网络营销的基本功能主要有
1．网络品牌建立
品牌在很大程度上代表着企业的实力和形象，消费者往往认牌购物。网络营销的重要功
能之一是在互联网上建立并推广企业的品牌，并利用互联网推动和促进企业品牌在网下的拓
展和扩散，提升企业的整体形象。
2．网站推广
对于网上的产品或服务来说，要想让更多的顾客从互联网的海量信息中获得相关信息，
并产生购买动机和行为是非常困难的，网站推广的重要性正在于此。为使企业的产品和服务
信息家喻户晓，企业必须做好网站推广，让更多的顾客知道并访问企业网站，为网络营销的
成功奠定基础。
3．信息发布
不管是哪种营销模式，都要将特定信息传递给目标群体。互联网为企业发布信息创造了
优越的条件，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一。此外，企业还可以利用BBS、
新闻组、E．mail等工具或其他网络服务提供商发布信息。
4．网络调研
网络调研是企业能动性的一种表现，是提升企业网络经营能力的手段。企业可以利用多
种搜索方法主动获取有用的市场信息，研究市场变化趋势，分析消费者心理和行为，研究竞
争对手的营销目标和策略，以提高企业对市场的快速反应能力，为企业制定网络营销策略提
供依据。
5．开拓销售渠道
企业传统的销售渠道是从生产商到批发商，然后通过零售商送达消费者手中。网上销售
是企业新的销售渠道，企业通过建立具有网上交易功能的网站开展销售活动，或利用电子商
务综合平台上的网上商店开展销售活动。
6．销售促进
网络营销的另一个功能是通过使用有奖促销、拍卖促销、免费促销等各种针对性强的网
上促销手段来实现增加销售的目的。这些促销方法和手段并不限于对网上销售的支持，对于
促进网下销售同样很有价值。
网络营销主要是做什么的
网络营销是指经营者以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。
网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高营销信息传播的效率，增强营销信息传播的效果，降低营销信息传播的成本。
其次，网络营销无店面租金成本，且有实现产品直销，能帮助经营者减轻库存压力，降低经营成本。在网上，任何单位和个人都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小投资者创造了一个极好的发展空间。
传统营销手段渐渐为网络营销所代替，那位可能会问网络营销怎么做？网络营销运营的核心内容是什么呢？下面小马识途营销机构营销顾问就来分享给大家网络营销顾问的观点。
（1）网上市场调查
主要利用Internet 交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。它包括直接在网上通过问卷进行调查，还可以通过网络来收集市场调查中需要的一些二手资料。利用网上调查工具，可以提高调查效率和加强调查效果。Internet作为信息交流渠道，由于它的信息发布来源广泛、传播迅速，使它成为信息的海洋，因此在利用Internet进行市场调查时，重点是如何利用有效工具和手段实施调查和收集整理资料。获取信息不再是难事，关键是如何在信息海洋中获取想要的资料信息和分析出有用的信息。
（2）网上消费者行为分析
Internet用户作为一个特殊群体，它有着与传统市场群体截然不同的特性，因此要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。Internet作为信息沟通工具，正成为许多兴趣、爱好趋同的群体聚集交流的地方，并且形成一个个特征鲜明的网上虚拟社区，因此了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关键。
（3）网络营销策略制定
不同企业在市场中处于不同地位。在采取网络营销实现企业营销目标时，必须采取与企业相适应的营销策略，因为网络营销虽然是非常有效的营销工具，但企业实施网络营销时是需要进行投入并且又有风险的。同时企业在制定网络营销策略时，还应该考虑到产品周期对网络营销策略制定的影响。
（4）网上产品和服务策略
网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为一些无形产品（如软件和远程服务）的载体，改变了传统产品的营销策略-------特别是渠道的选择。
这是一个从营销角度宏观层面的分析，网络不仅使营销的手段，更是分析用户研究用户的工具，只有真正把企业的用户研究透彻，才能制定出正确的网络营销策略。具体网络营销执行方案要根据企业所在的行业及所处的发展阶段的推广需求制定，这个可以百度一下小马识途营销机构，直接和在线顾问沟通定制。
