SEO资讯

seo

行业网络营销环境分析,市场营销的职业环境分析

时间:2024-01-27 信途科技SEO资讯

市场营销的职业环境分析

市场营销环境是指能够影响企业营销活动的所有因素的总和。任何一个企业都是在一定的环境下开展营销活动的,企业面临的环境有两大类,即宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业不能控制但必须适应的外部力量,一般包括人口环境、经济环境、政治环境、自然环境、科技环境、文化环境;微观环境是指企业在一定程度上能够控制和影响的环境因素,主要包括企业内部环境和企业外部的供应者、营销中介、竞争者、顾客和公众等环境因素。

所以营销环境分析就是对宏观环境和微观环境进行分析。

市场环境分析的优缺点

1)环境威胁分析

营销者对环境威胁的分析主要从两方面考虑:一是分析环境威胁对企业的影响程度;二是分析环境威胁出现的可能性大小。

2)市场机会分析

分析、评价市场机会主要有两个方面:一是考虑机会给企业带来的潜在利益的大小;二是考虑成功可能性的大小。

3)综合环境分析

在企业实际面临的客观环境中,单纯的威胁环境和机会环境是少有的。一般情况下,市场营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境。根据综合环境中威胁水平和机会水平的不同。

市场营销环境分析内容和方法有哪些

环境分析,包括宏观的经营环境和微观的经营环境两部分:宏观部分:人口、自然、科技、法律、社会文化和消费习惯的分析;微观部分:企业本身分析、供应渠道和供应商分析;营销市场和对象分析;竞争者分析等等。

市场营销环境分析常用的方法为SWOT法,它是(优势)、(劣势)、(机会)、(威胁)的意思。具体内容如下: 

(一) 外部环境分析(机会与威胁)  环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。它即可能来源于宏观环境也可能来源于微观环境。随着消费者需求不断变化和产品寿命周期的缩短,引起旧产品的不断被淘汰、要求开发新产品来满足消费者的需求,从而市场上出现了许多新的机会。  环境机会对不同企业是不相等的,同一个环境机会对这一些企业可能成为有利的机会,而对另一些企业可能就造成威胁。环境机会能否成为企业的机会,要看此环境机会是否与企业目标、资源及任务相一致,企业利用此环境机会能否比其竞争者带来更大的利益。  环境威胁是指对企业营销活动不利或限制企业营销活动发展的因素。这种环境威胁,主要来自两方面:一方面,是环境因素直接威胁着企业的营销活动,如政府颁布某种法律,它对造成环境污染的企业来说,就构成了巨大的威胁;另一方面,企业的目标、任务及资源同环境机会相矛盾。 

(二)内部环境分析(优势/劣势分析)  识别环境中有吸引力的机会是一回事,拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势,这可通过“营销备忘录优势/劣势绩效分析检查表”的方式进行。管理当局或企业外的咨询机构都可利用这一格式检查企业的营销、财务、制造和组织能力。每一要素都要按照特强、稍强、中等、稍弱或特弱划分等级。很清楚,公司不应去纠正它的所有劣势,也不是对其优势不加利用。主要的问题是公司应研究,它究竟是应只局限在已拥有优势的机会中,还是去获取和发展一些优势以找到更好的机会。有时,企业发展慢并非因为其各部门缺乏优势,而是因为它们不能很好地协调配合。因此,评估内部各部门的工作关系作为一项内部审计工作是非常重要的。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由信途科技转载于网络,如有侵权联系站长删除。

转载请注明出处https://www.xintukeji.cn/xintu/154888.html

相关文章

「数字市场推广方案」数字营销方案

信途科技今天给各位分享数字市场推广方案的知识,其中也会对数字营销方案进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注和分享本站。本文导读目录: 1、什么是数字化营销? 2、网络推广怎么做?推广...

「仙桃产品网络推广方案」仙桃门户网站

本篇文章信途科技给大家谈谈仙桃产品网络推广方案,以及仙桃门户网站对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站。 本文导读目录: 1、仙桃网络游戏推广 2、怎么做网络推广方案策划书 3、新...

「体验店推广方案」实体店推广活动方案

本篇文章信途科技给大家谈谈体验店推广方案,以及实体店推广活动方案对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站。 本文导读目录: 1、实体店怎么进行网络推广? 2、实体店具体的营销方案 3...

「淘宝店营销推广方案」淘宝店的推广方案

信途科技今天给各位分享淘宝店营销推广方案的知识,其中也会对淘宝店的推广方案进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注和分享本站。本文导读目录: 1、淘宝如何推广营销策划 2、淘宝八大推广...

「抗菌产品如何推广」抗菌抗病毒产品

本篇文章信途科技给大家谈谈抗菌产品如何推广,以及抗菌抗病毒产品对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站。 本文导读目录: 1、如何进行产品推广 2、药品怎么有效的网络推广 3、产品推...

潍坊企划网络,潍坊市东方魅力文化传播有限公司介绍

潍坊市东方魅力文化传播有限公司介绍简介:潍坊市东方魅力文化传播有限公司成立于2004年01月14日,主要经营范围为演出策划,企业策划,营销咨询,企业投资咨询等。法定代表人:王景波成立时间:2004-0...

现在,非常期待与您的又一次邂逅

我们努力让每一次邂逅总能超越期待

  • 效果付费
    效果付费

    先出效果再付费

  • 极速交付
    极速交付

    响应速度快,有效节省客户时间

  • 1对1服务
    1对1服务

    专属客服对接咨询

  • 持续更新
    持续更新

    不断升级维护,更好服务用户