说到“内容为王”，也许大家更多地想到电视台、新闻门户网站的运营，其实垂直行业b2b门户网站的运营也逃离不了“内容为王”的原则。无论是新开通的行业网站，还是经营多年的老牌行业网站;无论是从搜索引擎优化、用户粘性、知识营销，还是从用户需求满足、商业模式构建等各个方面来讲，内容始终是一切的基础。
国内电子商务网站金泉网认为：“B2B网站创造内容其整体质量好，不逊色于为了进行SEO而进行的内容创造。但是，向所有的互联网平台一样，内容总是如流水般运行，旧的匆匆而逝，无论是箴言还是灌水，新的内容源源而来，可能是精品，也可能是广告。旧的不一定就是没有价值的，新的也未必是潮流。所以，对于B2B沉淀内容的重新挖掘回炉，让这些内容实现重生，其实非常必要。那么如何让沉淀内容实现重生呢?”
金泉网就运用内容营销，他们的营销者对客户分享高质量、高价值且相关的内容，从而让客户对企业形成一种积极的认知。向现有客户宣传这类内容的价值不应被低估，因为这种宣传可能是塑造品牌忠诚度的重要促进因素。而且，如果公司向现有客户群宣传了高价值的信息，就会保持较高的客户留存率!
有些营销人员常会误认为只要对“普通大众”进行地毯式轰炸，就必然能得到一定的投资回报。在某种程度上，这种看法是对的，但假如数以千计的人收到你的消息但却认为它毫无用处，这对你的品牌带来的损害可不能等闲视之。而金泉网的营销人员就清楚的认识到“我们营销的内容是什么，对象是谁?”这个问题，他们用大量的时间来分析市场布局，并确保营销人员向正确的潜在客户进行宣传。完成这一工作后，就进入执行阶段，然后按照公司的品牌方针，以易于接受的方式将客户方宝贵的核心信息传递出去。
现如今，客户的资讯来源愈来愈多样化，也促使他们通过各种途径找遍资讯内容，货比三家，这样比较就更显得内容营销的重要性，这对于B2B企业来说是关键所在。
