广告说什么和怎么说
广告不是简单的推销商品，广告说什么要考虑你的目标客户群体特点。一般来说，广告可以从"理性"或者"感性"的角度去影响和说服顾客。选择遵循理性路径，广告内容设计就要围绕产品卖点、产品特性、产品核心竞争力等维度与客户沟通。选择感性路径，那广告就要讲好一个产品/品牌故事，广告内容重点在于传递价值观、传递情感去打动消费者。
BI理论创始人
BI理论的英文全称是“Brand Image”，翻译为“品牌形象论”，其创始人为广告大师大卫·奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求。
什么是理性诉求
感性诉求广告是直接诉诸于消费者的情感、情绪的信息表达方式。广告采取感性的说服方式，使消费者对广告产品产生好感，进而购买使用。在感性诉求广告中传递的是软信息。广告的吸引力不仅在于对消费者视觉的冲击，更源于对其心理的冲击。因为，精神的东西比物质的东西更长久，更有生命力。提高广告的人情味和趣味性有助于增加广告的吸引力。
理性诉求是指：广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
冷淡体广告文案
以下是我的回答，冷淡体广告文案是一种以冷静、理智、简洁为主要特点的广告文案风格。这种风格通常以黑白灰等中性色调为主，文字简短、精炼，强调产品的理性价值，而不是情感或感性价值。下面是一个冷淡体广告文案的示例：
标题：智能家居，让生活更便捷
正文：现代生活，繁忙而高效。智能家居，让您的生活更便捷。通过语音控制，一键操作，节省您的时间和精力。为您的家人带来舒适和便利，让您的家更加智能化。
这种广告文案风格强调产品的实用性和功能性，以及给消费者带来的便利和价值。它不追求华丽的辞藻或情感共鸣，而是以冷静、理智的方式传达信息，让消费者感受到产品的品质和专业性。
广告的类型有哪些
广告类型有以下这些：
1、报纸广告。
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。
2、杂志广告。
杂志广告具有针对性强，保留度时间长，传阅者众多，画面印刷效果好等优点。缺点是一般发行量不如报纸，因此，广告覆盖面小，由于多为月刊，广告截稿时间早，信息传递速度不如报纸、广播、电视及时。
广告类型有以下四种：
1. 信息广告：主要是传递产品或服务的信息，让消费者了解其性能、特点等，引起消费者的兴趣，从而产生需求。
2. 感性广告：主要是通过情感、情绪来影响消费者购买行为，让消费者产生共鸣或认同感，引起消费者的好奇心或求知欲。
3. 政治宣传广告：主要是政府或政治派别通过广告宣传政策、理念、口号等，以达成一定的政治目的。
4. 社会公益广告：主要是为了社会公共利益而制作的广告，如宣传环保、反贫困、禁毒等。
其目的不是为了推销产品或服务，而是通过宣传社会责任感和正能量来引导消费者的价值观和行为。
