网络广告的要素,广告的要素

广告的要素

　　广告有哪些基本要素构成呢？

　　(一)广告主。即广告客户，即支付一定的费用，通过一定的媒介或形式向大众推销其商品或劳务的单位和个人。广告主包括从事商品生产和流通、或者提供劳务的企业、事业单位和个人。公益广告的广告主可以是政府机关、社会团体以及其他单位和个人。对于商业性广告的广告主来说，支付费用以发布广告的目的就是推销其生产经营的商品或者提供的劳务。

　　(二)广告受众。广告受众也就是广告的接受者、受传者。

　　广告受众可以是全体社会成员，也可以是某一部分特定的社会成员。广告的受众通常受广告所要推销的商品或者劳务的性质制约。某些特定商品或者劳务只能由某些特定的社会成员才能享受，自然为这些特定商品或者劳务所作的广告的受众也只能是特定的社会成员。

广告三要素是指广告目标、信息个性和消费心理构成的在广告传播过程中最主要不可缺少的部分，用公式表示，即：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。

企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。

农夫山泉广告七要素

一、广告内容介绍

它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。给我们的感觉，农夫山泉的水质量是很好的。

最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

二、企业介绍

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

三、产品介绍

农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

四、广告发布背景

随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水等。人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水七、主题分析

农夫山泉广告的七要素

1、广告内容介绍

2企业介绍

3、产品介绍

4、广告发布背景

5企业广告战略分析

，盘点其广告，每一段时期农夫山泉会退出不同的卖点，每一个卖点的背后，都可以品味到一些智慧，仅仅抓注“有点甜”这一直接的感官体验就深深地吸住人们的目光，再配合

广告传播的构成要素

广告是要面向大众的传播活动。

现在广告五个基础要素是什么

1、广告主：

广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。

2、广告媒介：

广告媒介是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的手段。广告产品生产出来以后并没有完成广告的全过程，广告如果不通过一定的方式向市场和消费者传达，显示其中的信息，便是一堆毫无意义的死东西。广告的生命就在于传播和流动。在广告系统中，媒介部门与广告经营部门、市场和消费者发生密切联系，广告主与媒介部门的联系通过广告经营部门来实现。媒介是广告主和消费者信息沟通的桥梁。

3、广告费用：

广告费用是指广告主支付给广告代理和媒体的费用。广告是种有价的信息传播活动。没有广告费用的支出，就没有广告的存在。因此，广告费用是开展广告活动起码的保证，也是广告最独特的特征，它使广告的商业性质更加突出，也使广告诸要素之间，如广告主、广告代理商与广告媒体之间，因费用的存在而形成一种相互制约的经济关系。这种关系使二者之间形成一种合理的运行机制。

4、 广告信息：

广告信息是广告的内涵要素，它包括两个基本方面：

第一，实体内涵，是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、观念信息

等。实体内涵具有信息量大、准确性高的特点。经过广告的宜传，重点突出，有助于消费者注意、记忆，是消费行为的指导性资料。

第二，形象内涵，是指经过广告主和广告商观念加工后的商业形象信息。

5、广告受众：

广告受众是指广告信息的接受者，它是广告活动的终点所在，也是广告进行劝说的主要对象。在广告活动中，对广告受众的分析是非常重要的。广告主、广告商和广告媒体都会想方设法打动广告受众。在策划广告活动时先要找出针对的目标市场，然后寻找连接目标市场的最佳传播媒体和传播方式.再针对这些特定对象的行为心理特征、消费习惯、消费能力等因索进行广告内容的创意，以期引起广告接受者的热烈反应。