在互联网日益发展的今天，用户浏览习惯及体验也在实时变更中，传统的多页面、多子链接、多缓存图、转化路径不清晰的网站会存在大量的问题，很多网站在使用到移动端后会发现用户跳出率高，抵达率低等问题，影响推广效果的同时也会浪费推广费用。
在手机覆盖越来越高的今天，各大媒体平台都会在推广中加入自家的自建站工具，例如百度的基木鱼、搜狗的向日葵、腾讯的蹊径落地页、原生落地页等……通过自建站工具建立的网站对比传统页面优势在推广中也逐渐显现，它们拥有更快的打开速度、更完善的转化路径、更符合用户浏览习惯的页面设计等。
今天就跟大家分享一下百度的基木鱼建站工具，什么是基木鱼？它有什么优势？怎么用好呢？下面小编就一一给大家介绍一下。
一、什么是基木鱼？
基木鱼是一个集营销建站、线索追踪、线索管理、用户运营等功能于一体的免费自建站工具，提供多种转化组件，可组合多种转化链路，实现多维度线索沉淀，从新手、进阶、到老手，基木鱼可以满足不同层面的客户需求。
对于自建站新手使用者，基木鱼内会提供数千套各行业模板，减少制作压力，同时可以简化制作流程，根据不同产品不同类别制作多套落地页，做到快速上线。
对于自建站进阶使用者，基木鱼内会提供智能单页，智能多页，自定义模板等功能，实现不使用已有模板建站，大幅度提高用户体验，一站式建站，一站式浏览等。
对于自建站老手使用者，基木鱼内也会提供各类数据支持，简化线索收集整理，数据分析问题，同时也会提供热力图，A/B站测试工具，站点分析等功能，让使用者便于分析页面问题，制作合适的落地页等。
二、基木鱼自建站有什么优势？
1、相较于大型网站，基木鱼单页拥有更快的打开速度，减少了不必要的子页跳转，服务器稳定，站点安全系数高，不会出现站点被黑，无法打开，出现死链，无线连接等状况。且落地页呈现更加丰富多彩，形形色色的门店、视频、文章页、应用下载、智能单页、多页站点、行业模版等多种模版；为满足不同需求的多场景的投放，后续仍将不断推出类型种类更加丰富的模版。
2、无需ICP备案，做到快速更换，一站使用多站备用的优势。
3、可选择组件丰富、链路清晰，同一页面可存在多种转化路径，一键拨号、表单、在线咨询、网页回呼，抽奖、卡券等功能，从多维度进行线索收集，以满足多种线索转化营销目标诉求。且这些组件不仅可以应用于广告前台样式当中，与搜索基础样式、高级样式等多种样式叠加；同时可拖拽应用于基木鱼制作的落地页当中，实现从样式到落地页的完整闭环。
4、自带数据统计分析，推广数据清晰可见，各项数据均可查看。
三、怎么才能用好基木鱼呢？
想要做好一个基木鱼落地页且让其产生好的转化效果，首先我们要了解并迎合用户需求，直戳用户痛点，结合自身优势点来制作基木鱼落地页内容。
1、提升整体页面体验
①页面设计方面，基于用户常用行为，为用户提供最容易获取或使用信息的布局，页面空白率应低于30%，根据行业特性选择2-7屏为宜，其中4-5屏为最佳通用长度，既可以让用户了解到产品，又可以兼顾转化组件布局，同时迎合用户浏览习惯，降低跳出率。
②页面内如果添加超链接/子链接/咨询链接等功能，需要注意链接内容无误，无坏链死链情况。
③在落地页制作完成后，可以通过百度统计内的网站分析工具测试站点打开速度，保证单页打开速度在1-2秒内。
④图片尺寸适合，不要出现图片拉伸，模糊不清等影响用户观感体验的素材。
⑤页面整体内容布局应有序排列，可以将信息重要性按照优先级展现。
2、头图（首屏）设计
一个好的基木鱼落地页中头图内容，是否足够吸引用户，是整个落地页的重中之重，一个好的落地页，产品的优势卖点、可以解构的用户痛点、活动等都可以在头图看到简洁的介绍，让用户有继续浏览下去的想法，避免用户进入落地页后找不到重点，无法吸引等情况快速跳出。那怎么才能做好头图呢？小编给出以下几条建议。
①头图图片部分使用高清图片，可以使用明确的受众群体/高清产品图为背景。
②头图文案部分突出品牌核心业务及优势，可搭配吸引眼球的活动在头图下方。
③头图可占首屏的四分之三左右，头图下插入表单组件，可以让用户在浏览中立刻找到明显的转化组件位置。
④头图的图片素材与文案尽量贴合创意，让用户进入后不产生违和感，减少跳出。
3、中下部分（2-5屏）设计
落地页中下部分在整个落地页中要起到细化的作用，中下部分落地页可以选择将头图体现的优势、卖点、痛点等进行详细的介绍说明，让用户更具体的了解产品/品牌，加强用户转化意向强度。
①中下部分需要根据推广的产品或品牌的优势卖点等进行优先级排序，贴合头图展现的信息，让用户详细了解。
②不同行业可通过不同的布局增强用户观感体验，如招商加盟行业，在中下部分可以从加盟产品或行业的行情情况、市场情况开始，到我们在行业中处于什么样的位置，对比其他竞对有什么样的优势，再到加盟我们会给用户提供什么样的扶持帮助等顺序进行落地页制作，整体连贯性强。
③在落地页最后位置需要再添加一个表单&电话等，通常用户浏览到这个位置时，对于产品&品牌已经有了足够的了解，这时产生转化的意向度较大。
4、整体转化组件推荐
除了页面上头图下方和页面尾部的两个固定转化组件外，基木鱼也提供了多种吸盘转化组件样式，可以根据页面整体布局情况适当在页面插入移动式转化组件，让用户随时都可以找到转化位置，强化转化意向。
推荐选择底部吸盘样式转化+右侧吸盘转化各一个，对于整体页面不会产生阻挡，符合整体页面布局。
5、动态落地页
动态落地页的加入不得不说是基木鱼的点睛之笔。它的优势在于动态落地页是DPA与基木鱼动态组件相结合，实现落地页动态化的工具。动态指落地页中关键展现元素根据用户的不同而实现自动的变化，实现动态的前提包括：搜索词、创意点击、人群识别、意图识别、相关性识别等等。它的价值点更体现在通过创意的点击实现二次识别，落地页的动态化提升的不仅是创意和落地页的相关性，更是落地页元素与用户意图的精准性，最终实现的是转化效果的提升。
四、总结
不同的行业、不同的产品、不同的推广模式对于落地页的布局与设计也都是不同的，在推广过程中，我们可以搭建不同的落地页，分批次进行A/B测试，来找出更适合自己产品的落地页布局样式。
