在移动互联网时代，公众号已成为企业品牌营销和产品推广的重要平台。本文将深入剖析公众号营销推广的各个环节，从流量获取、内容变现到品牌塑造，为企业提供全面且有价值的指导。
流量获取
流量是公众号营销推广的基础。只有有了足够的流量，才能触达潜在受众，实现营销目标。获取流量的主要途径包括：
- 微信生态内推广：利用微信群、朋友圈、附近小程序等方式，在微信生态内进行推广。
- 搜索引擎优化：优化公众号文章标题、关键词，提升公众号粉丝价值。
结论
公众号营销推广是一项综合性工作，涉及流量获取、内容变现和品牌塑造等多个环节。通过掌握科学的方法和成功案例，企业可以充分利用公众号平台，实现流量转化、获取营收和树立良好品牌形象。
在移动互联网时代，公众号营销推广已成为企业品牌营销和产品推广的重要组成部分。通过持续优化流量获取、内容变现和品牌塑造环节，企业可以充分发挥公众号的价值，实现营销目标。
微信小程序营销推广攻略 怎样将产品，流量直接变现
传统的变现方法：通过微信公众号阅读原文链接或H5链接跳转的方式进行的。 但这两种方式在长期的实践中，它们的缺点也逐渐凸显出来了。
小程序变现方法：直接嵌入公众号文章内，无需跳转。 开发更加直接，具备多个流量入口和进入方式，能有效连接线下场景，比如基于会员卡、优惠券、卡券等与线下连接。
很多商家利用小程序进行电商化运营都取得了比较好的成绩：
蘑菇街小程序的转化率是其APP的两倍；拼多多的下单率比H5页面提升了10%；黎贝卡小程序则在113分钟内，达到将近3000万的销售额。
尝试知识付费
公众号推文销售知识付费产品的方式大多数还是需要自建一段文字后，插入产品购买二维码，或者通过点击“阅读原文”链接的方式进行跳转。 这种方式不够简单粗暴，操作流程也过于繁琐。
后来小程序悄无声息地开放了虚拟商品的购买，只要在公众号上绑定二维码，就可以在推文中插入知识付费产品的小程序卡片。
打通线上线下场景
微信公众平台：内容生产，内容传播方式的重塑；积累粉丝沉淀用户。
微信小程序：服务变现，线上与线下消费服务入口的重构，提供服务解决能力，完成用户链条上的最后一环，从而打造微信生态圈内完整的营销闭环。
线下很多新开的门店，推广宣传一直是个头疼的问题，那么如果开发一款小程序，便可以直接利用微信内附近小程序的功能从而让用户看到门店信息。 宣传推广成本也就降低了，同时小程序的试错成本也低，适合很多新开的门店去尝试。
微信自带的流量
2017年5月10日，微信团队推出了附近小程序功能。 之后附近小程序不断升级，增加了多个标签，到目前为止已经有「餐饮美食」、「商超便利」、「服饰箱包」「美妆护理」标签。
公众号流量主的变现方式有哪些？
流量主变现是微信公众号最常见的盈利方式，流量主和广告主在公众号官方平台上开通，按照广告点击次数计费。 主要推广产品（广告主）为品牌官方公众号，比如锤子手机、一条公众号等所谓高逼格品牌。 以竞价排名的形式定价，目前获得单个粉丝的成本，已经从早期的1毛、1元上升到5元左右。 微信官方规定，粉丝超过5000的公众号，即可申请开通流量主。
和以往2万粉丝才能开通流量主相比，现在的门槛降低了很多，新手努力冲一冲，开通流量主并不难。 这种投放方式非常精准，点击一次生效一次，广告投入基本上没有浪费。 目前有三种形式：底部广告、互选广告和文中广告。
微信公众号互选广告广告主怎么自助投放?
