帮助终端门店解决客户的问题,让客户都去转发的模式,就可以解决门店的客户问题!这就解决了,代理可以不卖货,门店有客户,客户还能免费的问题!
1.形式
A.直营:自己投钱,自己管理!重资产重运营!这一般都是超大公司玩的!
B.联营:合作投钱投资源,合伙开店!
C.直管:利用一种成熟的模式,整合别人现有的门店,然后你来运营!
D.加盟:形象统一,管理统一,总部复制培训,产品,辅导,督导,别人出现,别人管理,但是对于店面的控制力不强,适合新店加盟!
E.联盟:部分输出模式!对于原有的门店,拿出一部分专门做我们的产品!形象不统一,管理也不统一!主要是在别人店里面植入自己的品牌柜台!
F.卖点货:这都是大品牌,深入人心的品牌做的事情:可口可乐,王老吉,康师傅!
因为直营资金和运营压力太重,卖点货又没有那么大的品牌,所以:
先从联营开始,
然后重点做联盟,
从联盟店中筛选一部分做加盟,
等经验和资金都充足的时候,再做直管!
而招商就是从联盟店合作入手!
首先研究你要合作的终端店面缺什么?
A.客流量不够:因为他们所有产品都赚钱,没有引流产品,所以这个时候,你可以考虑重新配置他的产品,或者把你的产品当成引流产品植入进入!
B.盈利点不够多:因为产品单一,所以只能一次性盈利,告诉他们,过去一个产品卖给1000个人,现在要想办法让一个人买1000次!
C.缺少现金流:有钱就投入,店租,装修,进货!所以要帮门店招代理收钱解决现金流的问题!
所以,当你想要和店面联盟和做之前,先想好能够解决以上问题的解决方案:
帮助联盟店引流的方案,帮助联盟的盈利的方案!
有了这一套模式,就可以去找店面老板去谈了:
①张老板,我有一个方法,可以帮你把原来的20个客流量,变成100个好不好?
②我有一个方法,可以让你营业额从去年20万,今天赚到100万好不好?
③我有一个方法,能帮你把投入的100万成本一年收回80万,并且不用出让一分钱股份,好不好?
你会发现,如果你和别人谈你的产品让他代销,你是求着他!
如果你和他谈解决方案,你就是在帮助他!
所以,这个时候,你就可以告诉他,我给你一套解决方案,只需要9800元!你的可以得到:
①给你19600的产品,你随便发发朋友圈,可以回收30000块!(这些产品成本控制在1960元)
②给你一套能够实现以上三个问题的解决方案!
③你一年之内所有的促销活动都由我来策略(这样可以方便把自己的产品植入进入)!
④我会帮你带运营,我会把你的店当成我的店,专心去培养你的店长(在关键位置上要有自己人)!
⑤你帮我推荐四家店面合作,我9800还全部返还给你,同时19600的也全是你的!
2.通道
①连锁型通道
②代理型通道
③微商型通道
④电商型通道
3.级别+4.分配
①连锁型通道(卖出去就回本)
省代 100万,给10个县 上级推20% 同级推10%
市代 30万,给3个县 上级推20% 同级推10% 服务费省10%
县代 10万,给10个门店 上级推20% 同级推10% 省5%市10%
门店 9800元,给19600的货 上级推50% 同级推25% 省2%市4%县8%
省市县各级代理不和货物打交道,只是全力扶持好门店出货就可以!所以这是一个服务商的体系!
公司交付代理培训,代理交付门店好处!
并且,所有门店后续补货,各级代理还都能有一定比例收益!
②代理型通道
不限制地区,全部复制微商模式,按照拿货级别来设定级差!
③微商型通道
不是让你去做微商,而是利用微商型通道,帮助门店实现动销,帮助用户实现免费!
微商1.0:造势型微商:炫富,造势!
微商2.0:门店型微商:门店服务客户!
微商3.0:平台型微商:平台化运作!
