网络媒体的发展和兴起阶段
中国网络媒体的发展大致可以分为四个阶段；
1、94-97年的起步阶段-新闻线上转载
网络起步阶段，网络媒体作为传统媒介的一个传播的渠道，主要充当纸媒的延伸渠道
以神州学人作为该阶段内的起点象征；
网络传输技术，64K；
2、98-04年的网络媒体独立阶段-门户网站
随着网络应用越来越成熟，网络新闻开始逐渐往专业化独立化方向发展；
这一阶段中，以四方利通（新浪网）为代表性事件，网站越发独立，大量的独立门户网站出现，形成了四大门户网站格局；
主要以门户网站等技术；WEB技术的发展
3、05-09年的网络媒体分化和社会化起点-网络媒体细分，行业细分和体验社会化
这一阶段网络媒体逐步发展，开始涌现出大量以细分为特色的行业垂直网络媒体；
各个细分领域，逐步形成了一批细分老大。
门户网站技术、媒体技术；RSS-SNS-六度分割理论
4、10-13年的社会化媒体和移动媒体时代-社会化和移动化
进入10年后，传统的网络媒体已经发展相当成熟，以体验出发出现了大量的注重互动交流的社会化媒体；随着移动智能终端的技术的普及，开启了移动媒体时代。这种全天候的媒体渠道将人们牢牢包围在网络中，一个无时不刻以人核心的媒体全力运转着。
什么是核心社会化媒体
社交媒体（Social Media）是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。 社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更吸引传统媒体争相跟进。
核心社会化媒体主旨为增强人际关系，用户通过核心社会化平台频繁地交换各自的生活体验或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生社会化媒体主旨为帮助平台增加粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好的决策。衍生社会化媒体可以宽泛地分为网络游戏、影音娱乐、知识资讯、电商购物四大板块。
双格局之争越演愈烈，但却无法相互取替。而品牌营销在双格局层面应该采取不同的策略和绩效考核方式。
社会化媒体都包括什么？UGC又是什么
社会化媒体是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社会化媒体的两大构成要素是自发传播和人数众多。
UGC是用户创造内容的意思。
第一，社会化媒体包括论坛、博客、IM、视频分享网站、维基、SNS等，而这些媒体上信息的发布者也是信息的制造者和传播者。
第二，UGC是英文User Generated Content的缩写，即用户原创内容。2009年，中国网民以3.6亿的用户规模居全球第一，同时，据大旗发布的“2009年度中国社会化媒体发展报告”表明：2009年中国网民发布的帖子、博客、视频等各种用户原创内容（UGC）已达到11.3亿条，比2008年增长了3.14倍。其中2009年网民共在网上发布近3.7亿条有关商业类的话题，比2008年增长了2.28倍。同时，据2009年美国口碑营销协会的数据表明：世界前20强的品牌声誉都是和UGC（用户原创内容）相关的，34%的博主发表关于产品和品牌的意见，在选择商品和服务时，人们更加关注他们在社交网站上的排行，78%的消费者相信朋友的推荐。
