伊利的绿色营销理念
作为中国乳业领军企业，伊利集团一向以绿色、低碳、节能为核心使命，切实践行这“绿色产业链”，其低碳环保举措举不胜举。伊利集团的“绿色产业链”发展战略推动和促进了企业的绿色生产、倡导了消费者的绿色消费、坚持了品牌的绿色发展，现在已经构筑了一条涵盖乳业上、中、下游平衡稳健发展的发展模式。
“绿色产业链”让伊利的形象也越来越深入人心，伊利股份连年稳健增长趋势，同时品牌价值逐年攀升，品牌美誉度也连年稳步增长。
什么是市场营销理念
营销理念是指企业在组织和谋划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则，是企业经营哲学和思维方法的体现。
营销理念是企业营销活动的指导思想，是有效实现市场营销功能的基本条件。营销观念贯穿于营销活动的全过程，并制约着企业的营销目标和原则，是实现营销目标的基本策略和手段。市场营销理念正确与否，直接关系到企业营销活动的质量及其成效。
简单的说就是：不断追求产品、服务、营销的差异性，靠差异性获取竞争优势。
扩展资料：
营销理念对营销实践的作用是举足轻重的。这种作用概括为：从市场营销的整体来看，它具有“灵魂”的功能；从市场营销过程来看，它处在“龙头”的位置。
1、营销理念在营销实践中决定了企业的价值导向，因而也就决定了企业经营的方向；
2、营销理念是全部营销实践过程的龙头；
3、营销理念对企业员工的思想和行为具有整合作用；
4、营销理念在市场营销学理论中同样具有龙头的地位。
参考资料来源：
市场营销的核心观念主要有
市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。根据这一定义，可以将市场营销具体归纳为以下几点：
1、市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”。
2、交换是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极地寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。
所谓某事物的“核心”，即指某事物的不可或缺的部分。市场营销的核心也一样，缺了某点，市场营销就不是营销，有了此点，营销才成为营销。道理很简单，想让顾客想买并把东西卖出去，首先要知道市场在哪。若以“交换”为市场营销的核心，无法解决市场在哪里的问题。以产品为市场营销的核心，更容易陷入酒香不怕巷子深的误区。因此市场营销的核心是市场定位。
五种市场营销的理念及其特征
1、无特定形态
兵无常势；水无常形；营销无定势；执行有标准；
2、多变性
各种营销方式，监测数据都会变化多端，消费者需求在变，市场供求关系在变，自身的实力也在变，3个变量，一个等式，怎么求解？
3、实效性
紧跟市场需求，预见市场趋势，规避市场风险，置换市场资源。
市场营销理念的演变有哪几种？简单介绍每一种理念的含义
企业经营者了解市场营销观念的演变与发展，有助于深入考虑市场营销策略的优劣，，帮助其掌握市场营销策略的本质和采取最优市场选择。
市场营销观念可归纳为六种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。
1、生产观念是指导销售者行为的传统观念，该种观念不是从消费者需求出发，而是从企业生产出发，认为消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。
2、产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高附加值产品，并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下，此时，企业最容易导致“市场营销近视”，缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化。
3、推销观念注重卖方需要，以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金。
4、市场营销观念较以上三种观念更为先进，是一种较新型的企业经营哲学，注重买方需要，以满足顾客需求为出发点，即“顾客需要什么，就生产什么”。市场营销观念本质上是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。
5、客户观念。随着现代营销战略由产品导向转变为客户导向，客户需求及其满意度逐渐成为营销战略成功的关键所在。企业注重收集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体使用习惯信息以及分销偏好信息等，由此确认不同客户的终生价值，分别为每个客户提供定制化式的产品或服务，客户观念强调满足每一个客户的特殊需求。
6、社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，统筹兼顾企业利润、消费者需求满足、社会利益这三方面的利益。它大致具有以下的关键内容。
整合营销传播概念，指将企业的各种传播方式加以综合集成，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使总体传播效果达到明确、连续、一致和提升的效果。
数据库营销概念，指广泛收集消费者的消费行为信息、厂商的销售资讯等信息，在适当的销售时机，对这些存储在数据库与销售有关的信息进行统计分析，指导市场营销。
营销观念是企业一切经营活动的出发点，它支配企业营销实践的各个方面，直接影响企业营销活动的效率和效果，奉行正确的营销理念，是企业组织市场营销实践的核心和关键所在。