微商4.0:生态型微商:社群化,锁定一群人,卖他们1000次!
④电商型通道
帮助门店实现电商化!
成立一个电子商务的平台!
A.购买1000块产品,送1000积分!
B.可以到积分商场兑换1000积分的产品(10%成本产品直接兑换,虚拟产品直接兑换,高价值产品加钱兑换)同时,分享还送积分!
C.免费商城:可以作为一个广告平台,可以全国化电商广告,也可以是本地化体验广告!
D.精品商城:可以是异业联盟的产品扣点盈利,也可以找一些新奇特产品自己卖!
E.最后,以上所有的三个商城,融合到一个app或者公众号当中!
在让客户帮助你推荐的时候,一定要考虑清楚他们的心态!
要让别人的推荐变得伟大,所以,推荐可以返积分,但是不要直接给钱!
七.定价
门店就是我们的终端,要想把终端做好,就好考虑把门店的动销做好!
定价包含了代理和门店的加盟定价,也包含也平行代理的定价,同时还有产品定价!
定价要配合模式,所以,一定是先有模式,再有价格体系和产品选择!
①引流价格:做入口
②粘性价格:常规产品,不赚钱维持客户粘性!
③盈利价格:新奇特产品用来盈利!
④延伸产品:店外其他产品盈利!
八.产品
产品系统,要根据门店需求而决定产品开发的结构!
所有生意,只要解决了客流问题,都好做!
①场景:贩卖什么样的生活方式!而社群就是一种生活方式的聚集体!社群最适合做的是培训和旅游!社群收钱之前,一定要描述好生活方式!比如,社群还可以做:服装搭配,形象设计,健康管理,旅游管理等等!
②组合:有形结合无形,硬件结合软件,零售结合服务,行内结合行外,高性价比结合高服务质量!常规性产品一组合,价格就不清晰了!如果产品加上虚拟的功能,就更无价!比如一本书卖50很贵,但是给你推荐12本书,让你一次性了解世界经济发展史,卖600块,你就不感觉贵了!水果单卖价格清晰,如果组合起来,削了皮,做成果盘,就不知道价格了!如果加上代餐,和减肥方案一起卖水果,就可以跟卖高价了!
③爆品:入口型产品,兑付型产品,一般满足新奇特,强刚需,高附加值,微创新等特点!最直接的方法,看谁家产品是爆款,直接抄!虽然爆款不是用来赚钱的,但是爆款要花更大的精力去设计!所以,爆款产品是最费时费力的,也是最精彩的!不同阶段,也要配合不同的爆款产品!
④品牌:打造品牌要结合功能性,情感诉求,和精神诉求!个人也要成为行业专业的品牌!社群的品牌也要加上虚拟需求,这样才能卖高价!产品好不是卖高价的理由,满足别人需求的附加值,才是让别人付高价的理由!
总结:
传统模式:产品——定价——销售——客户
现在模式:推广方式——渠道建设——价格体系——选择产品
产品选择渠道:阿里巴巴,广交会,别人的招商会!
九.目标
①数字:公司目标,门店数量,代理数量,并且帮助代理计算出他们的能赚多少钱
②时间:多长时间,能达到什么水平,做到什么程度!
③人群:你的主力渠道和主力客群是哪些?
④启动:先招股东,再找代理,最后招加盟!
十.架构
设计公司的架构图
设计职务的架构图
设计分公司架构图
十一.分配
1.利益:做好成本和售价的计算,级差制设定价格
2.裂变:同级别推荐的奖励设置
3.奖励:团队业绩奖励,车房旅游奖励
4.众筹
十二.流程
1.操作流程:包含加入代理的流程,和加盟的流程,一定要格式化,让大家一看就明白!
2.物料准备:PPT,视频,手册,文化,活动
3.财务管理:谁管钱,谁管账,以及多长时间分一次钱
4.人选:负责人,责任人!