今日起，公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。 对互选广告感兴趣的广告主，可登陆微信公众平台广告主模块，选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。
双向互选，打造良好广告体验
公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。
借助互选机制，广告主可根据营销需求，选择合适的流量主进行合作，触达该流量主的粉丝群体。 同时，流量主可基于自身内容主题与粉丝体验，接受相匹配的广告投放邀请，在流量变现和内容质量间找到平衡。
创新模式，满足多样推广需求
目前，互选广告支持广告推荐与内容定制两种合作模式。
广告推荐模式：高效提升品牌声量
在广告推荐模式下，流量主仅需要在文章末尾植入广告卡片，并给予适当的文案引导；同时，流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量低于承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保证广告主权益。
通过广告推荐模式，广告主能以一个更加轻便高效的方式触达更多的公众号粉丝群体，在短时间内打造可观的品牌声势。 目前，广告推荐模式已支持自助投放。
内容定制模式：深度塑造品牌形象
在内容定制模式下，流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。 广告将以一种更加自然、温和的方式，传递产品理念，塑造品牌形象。 目前，内容定制模式正在以邀请制内测。
多重能力，高效助力品牌提升
公众号互选广告为广告主和流量主搭建了完善的产品能力，高效助力品牌在优质的自媒体生态中实现多样营销目标。
大图卡片：更好的表现能力和转化效果
互选广告为广告主提供了16:9标准大图卡片样式，点击卡片支持跳转外链。 该样式给广告创意提供了更大表现空间，同时亦有效缩短转化链条，提升广告转化效果。
互选广告标准大图卡片样式示意
自助投放：有效提升投放效率
互选广告广告推荐模式现已支持自助投放。 通过自助投放平台，广告主可以便捷地查看流量主的合作信息，并高效地与多个意向流量主达成广告合作，从而有效地提升了广告投放效率。
数据服务：真实，丰富，可衡量
互选广告为广告主和流量主提供全方位数据服务。
首先，在选择意向流量主环节，广告主可自定义流量主类型、人群标签、粉丝量级等维度，系统将根据广告主的选择推荐合适的流量主；
其次，在广告投放过程中，投放端将展现实时的广告曝光量、点击量、消耗等数据，帮助广告主实时监测广告效果；
在广告投放结束后，平台还将提供结案报告，展现本次投放计划整体触达人群的规模、画像及效果表现，帮助广告主进行整体广告方案的评估和洞察。
首发案例分享
上线以来，互选广告吸引奔驰、宝马、Airbnb、梦妆、麦当劳、小米、别克等不同行业的十多个品牌陆续参与内测。 下面，我们会分享来自宝马和Airbnb的互选广告创意。
宝马：
组合投放，品牌塑造兼具广度和深度
宝马选择投放公众号互选广告，希望为其2016年上市的全新BMW X1车型扩大声量。
宝马首先挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行广告推荐合作。 敢作敢为的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案，助广告在两天内收获百万曝光，平均点击率约6%，反响热烈。
同时，为了进一步深化品牌形象，宝马与数个汽车垂直公众号进行内容定制合作。 流量主为品牌精心设计的漫画、自述等内容形式，更加生动地传达出本次推广的核心卖点和产品理念。 广告不仅收获接近20%的点击率，更引起大量用户参与评论互动，品牌相关评论点赞量达8000+。
广告推荐与内容定制两种模式的组合投放，既保证品牌传播的广度，又实现品牌塑造的深度，让宝马成功在自媒体圈掀起广泛热议。
深度定制，温馨内容引发粉丝共鸣
新年之际，Airbnb推出新年带家人旅行，住Airbnb过出新年味的推广主题，希望借助温馨团聚的新年氛围，提升品牌认知度与好感度。
为了借助流量主的创意服务和粉丝号召力营造温馨的推广场景，Airbnb主要选择了生活、旅行类型的公众号进行内容定制合作。 各合作公众号基于自身内容风格与粉丝喜好，从不同角度表现出新年长假的各种烦恼，并在暖心的内容中带出新年带家人旅行，住Airbnb过出新年味的核心理念，引发用户强烈的情感共鸣。
本轮广告投放为Airbnb触达百万阅读人群，收获8%+的广告点击率。 很多用户表示 喜欢Airbnb这种方式，让人有家的感觉，品牌相关评论点赞量高达7，000+。
一直以来，微信广告持续为广告主创造更加丰富、高效的社交营销场景选择。 公众号互选广告为广告主与流量主之间搭建起自由开放的合作平台，在面向广告主开放自助投放的同时，也在不断邀请更多优质流量主入驻平台，丰富广告主的选择，让广告实现价值互换，营销共赢。
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